Kampanya seviyesi, Meta reklam yapısının en üst katmanıdır ve burada alınan kararlar altındaki tüm reklam setlerini bağlar. Amaç, bütçe stratejisi ve özel reklam kategorisi bu seviyede belirlenir; kitle ve kreatif burada tanımlanmaz.
Bu seviyede verilen üç karar
- Kampanya amacı. Algoritmanın neyi arayacağını belirler ve sonradan değiştirilemez. Yanlış amaç seçilmiş bir kampanyayı düzeltmenin tek yolu yeni kampanya açmaktır.
- Bütçe stratejisi. Bütçeyi kampanya seviyesinde (Advantage+ Campaign Budget / CBO) mi yoksa reklam seti seviyesinde (ABO) mi vereceğinize karar verirsiniz.
- Özel reklam kategorisi. Kredi, istihdam, konut, sosyal konular ve seçim reklamları bu etiketi zorunlu kılar ve hedefleme seçeneklerini daraltır.
CBO mu, ABO mu?
| CBO (kampanya bütçesi) | ABO (reklam seti bütçesi) | |
|---|---|---|
| Bütçe dağıtımı | Algoritma karar verir | Siz karar verirsiniz |
| Güçlü olduğu yer | Yeterli dönüşüm verisi olan olgun hesaplar | Test ve düşük veri durumları |
| Riski | Bütçe tek bir sete akar, diğerleri öğrenemez | Verimsiz sete bütçe akmaya devam eder |
| Kreatif testine uygunluk | Zayıf — adil koşul kurulamaz | Güçlü |
Pratikte ikisi birlikte kullanılır: ölçekleme kampanyaları CBO ile, test kampanyaları ABO ile çalışır. Kreatif testini CBO içinde yapmak, algoritmanın erken bir kazanana bütçeyi kaydırması yüzünden test sonucunu bozar.
Kampanya sayısı ve öğrenme
Gördüğüm hesapların çoğunda onlarca aktif kampanya, birbirinin kopyası reklam setleri ve haftalarca öğrenme aşamasını geçememiş kurgular var. Meta'nın algoritması dönüşüm verisiyle öğrenir; veriyi otuz parçaya böldüğünüzde hiçbiri öğrenecek hacme ulaşamaz.
Yapıyı sadeleştirip dönüşüm sinyalini birkaç noktada toplamak, çoğu hesapta bütçeye dokunmadan alınan ilk kazançtır.
Teklif stratejisi kampanyayı nasıl değiştirir?
Bütçe stratejisiyle birlikte alınan ikinci karar teklif stratejisidir ve ikisi birbirini etkiler.
| Strateji | Ne yapar | Uygun olduğu durum |
|---|---|---|
| En düşük maliyet | Bütçeyi harcamaya çalışır, maliyet tavanı yok | Öğrenme aşaması ve hacim arayışı |
| Maliyet tavanı | Ortalama CPA'yi hedefte tutar | Kâr marjı dar, CPA disiplini şart |
| ROAS tavanı | Minimum ROAS hedefler | Olgun hesap, yeterli dönüşüm verisi |
| Teklif tavanı | Açık artırmada üst sınır koyar | İleri seviye, dikkatli kullanılmalı |
Sık yapılan hata, hedef ROAS'ı keyfî yükseltmek. 5x'ten 8x'e çekmek algoritmanın erişimini daraltır; sonuç genellikle daha kârlı hesap değil, küçülmüş hacim ve pahalılaşan öğrenme olur.
Sıkça sorulan sorular
Kampanya amacını sonradan değiştirebilir miyim?
Hayır. Amaç kampanya oluşturulurken sabitlenir. Değiştirmek isterseniz yeni kampanya açmanız gerekir ve yeni kampanya öğrenme aşamasına sıfırdan başlar.
Özel reklam kategorisi işaretlersem ne kaybederim?
Detaylı hedefleme seçenekleri daralır, benzer kitle oluşturma sınırlanır ve bazı hariç tutma seçenekleri kapanır. Ama işaretlemeden yayın yapmak politika ihlalidir ve hesap kalitesini doğrudan etkiler.
Kampanya nesnesi ve alanları için: Meta Marketing API — Campaign.
Meta Ads tarafında bu kavramın nereye oturduğunu Meta Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.