ASC, Advantage+ Shopping Campaign yapısının sektörde kullanılan kısa adıdır. Meta'nın satış kampanyalarında kurulumu ve hedeflemeyi otomatikleştiren yapısını ifade eder ve e-ticaret hesaplarında bugün ana hacim taşıyıcısı konumundadır.
Kurulum adımları
- Kampanya amacını Satış seçin ve Advantage+ Shopping yapısını işaretleyin. Bu seçim sonradan değiştirilemez.
- Bütçeyi kampanya seviyesinde verin. ASC'de reklam seti bazında bütçe dağıtımı yoktur.
- Yeni müşteri oranı hedefi belirleyin. Bu, ASC'nin en kritik ayarıdır ve varsayılan olarak kapalı gelir.
- Kreatif havuzunu yükleyin. Farklı açılardan en az 5-6 kreatif; algoritmanın seçecek malzemesi olmalı.
- Mevcut müşteri kitlesini tanımlayın. Yeni müşteri oranı hesaplaması bu kitleye göre yapılır; tanımlamazsanız ayar anlamsızlaşır.
- Katalog bağlayın. Ürün bazlı dağıtım için gereklidir.
Yeni müşteri oranı neden kritik?
| Ayar | Algoritmanın davranışı | Sonuç |
|---|---|---|
| Hedef yok (varsayılan) | En kolay dönüşümü arar | Yüksek ROAS, düşük büyüme |
| %50 yeni müşteri | Bütçenin yarısını yeni kitleye ayırır | Dengeli, çoğu hesap için başlangıç |
| %70-80 yeni müşteri | Ağırlıklı olarak yeni kitle arar | ROAS düşer, gerçek büyüme artar |
Ayarı yükselttiğinizde raporlanan ROAS düşer. Bu bir kötüleşme değil, gerçeğe yaklaşmadır: mevcut müşteriye yapılan satışların bir kısmı reklam olmasa da gerçekleşecekti.
ASC mi, manuel mi?
Doğru soru "hangisi" değil, "hangi iş için hangisi". Pratikte kurduğum dağılım şöyle: hacmin ana bölümü ASC'de, kreatif testi ve dar segment kampanyaları manuel yapıda.
Kreatif testini ASC içinde yapamazsınız çünkü hangi kreatifin ne kadar bütçe aldığını kontrol edemez, adil karşılaştırma kuramazsınız. Test manuel ABO kampanyasında yapılır, kazanan kreatif ASC havuzuna eklenir.
Kreatif havuzu nasıl beslenir?
ASC'nin performansı, ona verdiğiniz kreatif çeşitliliğiyle doğru orantılı. Algoritmanın seçecek malzemesi yoksa otomasyonun anlamı kalmıyor.
- Aynı anda 6-10 kreatif tutun. Daha azı algoritmayı kısıtlar, çok fazlası hiçbirinin yeterli gösterim almamasına yol açar.
- Farklı açıları temsil etsinler. Altı farklı görsel değil, altı farklı satış argümanı — fiyat, hız, güven, sosyal kanıt, kullanım kolaylığı, sonuç.
- Format çeşitliliği koyun. Video, tek görsel ve carousel bir arada; her yerleşim farklı formatı tercih ediyor.
- Yorulanı çıkarın, yenisini ekleyin. Havuzu sabit tutmak yerine döngüsel yenileyin; frekans yükselirken kreatif değişmiyorsa performans düşer.
- Kazananı manuel testten getirin. ASC içinde test yapamayacağınız için besleme dışarıdan olmalı.
Ne zaman yanıltır?
ASC'nin kırılım raporları sınırlıdır. Hangi yaş grubunun, hangi yerleşimin veya hangi ürün grubunun sonucu ürettiğini manuel kampanyalardaki netlikte göremezsiniz. Bu, kampanya iyi giderken sorun değildir; kötüye gittiğinde teşhis koymayı zorlaştırır.
Bu yüzden ASC'yi tek başına bırakmak yerine yanında küçük bütçeli manuel kampanyalar tutmak, hesabın neyi neden yaptığını okuyabilmek açısından değerlidir.
Sıkça sorulan sorular
Kaç ASC kampanyası çalıştırmalıyım?
Genellikle bir tane yeterlidir. ASC'nin gücü veriyi tek yerde toplamaktan gelir; ikinci bir ASC açmak dönüşüm sinyalini böler ve ikisinin de öğrenmesini yavaşlatır.
Bütçeyi ne kadar hızlı artırabilirim?
Kademeli gidin. Günlük bütçede %20 civarı artışlar kararlılığı bozmaz; iki katına çıkarmak öğrenmeyi sıfırlar ve maliyet birkaç gün dalgalanır. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Manuel Satış Kampanyası, kitle, yerleşim ve teklifin reklamcı tarafından elle ayarlandığı, ASC'ye göre daha fazla kontrol sunan dönüşüm kampanyasıdır.
Advantage ürün ailesi ve API karşılıkları: Meta Marketing API — Advantage.
Konuyu uçtan uca ele aldığım rehber: Meta Ads Rehberi.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
