SEO çalışması, önce sitenin neden para kazandığını ve hangi sorgularda görünmesi gerektiğini belirleyip, sonra teknik altyapıyı, içerikleri, iç bağlantıları ve dış otoriteyi bu hedefe göre sırayla düzelten bir süreçtir. Sıra burada her şeydir. İçerik yazmaya teknik sorunlar çözülmeden başlarsanız yazdığınız sayfalar dizine girmez. Bağlantı kazanmaya içerik hazır olmadan başlarsanız gelen otorite boş sayfalara akar.
Devraldığım sitelerin çoğunda bir SEO çalışması zaten yapılmış oluyor. Sorun yapılmamış olması değil, yanlış sırayla yapılmış olması. Yüzlerce blog yazısı var ama hiçbiri kategori ya da hizmet sayfasına bağlanmıyor. Ya da teknik denetim raporu var, iki yüz maddelik, ama hangisinin önce düzeltileceğine kimse karar vermemiş. Aşağıda benim sahada uyguladığım sırayı anlatıyorum.
SEO çalışmasına neden hedef belirleyerek başlamak gerekir?
Çünkü hedefi olmayan SEO çalışması trafik toplar, müşteri toplamaz. İlk adım şu soruya net cevap vermektir. Organik kanaldan gelmesini istediğimiz şey ne? Bir e-ticaret sitesi için bu genellikle kategori sayfalarından gelen siparişlerdir. Bir hizmet firması için teklif formu ya da telefon araması. Bir klinik için randevu.
Bu cevap netleşince ölçüm de netleşir. Search Console'da gösterim ve tıklamayı, GA4'te organik kanaldan gelen dönüşümü izlersiniz. Dönüşüm takibi kurulu değilse SEO'ya başlamadan önce onu kurun. Aksi halde altı ay sonra "SEO işe yaradı mı?" sorusuna sadece trafik grafiğiyle cevap vermek zorunda kalırsınız. Ölçüm altyapısının nasıl kurulduğunu GA4 kurulumu yazısında anlattım.
Teknik tarama hangi sorunları ortaya çıkarır?
Teknik tarama, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü taklit eder. Bir tarama aracıyla bütün adresleri gezersiniz ve Search Console'un sayfa dizine ekleme raporuyla karşılaştırırsınız. Benim bu aşamada aradığım beş şey var.
| Kontrol | Neye bakılır? | Sık görülen sorun |
|---|---|---|
| Dizine ekleme | Önemli sayfalar dizinde mi? | Kategori sayfalarının "tarandı, dizine eklenmedi" durumunda kalması |
| Kopya içerik | Aynı içerik farklı adreslerde mi? | Filtre ve sıralama parametrelerinin binlerce adres üretmesi |
| Yönlendirmeler | Zincir ya da döngü var mı? | Eski taşımalardan kalan üç dört adımlı yönlendirmeler |
| Hız ve deneyim | Core Web Vitals değerleri nasıl? | Mobilde geç yüklenen ana görsel |
| Yapılandırılmış veri | Şema hatasız mı? | Ürün şemasında fiyat ya da stok bilgisinin eksik olması |
Bu listedeki her madde aynı önemde değildir. Dizine girmeyen bir kategori sayfası, yavaş yüklenen bir blog yazısından çok daha fazla para kaybettirir. Teknik tarafın derinliğini teknik SEO yazısında, dizine ekleme sorunlarının çözümünü de index sorunları yazısında ele aldım.
Arama niyeti haritası nasıl çıkarılır?
Teknik zemin sağlamlaşınca hangi sorguya hangi sayfanın cevap vereceğine karar verirsiniz. Ben buna niyet haritası diyorum. Her önemli sorgu grubu için tek bir hedef sayfa belirlenir. Bilgi arayan biri için rehber, karşılaştırma yapan biri için karşılaştırma sayfası, satın almaya hazır biri için kategori ya da hizmet sayfası.
Burada en sık yapılan hata, aynı sorguya birden fazla sayfayla cevap vermektir. Örneğin "kurumsal web tasarımı" için hem hizmet sayfası hem üç ayrı blog yazısı yarışıyorsa, Google hangisini göstereceğine karar veremez ve hepsi orta sıralarda kalır. Niyetin nasıl okunduğunu arama niyeti analizi yazısında, sorguların nasıl bulunduğunu anahtar kelime araştırması yazısında anlattım. Kavramın kısa tanımı için sözlükteki anahtar kelime yamyamlığı maddesine bakabilirsiniz.
Mevcut içerikle ne yapılmalı?
Yeni içerik yazmadan önce eskisini temizleyin. Bu adım en az sevilen ama çoğu zaman en hızlı sonuç veren adımdır. Mevcut sayfaları dört gruba ayırıyorum.
