Sayılarla ne demek?
Türkiye'de LAL %5 yaklaşık 2,8 milyon kişilik bir havuzdur. Günlük 5.000–10.000 TL bütçeyle çalışan kampanyalarda bile haftalarca sağlıklı frekansta kalabilir. Ancak bu havuzun yalnızca ilk %1'i "en benzer" kişilerdir; kalan %4 giderek seyrelen bir benzerlik taşır. Pratikte %5, Broad Targeting'e yaklaşan bir kitledir.
%5'in gerçek havuzu göründüğünden küçüktür. Meta bu kitleyi tanımlar ama kampanya yalnızca uygun yaş, konum ve yerleşim kriterlerini karşılayanlara ulaşır. Şehir kısıtı veya dar yaş aralığı eklendiğinde 2,8 milyonluk havuz pratikte birkaç yüz bine inebilir — dilim büyük görünse de doygunluk beklenenden erken gelir.
%5 mi, Broad mu?
| LAL %5 | Broad Targeting | |
|---|---|---|
| Havuz büyüklüğü | ~2,8 milyon | Sınırsıza yakın |
| Kaynak verisi gerekir mi? | Evet | Hayır |
| Algoritmanın serbestliği | Kısıtlı | Tam |
| Yeni hesapta | Daha güvenli | Veri gerektirir |
| Olgun hesapta | Gereksiz kısıt olabilir | Genelde daha iyi |
Ne zaman anlamlı?
- Bütçe büyükse. %3'ün doyduğu, Broad'a geçmeye henüz hazır olmadığınız ara aşamada.
- Broad denendi ve tutmadıysa. Bazı niş kategorilerde Broad çok dağınık kalır; %5 bir zemin sağlar.
- Kaynak kitle çok güçlüyse. Yüksek değerli müşteri verisinden kurulan %5, zayıf veriden kurulan %1'i geçebilir.
Uygulamada ne oluyor?
%5'i genelde bir geçiş aşaması olarak kullanıyorum. Hesap %1 ve %3'te doyduğunda, doğrudan Broad'a geçmek bazı hesaplarda birkaç günlük dalgalanma yaratıyor. %5, bu geçişi daha yumuşak yapıyor. Ama dürüst olmak gerekirse — olgun hesapların çoğunda %5 ile Broad arasında anlamlı fark görmüyorum. Yeterli dönüşüm verisi biriktiğinde Meta'nın algoritması lookalike kısıtına ihtiyaç duymuyor.
Geçiş sırasında bütçeyi aynı anda artırmamak önemli. Hem kitleyi genişletip hem bütçeyi yükseltmek iki değişkeni birden değiştirmek demek; sonuç iyi ya da kötü çıksa da sebebini bilemezsiniz. Önce kitleyi genişletip birkaç gün stabilize olmasını beklemek, sonra bütçeye dokunmak — bu sıra hem daha az dalgalanma yaratıyor hem karar vermeyi kolaylaştırıyor.
Neyi çözmez?
Dilimi genişletmek kötü kreatifi kurtarmaz. Frekans yükseldiğinde ilk refleks dilimi büyütmek olur, ama sorun kitlenin bitmesi değil kreatifin yorulmasıysa geniş havuzda da aynı duvara çarparsınız — sadece biraz daha geç. Önce CTR ve ilk saniye izlenme eğilimine bakın.
Sıkça sorulan sorular
%10 dilimi kullanmalı mıyım?
%10, Broad Targeting'den pratikte çok az farklıdır ve gereksiz bir kısıt taşır. O noktaya geldiyseniz doğrudan Broad denemek daha mantıklıdır.
%5'te dönüşüm maliyeti artarsa ne yapmalı?
Önce frekansa bakın. Frekans düşükken maliyet artıyorsa sorun kitle değil kreatif veya teklif tarafındadır; kitleyi daha da genişletmek bunu düzeltmez.
%5 ile Broad aynı anda çalıştırılabilir mi?
Çalıştırılabilir ama Broad zaten %5'i kapsar; iki set aynı kişiler için yarışır. Karşılaştırma yapacaksanız birini durdurup diğerini çalıştırmak ya da hesap düzeyinde dönemsel kıyas yapmak daha temiz sonuç verir.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Meta Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
