UTM Campaign Nedir?

Sayılarla ne demek?

Kaynak ve medium trafiğin nereden ve hangi yolla geldiğini söyler; campaign ise neden geldiğini söyler. Bir indirim dönemi, bir ürün lansmanı, bir koleksiyon tanıtımı — ziyareti tetikleyen çalışmanın adı bu alanda durur.

Kampanya adı raporlarda en uzun yaşayan etikettir. Aylar sonra "geçen yılın sonbahar kampanyası ne getirdi" sorusu sorulduğunda cevap bu alana bakılarak verilir. Ad anlaşılmazsa cevap da bulunmaz.

İyi bir kampanya adı, açıklamaya ihtiyaç duymadan okunabilir olmalıdır: ne zaman, ne için, hangi amaçla.

Bir adlandırma şablonu

Parçaların sırası sabit tutulduğunda rapor kendiliğinden düzenleniyor: tarih başta olduğu için kampanyalar alfabetik sıralamada zaman sırasına diziliyor, alt çizgiyle ayrılan parçalar dışa aktarımda kolayca bölünebiliyor.

Nasıl uygulanır?

1. Şablonu yazıya dökün. Parça sırası ve ayraç.
2. Reklam platformuyla eşleştirin. Aynı ad iki yerde.
3. Kısa tutun. Dört parça yeterli.
4. Kampanya bitince adı değiştirmeyin. Geçmiş kopar.
5. Bir kampanya listesi tutun. Ad, tarih, bütçe.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, "kampanya1", "yeni-kampanya", "test" gibi adlar. Birkaç ay sonra kimse bunların neyi temsil ettiğini hatırlamıyor ve veri kullanılamaz hale geliyor.

İkinci gözlem, reklam platformundaki kampanya adıyla analitikteki adın farklı olması. İki raporu yan yana koymak isteyen ekip her satırı elle eşleştirmek zorunda kalıyor.

Üçüncüsü, aynı kampanyanın farklı kanallarda farklı adlarla etiketlenmesi. Bülten, sosyal medya ve reklam aynı indirim dönemi için çalışıyor ama her biri başka bir ad kullanıyor; kampanyanın toplam etkisi görünmüyor.

Dördüncüsü, yaratıcı ya da yerleşim bilgisinin kampanya adına eklenmesi. Görsel farkları kampanya adına yazıldığında tek kampanya onlarca satıra bölünüyor; bu ayrım content parametresine ait.

Beşincisi, sürekli çalışan kampanyaların tarihle adlandırılması. Her zaman açık olan bir yeniden pazarlama kampanyasına ay eklendiğinde, her ay yeni bir satır açılıyor ve kampanyanın uzun vadeli eğilimi izlenemiyor.

Altıncısı, boşluk ve özel karakter kullanılması. Boşluk adreste kodlanıyor, bazı araçlarda artı işaretine dönüşüyor; aynı ad raporda iki biçimde görünebiliyor.

Yedincisi, kampanya bittikten sonra bağlantının yaşamaya devam etmesi. Eski bir paylaşım aylar sonra tıklanıyor ve kapanmış kampanyaya satış yazılıyor; bu beklenen bir durum, ama raporu okuyanın bilmesi gerekiyor.

Sekizincisi, amaç parçasının atlanması. Bilinirlik kampanyası ile satış kampanyası aynı ölçütle değerlendirildiğinde, bilinirlik çalışması haksız yere başarısız görünüyor.

Dokuzuncusu, kampanya listesinin tutulmaması. Ad, tarih ve bütçe bir tabloda durduğunda, analitikten gelen ciro ile harcama tek adımda karşılaştırılabiliyor ve getiri hesaplanıyor.

Onuncusu, iş ortaklarına şablonun verilmemesi. Ajans ya da influencer kendi adını yazdığında kampanya listesi dışında satırlar türüyor.

On birincisi, çok uzun adlar. Yedi sekiz parçalı bir ad raporda kesiliyor ve ekranda okunamıyor; dört parçada durmak hem okunabilirliği hem tutarlılığı koruyor.

On ikincisi, şablonun yıl ortasında değiştirilmesi. Yeni bir düzen gerekiyorsa yıl başında ya da çeyrek başında geçmek, karşılaştırmaları kesintisiz tutuyor.

Neyi göstermez?

Kampanya adı, kampanyanın hangi görseli ya da hangi bağlantı konumu üzerinden çalıştığını göstermez. O ayrıntı için alt düzey etiketler gerekir.

Sıkça sorulan sorular

Tarih eklemeli miyim?

Dönemsel kampanyalarda evet; sürekli çalışan kampanyalarda hayır.

Reklam platformundaki adla aynı olmalı mı?

Olmalı. Aksi halde iki rapor elle eşleştirilmek zorunda kalır.

Boşluk kullanabilir miyim?

Kullanmayın; alt çizgi ya da tire tercih edin.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.