Sayılarla ne demek?
Google Search Console'un temel raporlarını tanımak işin başlangıcıdır; aracı verimli kullanmak ise kurulum ve veri sınırlarını bilmeyi gerektirir. Search Console maddesi raporların ne anlattığını ele alıyor; bu madde aracın nasıl yapılandırılacağına ve verinin nasıl dışarı alınacağına odaklanıyor.
İlk karar mülk türüdür. Alan adı mülkü, DNS kaydıyla doğrulanır ve www ile www'suz sürümleri, http ve https'i, bütün alt alan adlarını tek çatı altında toplar. URL ön eki mülkü ise yalnızca belirtilen adresin altındaki sayfaları gösterir; bir alt klasörü ya da ayrı bir dil bölümünü ayrı izlemek için kullanışlıdır. Çoğu site için doğru düzen, bir alan adı mülkü ile önemli bölümler için ek URL ön eki mülkleridir. Örneğin /blog/ ve /magaza/ bölümleri ayrı mülk olarak eklenirse, her bölümün performansı ve teknik sorunları filtre kurmadan izlenebilir.
İkinci önemli konu veri sınırlarıdır. Performans raporu 16 ay geriye gider; daha eski veriyi saklamak için düzenli dışa aktarma gerekir. Arayüzdeki tablolar en fazla 1.000 satır gösterir ve gizlilik nedeniyle nadir sorgular anonimleştirilir; bu yüzden sorgu tablosundaki toplamlar genel toplamla birebir tutmaz. Büyük sitelerde BigQuery'ye toplu dışa aktarma bu sınırları aşmanın en sağlam yoludur.
Kurulum ve veri seçenekleri
| Konu | Seçenek | Ne zaman? |
|---|---|---|
| Mülk türü | Alan adı mülkü | Her site için temel |
| Mülk türü | URL ön eki mülkü | Bölüm, dil ya da alt klasör takibi |
| Yetki | Kısıtlı kullanıcı | Ajans ve dış ekipler için okuma |
| Veri çıkışı | Looker Studio | Raporlama panoları |
| Veri çıkışı | API | Otomatik raporlar, 1.000 satır sınırını aşmak |
| Veri çıkışı | BigQuery toplu dışa aktarma | Büyük siteler, uzun dönem arşiv |
Search Console'da en değerli veri, 16 ay dolmadan dışarı alınan veridir.
Search Console'u yapılandırırken
- Alan adı mülkünü DNS ile doğrula. Bütün sürümler tek yerde.
- Önemli bölümleri ayrı mülk ekle. Blog, mağaza, dil klasörleri.
- Yetkileri düzenle. Sahiplik az kişide, dış ekipler kısıtlı.
- Veri arşivini kur. API ya da BigQuery.
- E-posta bildirimlerini açık tut. Kritik sorunlar kaçmasın.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, yalnızca URL ön eki mülkü kullanılması. https://www sürümü ekli ama www'suz ve alt alan adlarındaki sorunlar hiç görünmüyor.
İkinci gözlem, sahiplik yetkisinin ayrılan çalışanda ya da eski ajansta kalması. Doğrulama dosyası sunucudan silinmediği için eski kişiler hala erişebiliyor; kimsenin haberi yok.
Üçüncüsü, 16 aylık sınırın unutulması. Yıllık karşılaştırma yapılmak istendiğinde iki yıl önceki veri kaybolmuş.
Dördüncüsü, sorgu tablosu toplamının genel toplamla karşılaştırılıp hata sanılması. Anonimleştirilen sorgular nedeniyle fark doğal; ama rapor yanlış yorumlanıyor.
Beşincisi, 1.000 satırlık dışa aktarmaya güvenilmesi. Binlerce sayfalı sitede uzun kuyruk sorguların büyük bölümü analize girmiyor.
Altıncısı, site taşımasında yeni alan adının önceden eklenmemesi. Taşıma günü yeni mülk doğrulanmamış; ilk günlerin verisi ve uyarıları kaçıyor.
Yedincisi, DNS doğrulama kaydının alan adı sağlayıcısı değişince silinmesi. Doğrulama düşüyor ve mülke erişim bir süre kesiliyor.
Sekizincisi, arama türlerinin ayrılmaması. Görsel ve video aramadan gelen gösterimler ayrı incelenmiyor; bu kanallardaki fırsatlar görülmüyor.
Dokuzuncusu, düzenli ifade filtrelerinin kullanılmaması. Marka ve marka dışı sorgular ya da soru kalıpları tek filtreyle ayrılabilecekken elle ayıklanıyor.
Onuncusu, Search Console ile analitik verisinin birebir eşleşmesinin beklenmesi. Tıklama ile oturum farklı şeyleri ölçüyor; farklar hata sanılıyor.
On birincisi, Bing'in göz ardı edilmesi. Bing Webmaster Tools, Search Console verisini içe aktarmayı sunuyor ama kurulmuyor; bir diğer arama kaynağı izlenmiyor.
On ikincisi, yapay zeka destekli arama görünümlerindeki tıklama ve gösterimlerin ayrıca raporlanmaması. Google bu verileri web performans raporunun içine dahil ediyor; ayrı bir kırılım sunmadığı için etkiyi okumak zorlaşıyor.
Neyi göstermez?
Search Console, rakiplerin verisini, sitenin gelirini ya da diğer arama motorlarındaki performansı göstermez. Google'daki kendi görünürlüğünüzü en doğrudan kaynaktan gösterir; iş sonuçları için analitik ve diğer araçlarla birlikte okunur.
Sıkça sorulan sorular
Alan adı mülkü mü URL ön eki mülkü mü?
Temel olarak alan adı mülkü; bölümleri ayrı izlemek için ek olarak URL ön eki mülkleri.
Search Console verisi ne kadar geriye gider?
Performans verisi 16 ay saklanır; daha uzun arşiv için API ya da BigQuery dışa aktarma kullanılır.
Search Console verisi raporlama aracına nasıl bağlanır?
Looker Studio bağlayıcısıyla ya da API üzerinden. Diğer arama motoru için Bing Webmaster Tools kurulabilir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Meta, Google ve TikTok hesaplarınızı ve ölçümleme kurulumunuzu inceleyip bütçenin nerede kaybolduğunu rakamlarla gösteririm.