- Koru. Trafik ve dönüşüm getiren, niyete doğru cevap veren sayfalar.
- Güncelle. Doğru konuda ama eskimiş, ince ya da rakiplerin gerisinde kalan sayfalar.
- Birleştir. Aynı sorguyu hedefleyen birden fazla sayfa. Zayıf olan güçlü olana 301 ile yönlendirilir.
- Kaldır. Hiç trafik almayan, markaya değer katmayan ve güncellenmeye de değmeyen sayfalar.
Bu ayıklamayı yaptığımız sitelerde genellikle yeni içerik yazmadan önce bile görünürlük artar, çünkü sinyal dağınık sayfalardan daha az ve daha güçlü sayfalara toplanır. Kendi sitemde de aynı mantıkla birbirini tekrar eden yazıları birleştirdim.
Yeni içerik hangi sırayla üretilmeli?
Önce para kazandıran sayfalar, sonra onları besleyen içerikler. Bir e-ticaret sitesinde bu sıra kategori açıklamaları, ürün şablonu ve sonra rehber içerikler şeklinde ilerler. Bir hizmet firmasında önce hizmet sayfaları, sonra o hizmetle ilgili sorulara cevap veren yazılar gelir.
İçeriği tek tek değil konu kümeleri halinde planlarım. Bir ana rehber sayfa ve onu destekleyen, her biri tek bir soruya derinlemesine cevap veren yazılar. Bu yapı hem Google'a konudaki uzmanlığınızı gösterir hem de yapay zeka sistemlerinin sizi o konunun kaynağı olarak tanımasını kolaylaştırır. Yapının mantığını topic cluster ve pillar mantığı yazısında, konu otoritesinin nasıl kurulduğunu topical authority yazısında anlattım.
Bir örnek vereyim. Bir online çiçek markasında SEO'yu genel trafik için değil teslimat niyeti için kurduk. "Çiçek siparişi" gibi geniş sorgular yerine şehir ve semt bazlı teslimat sayfaları hazırladık. On iki ayın sonunda organik trafik toplam trafiğin %26'sını, organik ciro toplam cironun %23'ünü oluşturuyordu. Detayları online çiçekçi vaka analizinde bulabilirsiniz.
İç linkleme neden içerikten hemen sonra gelir?
Yazdığınız her sayfa ancak bağlandığı kadar güçlüdür. İç bağlantılar Google'a hangi sayfanın önemli olduğunu söyler ve otoriteyi para kazandıran sayfalara taşır. Hiç iç bağlantı almayan bir sayfa, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, sitenin geri kalanından kopuk kalır. Benim kuralım basit. Her yeni yazı en az bir para sayfasına, bir ana rehbere ve iki kardeş yazıya bağlanır. Ayrıntıları iç linkleme yazısında bulabilirsiniz.
Dış otorite ve marka anılması nasıl kazanılır?
Rekabetçi sorgularda iyi içerik tek başına yetmez. Sektördeki başka sitelerin sizden bahsetmesi gerekir. Burada satın alınan toplu bağlantılardan uzak durun. Google'ın spam politikaları bunu açıkça yasaklar ve ceza aldığınızda toparlanmak aylar sürer. Doğru yol, haber değeri olan veri, gerçek vaka ve uzman görüşü üretip bunların başka sitelerde anılmasını sağlamaktır.
Bu adım artık sadece Google için değil. Yapay zeka asistanları bir markayı önerirken o markanın web'in farklı yerlerinde tutarlı biçimde anılıp anılmadığına bakıyor. Bu yüzden marka adınızın, uzmanlık alanınızın ve iletişim bilgilerinizin her yerde aynı olması teknik bir detay değil, görünürlüğün temeli. Konuyu yapay zekada marka anılması yazısında açtım.
Yapay zeka aramalarında görünmek için ayrıca ne yapılmalı?
Klasik SEO adımlarının neredeyse hepsi yapay zeka görünürlüğüne de hizmet eder ama üç ek alışkanlık fark yaratıyor. Birincisi, her bölümün ilk cümlesinde soruya doğrudan cevap vermek. ChatGPT, Gemini ya da Google'ın AI Modu bir sayfadan genellikle tek bir pasaj alır ve o pasajın kendi başına anlamlı olması gerekir. Girizgahla başlayan, cevabı üçüncü paragrafa saklayan sayfalar bu yüzden daha az alıntılanır.
İkincisi, iddiaları kaynaklamak ve kendi verinizi göstermek. "Dönüşüm oranı artar" demek yerine hangi koşulda, ne kadar arttığını yazan sayfa hem okuyucuya hem modele daha güvenilir gelir. Üçüncüsü, yapay zeka botlarının sitenize erişebildiğinden emin olmak. Robots.txt dosyasında yanlışlıkla engellenmiş bir bot, en iyi içeriği bile görünmez kılar. Bu kontrolün nasıl yapıldığını yapay zeka botlarının erişimi yazısında anlattım.
