Manuel satış kampanyası, kitle tanımının, yerleşim seçiminin, bütçe dağıtımının ve optimizasyon olayının reklamveren tarafından belirlendiği klasik kampanya yapısıdır. Advantage+ yapılarının yaygınlaşmasıyla azalan ama tamamen kaybolmayan bir rolü var.
Bugün doğru soru "manuel mi otomatik mi" değil, hangi iş için hangisi. İkisi rakip değil, farklı görevleri olan iki araç.
Manuel yapının hala üstün olduğu dört alan
- Kreatif testi. ASC içinde hangi kreatifin ne bütçe aldığını kontrol edemezsiniz; adil karşılaştırma yalnızca manuel ABO yapısında kurulur.
- Dar segment kampanyaları. Belirli bir ürün grubu, şehir veya müşteri segmenti için ayrı bütçe ayırmak gerektiğinde.
- Kırılım görünürlüğü. Yaş, cinsiyet, yerleşim ve cihaz bazında ne olduğunu görmek istediğinizde.
- Marj korumalı yapılar. Düşük marjlı ürünlerin bütçeyi yemesini engellemek için kampanyayı marj gruplarına ayırmak gerektiğinde.
Kontrol ile verim arasındaki takas
| Manuel | ASC | |
|---|---|---|
| Kitle kontrolü | Tam | Sınırlı |
| Kırılım raporu | Detaylı | Yüzeysel |
| Öğrenme hızı | Veri bölündüğü için yavaş | Toplu veriyle hızlı |
| Operasyon yükü | Yüksek | Düşük |
| Ölçekleme tavanı | Kitle boyutuyla sınırlı | Daha yüksek |
Manuel yapının bedeli veri bölünmesidir. Beş reklam seti açtığınızda dönüşüm sinyali beşe bölünür ve hiçbiri 50 olay eşiğine ulaşamayabilir. Bu yüzden manuel kampanyalarda set sayısını bütçenin taşıyabileceği kadar tutmak şart.
Bütçe dağılımı nasıl kurulur?
Pratikte işleyen dağılım, hacmin ana bölümünü otomatik yapıya bırakıp kontrol gerektiren işleri manuel tarafta tutmak:
| Kampanya | Bütçe payı | Görev |
|---|---|---|
| ASC | %60-75 | Hacim |
| Manuel prospecting | %15-25 | Yeni kitle testi, görünürlük |
| Manuel remarketing | %5-15 | Sepet terk, dar kurgu |
| Kreatif testi (ABO) | %5-10 | Kazananı ASC'ye beslemek |
Sadeleştirme nasıl yapılır?
Devraldığım dağınık hesaplarda uyguladığım sıra şu — bütçeye dokunmadan alınan ilk kazanç genellikle buradan çıkıyor:
- Son 30 günde hiç dönüşüm üretmemiş setleri kapatın. Genellikle aktif setlerin yarısı bu gruptadır.
- Birbirinin kopyası kitleleri birleştirin. Aynı lookalike'ın %1 ve %2 sürümü ayrı setlerde duruyorsa tek sete indirin.
- Kalan setleri 50 dönüşüm eşiğine göre sayın. Haftalık dönüşümünüzü 50'ye bölün; çıkan sayı taşıyabileceğiniz set sayısıdır.
- Kreatifleri en iyi performans gösteren sete taşıyın. Kapattığınız setlerdeki kazanan kreatifler kaybolmasın.
- Bir hafta dokunmayın. Sadeleştirme sonrası setler yeniden öğrenme aşamasına girer; erken müdahale süreci uzatır.
Ne zaman yanıltır?
Manuel yapıda "her şeyi kontrol ediyorum" hissi, kontrolün gerçekten sonuç ürettiği anlamına gelmiyor. Çok sayıda ilgi alanı kombinasyonu kurup her birine ayrı set açmak, algoritmanın alanını daraltırken veriyi de bölüyor — iki yönlü kayıp.
Devraldığım hesaplarda gördüğüm en sık tablo bu: onlarca aktif set, hiçbiri öğrenme aşamasını geçmemiş. Kontrol, sadeleştirmeyle birlikte anlam kazanıyor.
Sıkça sorulan sorular
Manuel kampanyaları tamamen kapatabilir miyim?
Teknik olarak evet ama teşhis kabiliyetinizi kaybedersiniz. ASC bozulduğunda nedenini anlamak için kırılım verisine ihtiyacınız olur ve o veri manuel kampanyalardadır.
Kaç reklam seti uygun?
Haftalık dönüşüm sayınızı 50'ye bölün. 150 satın alma üretiyorsanız üç set besleyebilirsiniz, sekiz set besleyemezsiniz.
Kampanya ve reklam seti nesneleri: Meta Marketing API — Ad Set.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Meta Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
