Meta Ads Manager, Facebook ve Instagram reklamlarının kurulduğu, bütçelendiği, hedeflendiği ve ölçüldüğü ana çalışma ekranıdır. Kampanya, reklam seti ve reklam olmak üzere üç seviyeli bir yapıda çalışır ve her seviyede farklı kararlar alınır.
Üç seviye, üç karar
| Seviye | Burada karar verilen | Burada verilmeyen |
|---|---|---|
| Kampanya | Amaç, toplam bütçe (CBO), özel reklam kategorisi | Kitle, kreatif |
| Reklam Seti | Kitle, yerleşim, bütçe (ABO), optimizasyon olayı, teklif | Amaç, kreatif |
| Reklam | Görsel, video, metin, başlık, bağlantı, çağrı butonu | Kitle, bütçe |
Yanlış seviyede müdahale, en sık görülen kurulum hatasıdır. Kitleyi reklam seviyesinde değiştiremezsiniz; kreatif performansını reklam seti kapatarak çözemezsiniz.
Hangi kolonlara bakılır?
Varsayılan kolon seti karar vermeye yetmez. E-ticaret için pratikte kurduğum kolon düzeni şudur:
- Harcama, Satın Alma, Satın Alma Başına Maliyet, ROAS. Karar bu dörtlüden çıkar.
- Frequency ve CTR yan yana. İkisi birlikte kreatif yorgunluğunu erken gösterir.
- Sepete Ekleme ve Ödemeye Başlama. Satın alma düşerken bunlar sabitse sorun reklamda değil ödeme adımındadır.
- Atıflama penceresini görünür yapın. Aynı kampanyanın 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme rakamları çok farklıdır; hangisine baktığınızı bilmeden karşılaştırma yapmayın.
Kırılım (breakdown) analizi
Ads Manager'ın en az kullanılan ama en çok bilgi veren özelliği kırılımlardır. Aynı kampanyayı farklı eksenlerde bölerek bakmak, ortalamanın gizlediğini ortaya çıkarır.
| Kırılım | Ne gösterir | Tipik bulgu |
|---|---|---|
| Yerleşim | Hangi ekranda ne kadar harcandığı | Audience Network bütçe yiyip dönüşüm üretmiyor olabilir |
| Cihaz | Mobil ↔ masaüstü ayrımı | Mobilde dönüşüm düşükse sorun genelde site hızıdır |
| Yaş ve cinsiyet | Gerçek alıcı profili | Hedeflediğiniz segment ile satın alan segment farklı çıkabilir |
| Zaman | Gün ve saat dağılımı | Kapasitesi sınırlı işlerde bütçe yanlış saatte akıyor olabilir |
Yerleşim kırılımı özellikle değerli. Advantage+ Placements açıkken bütçenin nereye aktığını yalnızca buradan görebilirsiniz; ortalama ROAS iyi görünürken tek bir yerleşimin harcamanın üçte birini alıp hiç dönüşüm üretmediği durumlar sık karşılaşılan bir tablo.
Ne zaman yanıltır?
Ads Manager'ın gösterdiği satış rakamı, Meta'nın kendi atıflama penceresine göre hesaplanır ve muhasebe kaydınızla neredeyse hiçbir zaman örtüşmez. Fark iade, iptal, kupon ve çoklu kanal çakışmasından gelir. Platform verisi yön göstergesidir; kar kararı Net ROAS veya MER üzerinden verilmelidir.
İkinci yanıltıcı nokta, kampanyalar arası karşılaştırma. Farklı atıflama ayarına veya farklı optimizasyon olayına sahip iki reklam setinin ROAS'ını yan yana koymak, farklı birimleri toplamak gibidir.
Sıkça sorulan sorular
Kaç kampanya çalıştırmalıyım?
Meta'nın algoritması dönüşüm verisiyle öğrenir; veriyi çok parçaya bölerseniz hiçbiri öğrenecek hacme ulaşamaz. Çoğu e-ticaret hesabında üç-beş aktif kampanya yeterlidir. Kampanya sayısını azaltmak, bütçeye dokunmadan alınan ilk kazançtır.
Değişiklik yaptığımda öğrenme sıfırlanır mı?
Bütçe, kitle, optimizasyon olayı ve kreatifte yapılan önemli değişiklikler reklam setini yeniden öğrenme aşamasına sokar. Küçük metin düzeltmeleri genellikle sokmaz. Bu yüzden değişiklikleri biriktirip tek seferde yapmak, her gün küçük müdahalelerden iyidir. Bu konuyla birlikte ele alınan Meta Business Manager, reklam hesapları, sayfalar, pikseller ve kullanıcı izinlerinin tek çatı altında yönetildiği kurumsal kontrol panelidir.
Kampanya yapısı ve raporlama alanları için: Meta Marketing API — Insights.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Meta Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
