CPC Nedir?

CPC (Cost Per Click / Tıklama Başına Maliyet), reklamınıza yapılan her tıklama için ödediğiniz ortalama tutardır. Google Ads'te arama ağının doğal para birimi CPC'dir; Meta tarafında ise sistem gösterim üzerinden çalışsa da CPC türetilmiş metrik olarak raporlanır ve trafik kalitesinin nabzını tutar.

CPC'yi Ne Belirler?

Açık artırma dinamiği iki ana değişkenle çalışır: rekabet yoğunluğu ve reklam kalitesi. Google'da Kalite Puanı yüksek bir reklam, aynı konum için rakibinden daha az öder — alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi burada doğrudan paraya çevrilir. Meta'da ise CPM üzerinden giren maliyeti tıklamaya çeviren şey kreatifin CTR'ıdır: iki kat fazla tıklanan reklamın CPC'si yarıya iner. Yani her iki platformda da yüksek CPC çoğu zaman bir "pahalı pazar" sorunu değil, alaka sorunudur.

Ucuz Tıklama Tuzağı

CPC'yi tek başına düşürmeye çalışmak, e-ticarette en pahalı hatalardan biridir. Geniş ve alakasız kitlelere çıkmak, başlıkları clickbait'e çevirmek veya düşük gelirli yerleşimlere kaymak CPC'yi düşürür — ama bu tıklamalar dönüşmez ve CPA yükselir. 3 TL CPC ile %2 dönüşen trafik (150 TL CPA), 1,5 TL CPC ile %0,5 dönüşen trafikten (300 TL CPA) iki kat ucuzdur. Karar metriğiniz her zaman CPC değil, tıklamanın ürettiği sonuç olmalıdır.

Ne Zaman CPC'ye Bakmalı?

• Kreatif yorgunluğu teşhisinde: Meta'da CPC'nin haftalar içinde sürünerek artması, çoğu zaman frekansın yükselip CTR'ın düştüğünün — yani kreatifin eskidiğinin — habercisidir.
• Anahtar kelime denetiminde: Google Ads'te CPC'si sürekli şişen kelimeler ya kalite puanı sorunludur ya da niyeti ticari olmayan aramaları çekiyordur; arama terimleri raporuyla birlikte okunur.
• Pazar kıyasında: Yeni bir kategoriye veya ülkeye açılırken beklenen CPC bandı, bütçe fizibilitesinin ilk girdisidir.

CPC, CPM ve CPA Zinciri

Üç metrik tek denklemde birleşir: CPC = CPM / (1000 × CTR) ve CPA = CPC / Dönüşüm Oranı. Bu zincir teşhis haritanızdır — CPA yükseldiyse sırayla sorarsınız: CPM mi arttı (pazar/mevsim/kitle), CTR mı düştü (kreatif), dönüşüm oranı mı geriledi (site/teklif)? Sorunun hangi halkada olduğunu bilmeden yapılan optimizasyon, karanlıkta el yordamıdır.