Sayılarla ne demek?
Bu format, arama ağında yıllarca kullanılan sabit metinli reklamların yerini aldı. Eskiden üç başlık ve iki açıklama yazar, tam olarak o metnin gösterileceğini bilirdiniz. Şimdi on beşe kadar başlık ve dörde kadar açıklama girersiniz; hangisinin hangisiyle eşleşeceğine Google karar verir.
Geçiş bir tercih değil zorunluluktu — sabit metinli format arama ağında kaldırıldı ve bugün yeni metin reklamı ancak bu formatta oluşturulabiliyor. Yani "hangisini kullanmalıyım" sorusunun cevabı yok; tek seçenek bu.
Formatın getirdiği asıl değişiklik, kontrolün metinden malzeme havuzuna kayması. Artık cümle kurmuyorsunuz, birbirinden bağımsız çalışabilecek parçalar yazıyorsunuz. Bu, reklam yazarlığının mantığını değiştiren bir fark.
Varlık raporlaması
| Değerlendirme | Anlamı | Aksiyon |
|---|---|---|
| En iyi | Yüksek performanslı | Koruyun, benzerlerini yazın |
| İyi | Ortalama üstü | Bırakın |
| Düşük | Zayıf performans | Değiştirmeyi düşünün |
| Öğreniliyor | Veri yetersiz | Bekleyin |
| Değerlendirilmedi | Hiç gösterilmemiş | Çeşitliliği artırın |
Bu değerlendirme niteliksel bir yön göstergesidir, istatistiksel bir test değildir. "Düşük" işaretli varlığı değiştirmek mantıklıdır ama bunu kesin bir kazanan-kaybeden verisi olarak okumak yanlış olur.
Sabitleme stratejisi
- Zorunlu ifadeleri sabitleyin. Yasal uyarı veya marka adı belirli konumda kalmalıysa sabitleyin.
- Birinci pozisyona marka koyun. Marka tutarlılığı gerekiyorsa en yaygın uygulama budur.
- Fazla sabitlemeyin. Her şeyi sabitlemek formatı eski sabit metinli reklama çevirir.
- Aynı pozisyona birden fazla varlık sabitleyin. Böylece hem kontrol hem bir miktar çeşitlilik korunur.
- Reklam gücü düşerse panik yapmayın. Sabitleme göstergeyi düşürür ama gerekliyse doğru karardır.
Uygulamada ne oluyor?
Sabit metinli reklamlardan geçen ekiplerde en zorlayıcı şey, bağımsız yazma alışkanlığı. Eski formatta başlıklar birbirini tamamlayan bir cümle kurardı; yeni formatta rastgele eşleşecekleri için her başlığın tek başına anlamlı olması gerekiyor. "Türkiye'nin en büyük" ile "ayakkabı mağazası" ayrı başlıklara yazıldığında, eşleşmediklerinde ikisi de yarım kalıyor.
İkinci konu, on beş başlığı doldurma baskısı. Sayıyı tamamlamak için yazılan zayıf başlıklar da kombinasyonlara giriyor ve bazı gösterimlerde en kötü başlık seçiliyor. Farklı açılardan yazılmış sekiz güçlü başlık, doldurma amaçlı on beşten daha iyi sonuç veriyor.
Üçüncüsü, varlık raporunun hiç okunmaması. Rapor niteliksel de olsa yön gösteriyor: sürekli "Düşük" işaretli bir başlık varsa değiştirmek mantıklı. Bu raporu düzenli kontrol eden hesaplarda kreatif iyileştirme tahmin yerine veriye dayanıyor.
Neyi kaybettiniz?
Mesajın tam kontrolünü. Sabit metinli formatta yazdığınız cümle aynen gösterilirdi; şimdi hangi kombinasyonun çıkacağını bilemezsiniz. Marka dili katı olan işlerde bu gerçek bir kısıttır ve sabitleme dışında telafisi yoktur.
Sıkça sorulan sorular
RSA ile aynı şey mi?
Evet, RSA bu formatın kısaltmasıdır. Sözlükte ikisi ayrı kayıt olarak bulunur; içerik farklı açılardan ele alınmıştır.
Grup başına kaç tane olmalı?
İki veya üç yaygın yaklaşımdır. Daha fazlası her birine düşen gösterimi azaltır ve karşılaştırmayı zorlaştırır.
Eski sabit metinli reklamlarım ne oldu?
Arama ağında yeni oluşturma kaldırıldı. Geçmiş verileriniz raporlarda kalır ancak yeni reklamlar bu formatta oluşturulur.
Diğer kavramlarla ilişkisini ve pratikteki karşılığını Google Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
