Sayılarla ne demek?
10.000 TL limit koyduğunuzda hesap bu tutara ulaştığı anda tüm kampanyalar durur — kampanya bazlı değil, hesap genelinde. Limit kümülatiftir: sıfırlamadığınız sürece geçmiş harcamalar sayılmaya devam eder. Üç ay önce koyduğunuz bir limit, bugün beklenmedik bir anda kampanyaları durdurabilir.
Bu, aylık bütçe kontrolü için tasarlanmış bir araç değildir. Aylık kontrol istiyorsanız kampanya bütçeleri ve zamanlama daha uygun araçlardır; spending limit bir güvenlik freni olarak düşünülmelidir.
Limit dolduğunda gelen bildirim çoğu zaman gözden kaçar; e-posta bildirimlerinin kapalı olduğu hesaplarda hiç görülmez. Kampanyalar durur ama panelde her şey normal görünür — durum 'Aktif'tir, yalnızca harcama sıfırdır. Bu sessiz duruş, sorunu saatler hatta günler sonra fark etmenize yol açar.
Ne zaman kullanılır?
| Senaryo | Uygun mu? |
|---|---|
| Ajansa hesap devri | Evet — üst sınır güvencesi |
| Yeni ekip üyesi eğitimi | Evet — hata koruması |
| Aylık bütçe kontrolü | Hayır — kümülatif çalışır |
| Kampanya bazlı sınır | Hayır — hesap geneli etkiler |
| Test dönemi | Evet — kontrollü deneme |
Nasıl yönetilir?
- Limiti takvime bağlayın. Koyduğunuz limiti hatırlatıcıyla eşleştirin, yoksa unutulur.
- Harcama sayacını izleyin. Limite yaklaştığınızı önceden görmek, ani duruşu önler.
- Sıfırlamayı bilin. Limiti kaldırıp yeniden koyduğunuzda sayaç sıfırlanır.
- Yoğun dönemde gözden geçirin. Kampanya haftasında dolan bir limit en pahalı zamanda yayını keser.
Uygulamada ne oluyor?
Bu ayarın en sinsi tarafı unutulması. Aylar önce test için konmuş bir limit, hesap büyüdükçe fark edilmeden yaklaşıyor ve bir sabah tüm kampanyalar durmuş oluyor. Panelde kampanyalar aktif görünüyor ama harcama sıfır — sebebi bulmak zaman alıyor. "Yayınlanmıyor" vakalarının klasik sebeplerinden biri budur.
İkinci durum, ajans devirlerinde limitin kaldırılmaması. Yeni ekip hesabı devralıyor, ölçeklemeye başlıyor ve eski limite çarpıyor. Devir kontrol listesine "harcama limiti ve ödeme yöntemi" maddesini eklemek bu sürprizi ortadan kaldırıyor.
Ölçeklenen hesaplarda limiti tamamen kaldırıp kontrolü kampanya bütçelerine bırakmak çoğu zaman daha sağlıklı. Spending limit'in koruma değeri, hesabı devreden veya yeni ekip üyesi eğiten durumlarda anlamlı; oturmuş bir operasyonda ise fayda sağlamadan risk üretiyor. Hangi durumda olduğunuzu belirleyip ona göre karar vermek gerekiyor.
Kampanya bütçesinden farkı
Kampanya bütçesi günlük veya toplam olarak o kampanyayı sınırlar. Account spending limit ise hesabın tamamını kapsar ve dolduğunda ayrım yapmaz — en iyi çalışan kampanyanız da durur. Bu yüzden operasyonel bütçe yönetimi için değil, yalnızca üst sınır koruması için kullanılmalıdır.
Sıkça sorulan sorular
Limit dolunca kampanyalar otomatik devam eder mi?
Etmez. Limiti artırmanız veya kaldırmanız gerekir. Bu işlemden sonra kampanyalar yeniden yayına girer, ancak öğrenme aşaması etkilenebilir.
Limiti düşürebilir miyim?
Mevcut harcamanın altına düşüremezsiniz. Zaten harcanmış tutarın üstünde bir değer belirlemeniz gerekir.
Faturalandırma eşiğiyle aynı şey mi?
Değil. Payment threshold ne zaman tahsilat yapılacağını belirler; spending limit ise ne kadar harcanabileceğini. İkisi bağımsız çalışır. Bu konuyla birlikte ele alınan Delivery Status, bir reklam veya reklam setinin yayında olup olmadığını ve varsa yayını engelleyen sorunları gösteren durum bilgisidir.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Meta Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