SEO çalışmasında en sık yapılan hatalar nelerdir?
Yıllar içinde aynı hataları farklı sitelerde tekrar tekrar gördüm. Bunları bilmek, bir SEO çalışmasının yarısını kurtarır.
- Hacme göre konu seçmek. Aylık arama hacmi yüksek ama satın alma niyeti düşük sorgulara yüzlerce içerik yazılır, trafik artar, satış artmaz.
- Tasarım yenilemesini SEO'dan habersiz yapmak. Yeni tasarımla birlikte adres yapısı değişir, eski adresler yönlendirilmez ve sıralamalar birkaç hafta içinde düşer.
- Her sayfaya aynı şablon metni koymak. Özellikle kategori ve şehir sayfalarında sadece isim değiştirilmiş metinler Google'ın gözünde ince içeriktir.
- Raporu sıralama listesiyle sınırlamak. Yüz kelimede sıralama takip edilir ama hangisinin para kazandırdığına bakılmaz.
- Sonucu üç haftada beklemek. Çalışma tam etkisini göstermeden yön değiştirilir ve hiçbir yaklaşım sonuna kadar test edilmez.
Bu hataların ortak noktası, SEO'nun pazarlamanın geri kalanından ayrı bir teknik iş gibi görülmesi. Oysa organik kanal reklam, e-posta ve satış ekibiyle aynı müşteriye dokunur. Bu yüzden ben organik performansı her zaman toplam büyüme içindeki payıyla birlikte okuyorum.
Organik performans hangi metriklerle izlenmeli?
Benim aylık raporumda dört katman var. En üstte organik kanalın getirdiği sipariş, teklif ya da randevu sayısı ve bunun toplam içindeki payı. Altında marka dışı sorgulardan gelen tıklamalar, çünkü marka aramaları zaten sizi bilen kişilerden gelir ve SEO'nun asıl katkısı yeni müşteri bulmasıdır. Üçüncü katmanda sayfa grubu bazında gösterim ve tıklama, yani kategori sayfaları, hizmet sayfaları ve rehberler ayrı ayrı. En altta dizine eklenen sayfa sayısı ve teknik hata trendi.
Bu sıralama bilinçli. Bir yönetici raporun sadece ilk satırını okusa bile organik kanalın işe yarayıp yaramadığını anlamalı. Teknik metrikler ise neden işe yaradığını ya da yaramadığını açıklamak için oradadır. Raporun nasıl yorumlanacağını SEO raporu okuma yazısında anlattım.
SEO çalışması ne kadar sürer?
Kısa cevap, ilk anlamlı sinyaller üç ay civarında, kalıcı büyüme ise altı ile on iki ay arasında gelir. Teknik düzeltmeler en hızlı sonuç verir, çünkü Google sayfayı yeniden taradığında etki görünür. İçerik birleştirme ve güncelleme orta hızdadır. Yeni içerik ve otorite ise en yavaş parçadır, çünkü Google'ın yeni sayfaya güvenmesi zaman alır.
Bir sitenin süresini en çok uzatan şey rekabet değil, uygulama hızıdır. Önerilen değişikliklerin iki haftada devreye alındığı bir projeyle iki ayda alındığı bir proje arasında yıl sonunda çok büyük fark oluşur. Bu yüzden takvimi belirlerken içerik ve yazılım ekibinizin gerçek kapasitesini hesaba katın.
SEO çalışmasının hangi kısmını kendiniz yapabilirsiniz?
Search Console'u takip etmek, sayfa başlıklarını ve açıklamalarını düzenlemek, müşterilerinizin sorduğu soruları içeriğe dönüştürmek ve ürün açıklamalarını zenginleştirmek ekibinizin rahatça yapabileceği işlerdir. Hangi sayfaların birleştirileceği, site mimarisinin nasıl kurulacağı, taşıma ve yönlendirme planı gibi geri dönüşü zor kararlar ise deneyim ister. Yanlış bir yönlendirme planı yıllarca biriken sıralamayı birkaç haftada silebilir.
Ben Adem Demir. Bağımsız bir dijital büyüme stratejisti olarak SEO çalışmalarını reklam ve ölçümle birlikte kurguluyorum, çünkü organik kanalın gerçek değeri ancak diğer kanallarla birlikte okunduğunda görünüyor. Bu sıralamanın ilk üç aylık takvimini 3 aylık SEO planı yazısında, kontrol edilecek maddeleri SEO kontrol listesinde, sürecin tamamını da SEO danışmanlığı rehberinde topladım. Bu süreci sitenizde birlikte yürütmek isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme