Sayılarla ne demek?
Bir kullanıcı üç farklı e-ticaret sitesinde ürün incelemişse, Meta bu üç markanın reklamlarını tek bir kaydırmalı ünitede yan yana gösterebilir. Sizin açınızdan bu, tek başınıza kazanamayacağınız bir gösterimde yer almak anlamına gelir — ama aynı ünitede rakibiniz de olabilir.
Bu format varsayılan olarak açıktır ve reklam seti düzeyinde kapatılabilir. Kapatmak envanteri daraltır; açık bırakmak ek erişim sağlar ama sunum kontrolünü azaltır.
Bu formatın mantığı kullanıcı tarafında da anlamlı: alışveriş niyeti olan biri zaten karşılaştırma yapıyor. Meta bu davranışı taklit ederek tek üniteye birden fazla seçenek koyuyor. Yani rakibinizle yan yana çıkmanız, kullanıcının zaten yapacağı karşılaştırmayı hızlandırmaktan öteye gitmiyor.
Avantaj ve dezavantaj
| Açık bırakmak | Kapatmak | |
|---|---|---|
| Erişim | Daha geniş | Daha dar |
| Maliyet | Genelde daha düşük CPM | Daha yüksek olabilir |
| Rakip yakınlığı | Aynı ünitede olabilir | Yok |
| Marka kontrolü | Düşük | Yüksek |
| Uygun olduğu marka | Fiyat/ürün rekabetçi | Premium konumlandırma |
Karar nasıl verilir?
- Konumlandırmanıza bakın. Fiyat ve ürün çeşidiyle yarışıyorsanız yan yana görünmek dezavantaj değildir.
- Premium markaysanız dikkatli olun. Ucuz alternatiflerle aynı ünitede görünmek algıyı etkileyebilir.
- Test edin. Aynı kampanyayı açık ve kapalı çalıştırıp CPM ile dönüşümü karşılaştırın.
- Kategoriye göre değerlendirin. Bazı kategorilerde karşılaştırmalı sunum satın almayı hızlandırır.
Uygulamada ne oluyor?
Bu ayarın varlığından haberi olmayan hesap çok. Varsayılan açık olduğu için sessizce çalışıyor ve genelde de zarar vermiyor — hatta düşük CPM sağladığı için çoğu hesapta faydası oluyor. Kapatma isteği genelde marka tarafından geliyor: "rakibimizle yan yana çıkmayalım" endişesiyle. Bu talep anlaşılır ama maliyetini bilerek karar vermek gerekiyor.
Test ettiğim hesaplarda kapatmanın CPM'i yükselttiğini, dönüşümde ise belirgin bir iyileşme sağlamadığını gördüm. Yani marka kaygısı gerçek bir gerekçeyse kapatmak makul; ama performans beklentisiyle kapatmak genelde ters tepiyor.
Kararı test etmeden vermemek gerekiyor çünkü etkisi kategoriye göre değişiyor. Fiyat hassasiyetinin yüksek olduğu kategorilerde yan yana görünmek zayıf tarafı ortaya çıkarabiliyor; farklılaşmanın ürün veya hizmet kalitesinde olduğu kategorilerde ise ek görünürlük net kazanç sağlıyor. İki hafta açık, iki hafta kapalı çalıştırıp CPM ile dönüşümü kıyaslamak yeterli bir test.
Neyi kontrol edemezsiniz?
Hangi markalarla yan yana çıkacağınızı seçemezsiniz. Meta bunu kullanıcının ilgisine göre belirler. Rakip hariç tutma gibi bir mekanizma yoktur; tek kontrol, formatı tamamen açmak veya kapatmaktır.
Sıkça sorulan sorular
Reklamım rakibimin yanında çıkarsa zarar görür müyüm?
Kategoriye bağlı. Karşılaştırmaya açık ürünlerde bu bir fırsat olabilir; farklılaşmanız fiyat dışı bir şeyse dezavantaj yaratabilir. Kendi kategorinizde test etmek en sağlıklısı.
Nerede kapatılıyor?
Reklam seti düzeyindeki yerleşim ve format ayarları arasında yer alır. Kampanya tipine göre görünürlüğü değişebilir.
Advantage+ kampanyalarında da var mı?
Otomasyon ağırlıklı kampanya tiplerinde bu tür format kontrolleri sınırlıdır; bazı kampanyalarda ayar görünmeyebilir.
Konuyu uçtan uca ele aldığım rehber: Meta Ads Rehberi.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
