Event Match Quality Nedir?

Event Match Quality Nedir?

Event Match Quality (EMQ), web sitenizden Meta'ya gönderilen dönüşüm event'lerinin gerçek kullanıcı kimlikleriyle ne kadar iyi eşleştiğini ölçen bir kalite skorudur. Meta'nın bir dönüşümü doğru kişiye atfedebilmesi, gönderdiğiniz eşleştirme parametrelerinin (e-posta, telefon, IP, tarayıcı kimliği gibi) zenginliğine bağlıdır ve EMQ tam olarak bunu puanlar.

EMQ Neden Önemlidir?

Eşleştirme kalitesi düştüğünde Meta dönüşümleri gerçek kullanıcılara bağlayamaz; bu da optimizasyonun zayıflamasına ve raporlanan performansın gerçeğin altında görünmesine yol açar. Yüksek EMQ ise algoritmanın doğru kullanıcıları bulmasını kolaylaştırır, dolayısıyla ROAS'ı doğrudan etkiler.

EMQ Nasıl İyileştirilir?

• Conversions API ile sunucu taraflı, hash'lenmiş müşteri verisi göndermek.
• E-posta, telefon, ad-soyad, şehir gibi mümkün olan tüm eşleştirme parametrelerini iletmek.
• Pixel ve CAPI verisini Event ID ile eşleştirerek çift sayımı önlemek.

EMQ Skoru Nasıl Okunur?

Meta, event'ler için genellikle 10 üzerinden bir eşleştirme kalitesi gösterir. 6 ve altı zayıf, 7-8 iyi, 9-10 mükemmel kabul edilir. Özellikle Purchase gibi kritik Standard Event'lerde bu skoru yükseltmek, düşük hacimli hesaplarda bile optimizasyonu belirgin biçimde güçlendirir.

Düşük EMQ'nun Görünmeyen Maliyeti

Düşük eşleştirme kalitesinin en sinsi tarafı, sorunun raporlarda kötü performans gibi görünmesidir; oysa gerçekte kampanya iyi çalışıyor olabilir, sadece dönüşümler doğru atfedilemiyordur. Bu durumda algoritma yanlış sinyalle beslenir, gerçekte satın alan kullanıcılara benzer kişileri bulamaz ve zamanla performans gerçekten de düşer. Yani düşük EMQ önce ölçümü, sonra optimizasyonu, en sonunda gerçek sonucu bozar. Bu yüzden EMQ, kreatiften önce bakılması gereken bir sağlık göstergesidir.