Sayılarla ne demek?
Bağlantı metni, bir bağlantıda kullanıcının gördüğü ve tıkladığı yazıdır. Arama motorları bu metni, bağlantının gittiği sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için kullanır. "Buraya tıklayın" yazan bir bağlantı hedef hakkında hiçbir şey söylemezken, "kadın koşu ayakkabısı seçimi" yazan bir bağlantı hem okura hem arama motoruna açık bir ipucu verir.
İç ve dış bağlantılarda bağlantı metninin rolü farklıdır. Site içinde, yani iç linklemede, sayfalar arasındaki ilişkiyi anlatan açıklayıcı ve doğal metinler önerilir; bunu site sahibi kontrol eder. Dış bağlantılarda ise metni başka siteler belirler ve doğal bir profil çeşitlidir. Örneğin bir markanın 400 dış bağlantısının 320'sinde aynı ticari ifade geçiyorsa, bu doğal görünmez ve Google'ın bağlantı spam'i sistemlerinin dikkatini çekebilir.
Bu hassasiyetin tarihçesi vardır. Google 2012'de başlattığı Penguin güncellemesiyle, yapay biçimde optimize edilmiş bağlantı metinleriyle sıralama kazanmaya çalışan siteleri hedef aldı. Bugün Google, spam bağlantıların çoğunu cezalandırmak yerine yok saydığını belirtse de, bağlantı satın alma ve metin manipülasyonu hala spam politikalarının açık konusudur.
Bağlantı metni türleri
| Tür | Örnek | Kullanım |
|---|---|---|
| Tam eşleşme | koşu ayakkabısı | İç bağlantıda doğal; dışta aşırısı riskli |
| Kısmi eşleşme | hafif koşu ayakkabısı modelleri | Doğal ve açıklayıcı |
| Marka | Marka Adı | Dış bağlantılarda en yaygın ve güvenli |
| Çıplak URL | site.com/kosu | Kaynak gösterimlerinde doğal |
| Genel | buraya tıklayın, devamı | Bilgi taşımaz; kaçınılmalı |
| Görsel | Görselin alt metni | Görsel bağlantılarda metin yerine geçer |
Kural basittir: bağlantı metni hedef sayfayı dürüstçe tanımlamalıdır; ne eksik ne abartılı.
Bağlantı metinlerini yönetirken
- İç bağlantılarda açıklayıcı ol. Hedefin konusunu söyle.
- Genel metinlerden kaçın. "Buraya", "devamı", "tıkla".
- Görsel bağlantılara alt metin ver. Metin yerine geçer.
- Dış bağlantı profilini izle. Metin dağılımı doğal mı?
- Dış metinleri dayatma. Yayıncılardan belirli ifade isteme.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, içerik içinde "buraya tıklayın" kullanılması. Okur bağlantının nereye gittiğini ancak tıklayınca öğreniyor; arama motoru da hiçbir ipucu alamıyor.
İkinci gözlem, dış bağlantılarda tek bir ticari ifadenin tekrarlanması. Tanıtım yazılarında her seferinde aynı anahtar kelime isteniyor; profil yapay görünüyor.
Üçüncüsü, aynı iç bağlantı metninin farklı sayfalara gitmesi. "Koşu ayakkabısı" metni bir yerde kategoriye, bir yerde blog yazısına bağlanıyor; hangi sayfanın bu konunun sahibi olduğu belirsizleşiyor.
Dördüncüsü, görsel bağlantılarda alt metnin boş bırakılması. Banner ile verilen bağlantılarda görsel optimizasyonunun temel adımı atlanıyor; bağlantılar hedef hakkında hiçbir metin sinyali taşımıyor.
Beşincisi, bağlantı metninin sayfanın gerçek içeriğiyle uyuşmaması. "Ücretsiz rehber" yazan bağlantı bir ürün sayfasına gidiyor; okur güvenini kaybediyor.
Altıncısı, çok uzun bağlantı metinleri. Bütün bir cümle bağlantı yapılıyor; hangi kavramın hedefi tanımladığı anlaşılmıyor.
Yedincisi, marka adıyla gelen bağlantıların küçümsenmesi. Marka metinli bağlantılar doğal bir profilin temeli ve marka sorgularında güven oluşturuyor.
Sekizincisi, aynı sayfadan aynı hedefe birden fazla bağlantı. Menüde ve içerikte aynı sayfaya farklı metinlerle bağlantı veriliyor; Google'ın hangi metni dikkate aldığı belirsiz.
Dokuzuncusu, bağlantı metni profilinin hiç incelenmemesi. Geçmişte satın alınmış bağlantıların yoğun tam eşleşme metinleri hala duruyor ve zararlı bağlantı örüntüsü oluşturuyor; bu durum fark edilmiyor.
Onuncusu, erişilebilirlik sorunu. Ekran okuyucu kullanıcıları sayfadaki bağlantıları liste halinde dinleyebiliyor; on tane "devamını oku" bağlantısı onlar için anlamsız.
On birincisi, yapay zeka sistemlerinin bağlantı metinlerini de bağlam olarak kullanması. Bir markadan hangi ifadelerle söz edildiği, markanın hangi konularla ilişkilendirildiğini şekillendiriyor.
On ikincisi, iç bağlantılarda aşırı temkin. Dış bağlantı riskinden korkulup iç bağlantılarda da açıklayıcı metinlerden kaçınılıyor; oysa site içinde açıklayıcı metin önerilir.
Neyi garanti etmez?
Doğru bağlantı metni, zayıf bir hedef sayfayı sıralamaz. Metin konuyu bildirir; sayfanın o konuda en iyi yanıtı vermesi gerekir.
Sıkça sorulan sorular
İç bağlantılarda anahtar kelimeli metin kullanılabilir mi?
Evet; doğal ve açıklayıcı olduğu sürece önerilir.
Dış bağlantılarda tam eşleşme metin riskli mi?
Yapay biçimde tekrarlandığında evet; doğal bir profil çoğunlukla marka ve çeşitli metinlerden oluşur.
Görsel bağlantılarda bağlantı metni nedir?
Görselin alt metni bağlantı metni gibi işlev görür.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
