UTM Medium Nedir?

Sayılarla ne demek?

Kaynak "kim gönderdi" sorusunu cevaplıyorsa, medium "nasıl gönderdi" sorusunu cevaplar. Aynı platform hem ücretli reklam hem organik paylaşım hem de mesaj yoluyla ziyaretçi gönderebilir; ayrımı bu parametre yapar.

Önemi raporların yapısından gelir. GA4, trafiği "Ücretli Sosyal", "E-posta", "Yönlendirme" gibi kanallara ayırırken büyük ölçüde medium değerine bakar. Değer tanınmazsa oturum "Unassigned" satırına düşer.

Bu yüzden medium, beş parametre içinde en az yaratıcılık istenen alandır. Burada serbest ad değil, platformun tanıdığı sabit kelimeler kullanılmalıdır.

Değer kanal grubunu nasıl belirler?

Son satır Türkçe sitelerde çok yaygın. Değer mantıklı görünse de platformun kural listesinde olmadığı için eşleşmiyor ve bütün bülten trafiği sınıflandırılmamış kalıyor.

Nasıl seçilir?

1. Kanal kurallarına bakın. Varsayılan kanal grubu hangi değerleri tanıyor?
2. Kısa bir liste belirleyin. Beş altı değer yeterli.
3. İngilizce standart değerleri kullanın. Kural listesiyle eşleşsin.
4. Ücretliyi ayrı tutun. Organik ile karışmasın.
5. Unassigned payını izleyin. Artış yanlış değer demek.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, ücretli sosyal reklamların "social" olarak etiketlenmesi. Reklam trafiği organik sosyal kanalına yazılıyor; ücretli kanalın getirisi eksik, organiğinki şişkin görünüyor.

İkinci gözlem, Türkçe değerlerin kullanılması. "eposta" ya da "sosyal" yazıldığında kanal eşleşmesi kuruluyor gibi görünse de rapor bu oturumları hiçbir kanala atayamıyor.

Üçüncüsü, her ekibin kendi değerini uydurması. Bir ekip "newsletter", diğeri "mail", üçüncüsü "crm" yazıyor; e-posta kanalının toplam etkisi parçalara ayrılıyor.

Dördüncüsü, influencer bağlantılarında doğru değerin seçilememesi. Ücretli iş birliği mi, satış ortaklığı mı, organik paylaşım mı — karar verilmediğinde aynı çalışma farklı ayda farklı kanalda görünüyor.

Beşincisi, Unassigned satırının hiç açılmaması. Bu satır büyüdükçe, sınıflandırılamayan trafiğin hangi medium değerlerinden geldiğine bakıldığında sorun çoğu zaman birkaç dakikada bulunuyor.

Altıncısı, SMS ve anlık bildirimler için değer belirlenmemesi. Bu kanallar büyürken ayrı bir medium almadığında, katkıları diğer satırların içinde kayboluyor.

Yedincisi, varsayılan kurallar yetmediğinde özel gruplama yapılmaması. Markaya özgü bir kanal — örneğin pazaryeri yönlendirmeleri — için özel kanal grubu kurmak, medium değerlerini zorlamaktan daha temiz.

Sekizincisi, medium değerinin sonradan değiştirilmesi. Kampanya ortasında değer değiştiğinde, aynı kampanya iki kanal arasında bölünmüş görünüyor.

Dokuzuncusu, organik arama ve doğrudan trafiğe elle etiket eklenmesi. Bu değerleri platform kendisi atıyor; elle "organic" yazmak gerçek arama motoru trafiğiyle karışıklık yaratıyor.

Onuncusu, kanal raporlarının medium değerinden bağımsız sanılması. Yönetim sunumlarındaki kanal dağılımı doğrudan bu alandan türüyor; alan bozuksa sunumdaki pasta grafik de bozuk.

On birincisi, değer listesinin yazılı olmaması. Kısa ve kapalı bir liste belgelenip paylaşıldığında, yeni başlayan bir ekip üyesi bile ilk kampanyasında doğru değeri seçebiliyor.

On ikincisi, satış ortaklığı trafiğinin ayrı izlenmemesi. Komisyon ödenen trafik "referral" olarak kaldığında, ortaklık programının getirisi hesaplanamıyor; "affiliate" değeri bu ayrımı tek adımda sağlıyor.

Neyi göstermez?

Medium, bağlantının hangi kampanyaya ait olduğunu göstermez. Aynı türde onlarca kampanya olabilir; ayrım kampanya parametresiyle yapılır.

Sıkça sorulan sorular

Türkçe değer yazabilir miyim?

Yazabilirsiniz ama kanal kurallarıyla eşleşmez; oturumlar Unassigned kalır.

Ücretli sosyal için ne yazmalı?

cpc ya da paid gibi ücretli değerler; social organik kanala düşer.

Unassigned ne demek?

Medium ve kaynak değerleri hiçbir kanal kuralına uymamış demek.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.