Sayılarla ne demek?
Eşiğiniz 500 TL ise, harcama 500 TL'ye ulaştığı anda kartınızdan tahsilat yapılır ve sayaç sıfırlanır. Günde 250 TL harcayan bir hesapta bu, iki günde bir tahsilat demektir. Eşiğe ulaşılmasa bile ayın belirli gününde birikmiş tutar tahsil edilir.
Yeni hesaplarda eşik düşük başlar ve düzenli ödeme geçmişiyle kademeli yükselir. Bu artış otomatiktir; talep üzerine değişmez.
Eşiğin düşük kalması ölçeklenen hesaplarda gizli bir kısıt yaratır. Günlük harcama arttıkça tahsilat sıklığı artar ve her tahsilat bir başarısızlık riski taşır. Aynı aylık harcamayı düşük eşikle yapan bir hesap, yüksek eşikle yapana göre kat kat fazla tahsilat denemesi geçirir; risk de o oranda büyür.
Eşik neden önemli?
| Durum | Sonuç |
|---|---|
| Düşük eşik + yüksek harcama | Sık tahsilat, kart limiti baskısı |
| Tahsilat başarısız | Reklamlar durur |
| Tekrarlanan başarısızlık | Hesap kısıtı riski |
| Yüksek eşik + düzenli ödeme | Kesintisiz yayın |
Ölçeklenen hesaplarda en sık yaşanan kesinti sebebi budur: harcama hızla artar, eşik aynı kalır, tahsilat sıklaşır ve kart limiti bir noktada yetişemez.
Nasıl yönetilir?
- Yedek ödeme yöntemi ekleyin. Birincil kart başarısız olduğunda yedek devreye girer ve yayın durmaz.
- Kart limitini harcamaya göre planlayın. Yoğun dönem öncesi limiti kontrol edin.
- Fatura gününü bilin. Aylık tahsilat tarihi ile eşik tahsilatı üst üste gelebilir.
- Ödeme geçmişini temiz tutun. Başarısız tahsilatlar eşiğin yükselmesini geciktirir.
Uygulamada ne oluyor?
Ölçeklenen hesaplarda gördüğüm en can sıkıcı kesinti bu: kampanya iyi gidiyor, bütçe artırılıyor, birkaç gün sonra kart limiti yetişemiyor ve tahsilat başarısız oluyor. Reklamlar duruyor, öğrenme aşaması bozuluyor ve toparlanma birkaç gün alıyor. Kayıp yalnızca duran saatler değil, bozulan momentum.
Önlemi basit ama çoğu hesapta alınmamış: ikinci bir ödeme yöntemi tanımlamak. Bir kart başarısız olduğunda Meta diğerini deniyor ve yayın kesintisiz devam ediyor. Bütçe artırmadan önce yapılacak beş dakikalık bir kontrol, günlerce sürebilecek bir kesintiyi önlüyor.
Kurumsal kartlarla çalışan hesaplarda ek bir sorun var: tek seferlik işlem limitleri veya yurt dışı işlem kısıtları. Banka tarafındaki bu ayarlar Meta panelinde görünmez, yalnızca tahsilat başarısız olduğunda anlaşılır. Bütçe artırmadan önce bankayla işlem limitini teyit etmek, özellikle kampanya dönemlerinde işe yarayan bir önlem.
Spending limit ile karıştırmayın
Payment threshold ne zaman tahsilat yapılacağını belirler; harcamayı sınırlamaz. Account spending limit ise ne kadar harcanabileceğini sınırlar. Eşiğe ulaşmak kampanyaları durdurmaz — tahsilat başarısız olursa durdurur.
Sıkça sorulan sorular
Eşiği kendim yükseltebilir miyim?
Bazı hesaplarda faturalandırma ayarlarından artırma seçeneği sunulur; çoğu durumda ise ödeme geçmişine göre otomatik yükselir.
Tahsilat başarısız olursa ne yapmalıyım?
Faturalandırma bölümünden ödemeyi manuel yapın ve ödeme yöntemini güncelleyin. Ödeme tamamlandığında yayın genelde kısa sürede devam eder.
Ön ödemeli çalışılabilir mi?
Bazı ülke ve hesap tiplerinde bakiye yükleyerek çalışmak mümkündür. Bu modelde bakiye bittiğinde reklamlar durur; bakiyeyi takip etmek gerekir.
Diğer kavramlarla ilişkisini ve pratikteki karşılığını Meta Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
