Sayılarla ne demek?
Manuel teklifte bir kelimeye 3 TL verirseniz, o kelimeyi arayan herkese aynı teklif uygulanır. Mobilden gelen ile masaüstünden gelen, sabah arayan ile gece arayan, sitenizi tanıyan ile hiç görmemiş kişi — hepsi için aynı değer. Cihaz ve konum bazlı ayarlarla bunu bir miktar farklılaştırabilirsiniz ama arama düzeyinde ayrım yapamazsınız.
Akıllı teklifin aynı kelimede kişiden kişiye onlarca farklı teklif ürettiği düşünülürse, manuel modelin ne kadar kaba kaldığı görülür. Buna karşılık öngörülebilirdir: ne olacağını bilirsiniz, sürpriz maliyet artışı yaşamazsınız ve öğrenme dönemi diye bir şey yoktur.
Manuel mi, akıllı mı?
| Durum | Manuel CPC | Akıllı teklif |
|---|---|---|
| Dönüşüm izleme yok | Uygun | Çalışamaz |
| Aylık dönüşüm çok az | Uygun | Model oturmaz |
| Yeni hesap, veri sıfır | Başlangıç için uygun | Erken |
| Düzenli dönüşüm var | Geride kalır | Belirgin üstün |
| Sıkı bütçe kontrolü şart | Öngörülebilir | Dalgalanabilir |
| Marka kampanyası | Yeterli | Gereksiz karmaşık |
Marka kampanyaları özel bir durum: tıklama maliyeti zaten çok düşük ve dönüşüm oranı yüksek olduğu için algoritmanın optimize edecek fazla alanı yok. Orada manuel teklif hem yeterli hem yönetimi basit.
Nasıl yönetilir?
- Kelime bazında ayrım yapın. Yüksek niyetli kelimelere daha fazla, keşif amaçlı olanlara daha az teklif verin.
- Konum verisini kullanın. Ortalama konumunuz ve gösterim payınız, teklifin yeterli olup olmadığını söyler.
- Düzenli gözden geçirin. Manuel teklif kendini güncellemez; rekabet değiştiğinde siz güncellemezseniz geride kalırsınız.
- Cihaz ayarlarını ihmal etmeyin. Mobil dönüşüm oranınız düşükse teklif ayarıyla dengeleyin.
- Geçiş planı yapın. Dönüşüm hacmi yeterli hale geldiğinde akıllı teklife taşımayı bekletmeyin.
Uygulamada ne oluyor?
Manuel teklifte gördüğüm en yaygın sorun bakımsızlık. Teklifler kurulum sırasında belirleniyor ve aylarca dokunulmuyor. Bu arada rekabet artıyor, sizin teklifiniz aynı kalıyor ve gösterim payı sessizce eriyor. Kimse bir hata yapmıyor — sadece hiçbir şey yapmıyor, ve manuel model bunu affetmiyor.
İkinci durum, manuelde gereğinden uzun kalmak. Dönüşüm verisi biriktiği halde "kontrolü kaybetmeyelim" düşüncesiyle manuelde kalan hesaplar var. Akıllı teklife geçtiğimizde ilk hafta dalgalı geçiyor ama sonrasında aynı bütçeyle belirgin daha fazla dönüşüm çıkıyor. Kontrol hissi gerçek bir maliyete mal oluyor.
Neyi sağlamaz?
Manuel teklif, kullanıcı düzeyinde optimizasyon yapamaz. Dönüşme olasılığı yüksek bir kişiyi tanıyıp ona daha fazla teklif veremezsiniz; elinizde o bilgi yoktur. Bu yüzden aynı bütçeyle akıllı teklifin ulaştığı dönüşüm sayısına manuel modelde ulaşmak, yeterli veri olan hesaplarda pratikte mümkün değildir.
Sıkça sorulan sorular
Manuel CPC hala destekleniyor mu?
Destekleniyor ama Google arayüzü kullanıcıları akıllı stratejilere yönlendiriyor. Yeni kampanya kurarken varsayılan artık manuel değil.
Manuelde cihaz teklif ayarı nasıl kullanılır?
Mobil, masaüstü ve tablet için ayrı yüzde ayarı yapabilirsiniz. Mobil dönüşüm oranınız düşükse negatif ayar, yüksekse pozitif ayar mantıklıdır.
Geçiş yaparken kampanyayı sıfırdan mı kurmalıyım?
Gerekmez. Mevcut kampanyada strateji değiştirmek yeterli; ancak öğrenme dönemi başlayacağını ve birkaç hafta dalgalanma olabileceğini hesaba katın. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Enhanced CPC, manuel tekliflerinizi dönüşüm olasılığına göre otomatik artırıp azaltan yarı otomatik teklif stratejisidir.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Google Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
