Sayılarla ne demek?
Bağlantı metni dağılımı, sitenize gelen bağlantıların hangi ifadelerle verildiğinin özetidir. Doğal yollarla bağlantı alan bir sitede bu dağılım dağınık ve öngörülemezdir: insanlar genellikle markanın adını (markalı bağlantı metni), adresini ya da "bu rehber", "şurada" gibi genel ifadeleri kullanır. Belirli bir ticari anahtar kelimenin, yani tam eşleşme metnin sürekli tekrarlanması ise doğal bağlantı davranışında pek görülmez.
Bu yüzden dağılım, bağlantı profilinin doğallığını anlamak için iyi bir göstergedir. Örneğin 500 yönlendiren alan adına sahip bir sitede bağlantıların yüzde 55'i marka, yüzde 20'si URL, yüzde 15'i genel ve kısmi eşleşme ifadeleri, yüzde 5'i tam eşleşme ise profil doğal görünür. Aynı sitede bağlantıların yüzde 40'ı "ucuz koşu ayakkabısı" metniyle geliyorsa, bu örüntü bilinçli bir yönlendirmeye işaret eder.
Ancak Google'ın ilan ettiği "ideal" bir oran yoktur. Sektör, marka adının yapısı ve sitenin yaşı dağılımı etkiler. Marka adı zaten bir anahtar kelime içeriyorsa (ör. "KoşuAyakkabısı.com"), marka metinleri tam eşleşme gibi görünebilir. Bu yüzden değerlendirme mutlak oranlarla değil, aynı sorguda yarışan rakiplerin profilleriyle karşılaştırılarak yapılır.
Bağlantı metni türleri ve doğal görünümü
| Tür | Örnek | Doğal profildeki yeri |
|---|---|---|
| Marka | Marka Adı | Genellikle en büyük pay |
| Çıplak URL | markaadi.com | Kaynak gösterimlerinde yaygın |
| Genel | buradan, bu rehber | Doğal akışta sık |
| Kısmi eşleşme | koşu ayakkabısı seçim rehberi | Orta düzeyde |
| Tam eşleşme | koşu ayakkabısı | Küçük pay |
| Görsel | Logonun alt metni | Değişken |
Doğal bir dağılımın en belirgin özelliği çeşitliliktir; tek bir ifadenin baskınlığı değil.
Bağlantı metni dağılımını incelerken
- Bağlantı verisini dışa aktar. Yönlendiren alan adı bazında.
- Metinleri türlere ayır. Marka, URL, genel, kısmi, tam.
- Rakiplerle karşılaştır. Aynı sorguda sıralanan siteler.
- Zaman içindeki değişime bak. Ani tek tip artışlar var mı?
- Kaynağı araştır. Yoğun tam eşleşmeler nereden geliyor?
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, geçmişte satın alınmış bağlantıların dağılımı bozması. Profilin önemli bir kısmı aynı ticari ifadeyle geliyor ve bu örüntü yıllar sonra bile görünüyor.
İkinci gözlem, "ideal oran" arayışı. İnternette dolaşan yüzdeler hedef yapılıyor; oysa sektör ve marka yapısına göre doğal dağılım değişiyor.
Üçüncüsü, bağlantı metnini dayatan kampanyalar. Tanıtım yazılarında her seferinde aynı anahtar kelime isteniyor; dağılım hızla yapay bir görünüme kayıyor.
Dördüncüsü, iç ve dış bağlantı metinlerinin karıştırılması. İç bağlantılarda açıklayıcı metin önerilirken dış bağlantılar için aynı yaklaşım uygulanıyor.
Beşincisi, marka adında anahtar kelime olan sitelerin yanlış alarm alması. Araç tam eşleşme oranını yüksek gösteriyor ama bunlar marka metinleri; panik gereksiz.
Altıncısı, sayfa bazında dağılıma bakılmaması. Site geneli doğal görünüyor ama belirli bir kategori sayfasına gelen bağlantıların neredeyse tamamı aynı ifadeyle; sorun o sayfada yoğunlaşıyor.
Yedincisi, doğal bağlantıların genel metinlerinin değersiz sanılması. "Buradan" metniyle verilen editör bağlantıları çeşitlilik için önemli ve güçlü olabiliyor.
Sekizincisi, dağılımı "düzeltmek" için yapay bağlantılar eklenmesi. Marka metinli bağlantılar satın alınarak oranlar dengelenmeye çalışılıyor; sorun bu kez başka bir biçimde büyüyor.
Dokuzuncusu, elle işlem sonrası dağılımın incelenmemesi. Yapay bağlantılar için işlem gelmiş ama hangi metinlerin sorunlu olduğu analiz edilmiyor; temizlik eksik kalıyor.
Onuncusu, farklı dillerdeki metinlerin göz ardı edilmesi. Yabancı dilde, alakasız ifadelerle gelen yoğun bağlantılar zararlı bağlantı ağlarının izi olabiliyor ve incelenmiyor.
On birincisi, bağlantı metinlerinin yapay zeka algısına etkisinin düşünülmemesi. Markanın hangi ifadelerle anıldığı, hangi konularla ilişkilendirildiğini de etkiliyor.
On ikincisi, dağılımın tek seferlik kontrolü. Profil zaman içinde değişiyor; yılda bir bile incelenmediği için sorunlar ancak sıralama düştüğünde fark ediliyor.
Neyi göstermez?
Bağlantı metni dağılımı, bağlantıların kalitesini tek başına göstermez. Doğal görünen bir dağılımın arkasında değersiz kaynaklar olabilir; kaynak kalitesi ayrıca incelenmelidir.
Sıkça sorulan sorular
İdeal bağlantı metni dağılımı nedir?
Google'ın ilan ettiği bir oran yoktur; doğal profiller çoğunlukla marka ve URL metinlerinden oluşur ve rakiplerle karşılaştırılarak değerlendirilir.
Tam eşleşme metinler tamamen kötü mü?
Hayır; doğal olarak da oluşur. Sorun, yapay biçimde yoğunlaşmalarıdır.
Dağılım nasıl incelenir?
Bağlantı analiz araçlarıyla metinler türlere ayrılır ve zaman içindeki değişim ile rakip profilleri karşılaştırılır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
