Sayılarla ne demek?
Manuel teklifte her anahtar kelime için tıklama başına ödenecek en yüksek tutarı reklamveren belirler. Geliştirilmiş TBM bu teklife bir esneklik ekliyordu: Google, bir aramanın satışa dönme ihtimalini yüksek bulduğunda teklifi yukarı, düşük bulduğunda aşağı çekiyordu.
Uzun yıllar manuel tekliften tam otomatik tekliflere geçişte bir ara basamak olarak kullanıldı. Reklamveren kontrolün büyük kısmını elinde tutuyor, algoritmanın sinyallerinden sınırlı ölçüde yararlanıyordu.
Google bu stratejiyi kullanımdan kaldırdı. Ekim 2024'te yeni kampanyalarda seçilemez hale geldi; Mart 2025 sonundan itibaren arama ve görüntülü kampanyalarda artık çalışmıyor. Bu ayarla bırakılan kampanyalar fiilen manuel TBM ile çalışmaya devam ediyor.
Yerine ne kullanılır?
| Eski kurulum | Önerilen geçiş | Koşul |
|---|---|---|
| eCPC, yeterli dönüşüm verisi | Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma | Dönüşüm takibi doğru |
| eCPC, değer takibi var | Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma | Dinamik değer gönderiliyor |
| eCPC, çok az dönüşüm | Manuel TBM ya da tıklamaları en üst düzeye çıkarma | Veri birikene kadar |
| Görüntülü + tıklama odaklı | Tıklamaları en üst düzeye çıkarma | Otomatik geçiş yapıldı |
İlk iki satır Google'ın önerdiği yön. Ama geçişten önce dönüşüm takibinin sağlıklı olması şart; hatalı ölçümle çalışan otomatik bir strateji, eCPC'nin sınırlı etkisine göre çok daha büyük yanlışlar yapabiliyor.
Geçiş adımları
- eCPC'li kampanyaları listeleyin. Hala bu ayarla görünenler.
- Dönüşüm takibini doğrulayın. Çift sayım, eksik değer.
- Veri hacmine göre strateji seçin. Otomatik ya da manuel.
- Bütçeyi ve hedefleri gözden geçirin. Otomatik strateji bütçeyi harcar.
- İlk iki haftayı yakından izleyin. Öğrenme dönemi.
Uygulamada ne oluyor?
En sık bulgu, eski hesaplarda eCPC ayarının hala görünmesi. Ekip stratejinin çalıştığını sanıyor; oysa kampanya aylardır düz manuel teklifle yayında.
İkinci gözlem, geçişin veri kontrolü yapılmadan yapılması. Dönüşüm takibinde çift sayım olan bir hesap otomatik stratejiye geçirildiğinde, algoritma şişkin sinyale göre teklifleri yükseltiyor.
Üçüncüsü, manuel kontrole alışkın ekiplerin otomatik stratejiden çekinmesi. Bu kaygı anlaşılır; ama doğru kurulmuş bir otomatik strateji, sınırlı bir ayarlama yapan eCPC'den genelde daha fazla sinyal kullanıyor.
Dördüncüsü, düşük hacimli kampanyaların zorla otomatiğe geçirilmesi. Ayda birkaç dönüşüm alan bir kampanyada algoritma öğrenemiyor; bu kampanyalar için manuel teklif ya da kampanyaların birleştirilmesi daha sağlıklı.
Beşincisi, bütçe davranışının değişmesi. Otomatik stratejiler günlük bütçeyi harcamaya eğilimli; manuel teklifte bütçenin altında kalan kampanyalar geçişten sonra tam bütçe harcamaya başlayabiliyor.
Altıncısı, teklif sınırlarının kaybolması. eCPC'de manuel teklif bir tavan görevi görüyordu; otomatik stratejide bu tavan yok, gerekiyorsa portföy stratejisiyle sınır konabiliyor.
Yedincisi, geçişin tüm hesapta aynı anda yapılması. Birkaç kampanyayla başlayıp sonuçları gördükten sonra genişletmek, riskleri sınırlı tutuyor.
Sekizincisi, hedef değerin gerçekçi belirlenmemesi. Dönüşüm başına hedef maliyet, geçmiş dönem ortalamasının çok altında konduğunda kampanya trafik almıyor.
Dokuzuncusu, karşılaştırmanın yanlış dönemle yapılması. Geçiş sonrası sonuçlar, öğrenme dönemi tamamlanmadan ve mevsimsellik hesaba katılmadan değerlendirildiğinde yanıltıcı sonuç çıkıyor.
Onuncusu, deney özelliğinin kullanılmaması. Kampanya deneyleri, eski ve yeni stratejiyi aynı dönemde bölünmüş trafikle karşılaştırmayı sağlıyor; geçişin etkisini en güvenilir biçimde ölçüyor.
On birincisi, eski rehberlere göre kurulum yapılması. İnternette hala eCPC öneren içerikler var; kurulum kararları güncel platform seçeneklerine göre verilmeli.
On ikincisi, geçişin bir ölçüm denetimi fırsatı olarak görülmemesi. Strateji değişikliği, dönüşüm işlemlerini, değerleri ve birincil hedefleri gözden geçirmek için doğal bir an.
Neyi çözmez?
Stratejiyi değiştirmek, hatalı dönüşüm verisini düzeltmez. Otomatik teklif ancak doğru sinyal kadar iyi çalışır.
Sıkça sorulan sorular
eCPC hala kullanılabiliyor mu?
Arama ve görüntülü kampanyalarda Mart 2025'ten beri çalışmıyor; bu ayardaki kampanyalar manuel TBM gibi davranıyor.
Yerine ne seçmeliyim?
Yeterli dönüşüm verisi varsa dönüşüm ya da değer odaklı otomatik strateji.
Veri azsa?
Manuel TBM ya da kampanyaları birleştirerek veri yoğunluğunu artırmak.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
