Sayılarla ne demek?
Türkiye'de Meta'nın erişebildiği kullanıcı havuzu kabaca 55–60 milyon kişidir. LAL %1 bu havuzun en benzer %1'i demektir: yaklaşık 550.000–600.000 kişi. Kulağa büyük gelir ama günlük 2.000 TL harcayan bir kampanya için bu kitle birkaç hafta içinde doygunluğa ulaşır — frekans yükselir, maliyet artar.
Kitle büyüklüğü ile bütçe arasındaki ilişki burada kritik. Kaba bir kontrol: günlük gösterim sayınızı kitle boyutuna bölün. Sonuç haftada 1'i geçiyorsa frekans hızla tırmanacak demektir. 550 bin kişilik havuzda günde 25.000 gösterim, üç haftada frekans 1'den 3'e çıkarır.
Dilimler arasındaki fark
| Dilim | Yaklaşık boyut (TR) | Benzerlik | Tipik kullanım |
|---|---|---|---|
| %1 | ~550 bin | En yüksek | Test ve dar hedefleme |
| %3 | ~1,7 milyon | Yüksek | Dengeli ölçekleme |
| %5 | ~2,8 milyon | Orta | Geniş ölçekleme |
| %10 | ~5,5 milyon | Düşük | Broad'a yakın hacim |
Dilimler iç içedir: %3, %1'i de kapsar. Bu yüzden %1 ve %3'ü aynı kampanyada ayrı reklam setleri olarak açmak audience overlap yaratır.
Ne zaman tercih edilir?
- Kaynak kitle güçlüyse. Satın alma verisiyle kurulan %1, ziyaretçi verisiyle kurulandan belirgin daha iyi çalışır.
- Bütçe sınırlıysa. Günlük düşük bütçede dar kitle, öğrenmeyi hızlandırır.
- Test aşamasındaysanız. Kreatifin işe yarayıp yaramadığını en net dar kitlede görürsünüz.
- Nişteyseniz. Dar bir ürün grubunda geniş dilimler alakayı hızla düşürür.
Uygulamada ne oluyor?
%1 ile başlayan hesaplarda ilk iki hafta genellikle iyi görünüyor, sonra maliyet tırmanıyor. Sebebi kreatifin yorulması değil, kitlenin tükenmesi: 550 bin kişilik havuzda günlük ciddi bütçeyle frekans hızla 3'ün üstüne çıkıyor. Bu noktada kreatif değiştirmek kısa süreli rahatlama sağlıyor; kalıcı çözüm dilimi genişletmek veya Broad Targeting'e geçmek oluyor. %1'i bir ölçekleme aracı değil, bir test ve doğrulama aracı olarak görmek daha doğru.
Bir başka nokta: %1 dilimi, kaynak kitle değiştikçe yeniden hesaplanır. Müşteri listesini güncellediğinizde lookalike da yenilenir ve hedeflenen kişiler değişir. Bu, kampanyayı öğrenme aşamasına geri döndürebilir. Kaynak kitleyi sık güncelleyen hesaplarda performans dalgalanmasının sebebi çoğu zaman burasıdır — güncellemeyi kampanya döngüsüne göre planlamak dalgalanmayı azaltır.
Neyi vaat etmez?
%1 olması "en iyi performans" demek değildir. Meta'nın algoritması son yıllarda geniş kitlelerde belirgin şekilde iyileşti; birçok hesapta Broad Targeting, %1 lookalike'ı geçiyor. Dar dilim daha alakalı demektir, otomatik olarak daha karlı demek değil.
Sıkça sorulan sorular
%1 ve %3'ü aynı anda kullanabilir miyim?
Kullanabilirsiniz ama %3'ten %1'i hariç tutmadan açarsanız iki reklam seti aynı kişiler için birbiriyle yarışır. Ya hariç tutma uygulayın ya da tek bir dilimde birleştirin.
Kaynak kitle kaç kişi olmalı?
Teknik alt sınır 100'dür ama pratikte 1.000'in altındaki kaynaklar zayıf model üretir. 5.000+ satın alma verisiyle kurulan lookalike belirgin daha stabil çalışır.
Farklı kaynaklardan iki ayrı %1 kurmak mantıklı mı?
Mantıklı olabilir: satın alma kaynaklı %1 ile yüksek değerli müşteri kaynaklı %1 farklı kitlelerdir. Ancak ikisi de aynı hesabın verisinden geldiği için örtüşme yüksek çıkar; ayrı setler açacaksanız birinden diğerini hariç tutun.
Meta Ads tarafında bu kavramın nereye oturduğunu Meta Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
