Reels ads, Instagram ve Facebook'un kısa dikey video akışında, organik içeriklerin arasında tam ekran gösterilen reklamlardır. Kullanıcı kaydırarak geçebilir; bu yüzden format, dikkati ilk saniyede yakalamak üzerine kurulu.
Feed'e göre CPM'i genellikle daha düşüktür ama bu ucuzluk ancak kreatif formata uygunsa kazanca dönüşür.
Güvenli alan ölçüleri
Reels'te ekranın üst ve alt bölümleri arayüz öğeleriyle kaplıdır. Kritik metni bu alanlara koyarsanız kullanıcı hiç görmez.
| Bölge | Yaklaşık pay | Ne var |
|---|---|---|
| Üst bant | Ekranın üst ~%14'ü | Profil bilgisi, sistem çubuğu |
| Orta alan | Ekranın ~%60'ı | Güvenli bölge — mesaj buraya |
| Alt bant | Ekranın alt ~%26'sı | Açıklama, ses bilgisi, çağrı butonu |
Pratik kural: metni ve ürünü dikey olarak ortalayın. Feed için hazırlanmış bir videoyu olduğu gibi Reels'e koymak, mesajın alt bantta kaybolmasıyla sonuçlanır.
Organik dille uyum
- Reklam gibi görünmeyen açılış kurun. Akışta reklam olduğu ilk karede anlaşılan içerik hızla kaydırılır.
- Dikey çekim yapın, kırpmayın. Yatay videoyu 9:16'ya doldurmak görüntüyü bozar veya kadrajı daraltır.
- Sesi tasarımın parçası yapın. Reels'te ses açık izlenme oranı diğer yerleşimlere göre yüksektir; ama yine de altyazı koyun.
- Hızlı kurgu kullanın. Uzun sabit planlar bu akışta çalışmıyor.
- Marka öğesini erken ama yumuşak yerleştirin. Logo kapağı yerine ürünün doğal görünmesi daha iyi sonuç veriyor.
Uygulamada ne oluyor?
Format testinin ayrı ayrı yapılması gerektiğini gösteren bir örnek: bir kadın elbise butiğinde ürün görüntüleme yüksekti ama ziyaretçilerin önemli bölümü sepete eklemeden çıkıyordu. Reels, Story ve katalog reklamlarını ayrı formatlarda test edip en çok görüntülenen elbiseler için özel remarketing akışı kurduğumuzda 9 ayda sepete ekleme %210 arttı, sepet terk %49 düştü ve ROAS 6,2x'e çıktı. Ayrıntı: Kadın Elbise Butiği Vaka Analizi.
Buradaki ders: formatları tek bir kampanyada karıştırıp ortalamaya bakmak yerine ayrı test edip hangisinin hangi aşamada çalıştığını görmek.
Feed videosu neden Reels'te çalışmaz?
Aynı videoyu iki yerleşimde kullanmak pratik görünür ama iki akışın izleme davranışı farklı.
| Feed | Reels | |
|---|---|---|
| İzleme biçimi | Kaydırırken göz ucuyla | Tam ekran, odaklanmış |
| Ses | Genelde kapalı | Sık açık |
| Kaydırma hızı | Orta | Yüksek |
| Kritik süre | İlk 3 saniye | İlk 1-2 saniye |
| Kadraj | 4:5 veya 1:1 | 9:16, dikey ortalanmış |
Reels'te kaydırma hızı daha yüksek olduğu için dikkat penceresi daha dar. Feed için hazırlanmış yavaş açılışlı bir video, Reels'te ilk saniyede geçilir. İki yerleşim için ayrı kurgu hazırlamak, aynı bütçeden belirgin şekilde farklı sonuç üretiyor.
Ne zaman yanıltır?
Reels'in düşük CPM'i raporda cazip görünür ama tek başına anlam taşımaz. Ucuz gösterim, kreatif formata uygun değilse ucuz kaydırma üretir. Reels performansını CPM ile değil, ThruPlay ve dönüşüm oranıyla değerlendirin.
Sıkça sorulan sorular
Organik Reels'imi reklam olarak kullanabilir miyim?
Evet ve genellikle iyi çalışır — zaten organik olarak tuttuğu kanıtlanmış bir içeriktir. Etkileşimi de taşıdığı için sosyal kanıt avantajı sağlar.
Reels'i ayrı reklam seti yapmalı mıyım?
Kreatifiniz özel olarak 9:16 hazırlandıysa evet, böylece bütçenin oraya aktığından emin olursunuz. Aksi halde otomatik yerleşim içinde bırakmak yeterli.
Yerleşim gereksinimleri: Meta Marketing API — Ad Placement.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Meta Ads Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.
