Advantage+ Placements, reklamın Facebook feed, Instagram Reels, Stories, Marketplace, Audience Network ve diğer ekranlar arasında nasıl dağıtılacağına algoritmanın karar vermesidir. Varsayılan olarak açıktır ve Meta her koşulda bunu önerir.
Gerekçesi mantıklı: aynı bütçeyle daha fazla açık artırmaya girersiniz ve algoritma en ucuz dönüşümü nerede bulacağını sizden iyi bilir.
Nerede çalışır, nerede sorun çıkarır?
| Yerleşim | Tipik CPM | Dikkat edilecek |
|---|---|---|
| Facebook / Instagram Feed | Yüksek | En yüksek niyetli, en kararlı yerleşim |
| Reels | Orta | 9:16 kreatif şart, aksi hâlde kırpılır |
| Stories | Orta | Güvenli alan kuralları var |
| Marketplace | Orta-düşük | Ürün odaklı kreatif iyi çalışır |
| Audience Network | Çok düşük | Yanlışlıkla tıklama oranı yüksek |
| Sağ sütun (masaüstü) | Düşük | Metin okunmaz, yalnızca hatırlatma |
Yerleşim kırılımına bakmadan karar vermeyin
Advantage+ Placements açıkken bütçenin nereye aktığını yalnızca kırılım raporundan görebilirsiniz. Ortalama ROAS iyi görünürken tek bir yerleşimin harcamanın önemli bir bölümünü alıp hiç dönüşüm üretmediği durumlar sık karşılaşılan bir tablodur.
- Ads Manager'da Kırılım → Yerleşim seçin. Haftalık olarak bakın.
- Harcama payı yüksek, dönüşüm payı düşük yerleşimi tespit edin.
- Önce kreatifi o yerleşime uyarlayın. Sorun çoğu zaman yerleşimin kendisi değil, o ekrana uymayan kreatiftir.
- Uyarlama işe yaramazsa yerleşimi kapatın. Ama önce uyarlamayı deneyin — kapatmak erişimi de daraltır.
Format gereksinimleri
Otomatik yerleşim açıkken tek kreatifle tüm ekranlara çıkarsınız; her ekranın gereksinimi farklı olduğu için sonuç her zaman iyi olmaz.
| Yerleşim | Oran | Güvenli alan / sınır |
|---|---|---|
| Feed | 1:1 veya 4:5 | 4:5 mobilde daha çok ekran kaplar |
| Stories | 9:16 | Üstte ve altta arayüz bandı metni kapatır |
| Reels | 9:16 | Alt bantta açıklama ve butonlar yer alır |
| Marketplace | 1:1 | Ürün kadrajı merkezde olmalı |
| Sağ sütun | 1:1 | Çok küçük; görselde metin okunmaz |
Kritik metni görselin ortasında tutmak, otomatik kırpmanın en çok zarar verdiği durumu — kenarda kalan yazının kesilmesini — büyük ölçüde engelliyor.
Audience Network tartışması
En çok tartışılan yerleşim budur. Üçüncü taraf uygulamalarda gösterildiği için CPM çok düşüktür ama yanlışlıkla yapılan tıklama oranı yüksektir. Bazı hesaplarda ucuz erişim sağlar, bazılarında bütçeyi sessizce yer.
Karar verme yöntemi basit: kırılım raporunda Audience Network'ün harcama payı ile dönüşüm payını karşılaştırın. Harcama payı dönüşüm payının belirgin şekilde üstündeyse kapatın; benzerse açık bırakın. Genel bir kural yoktur, hesaba göre değişir.
Sıkça sorulan sorular
Elle yerleşim seçmek her zaman kötü mü?
Hayır ama gerekçeli olmalı. Kreatifiniz yalnızca 9:16 formatındaysa Reels ve Stories'e odaklanmak mantıklıdır. Gerekçesiz daraltma ise algoritmanın alanını gereksiz kısıtlar.
Her yerleşim için ayrı kreatif şart mı?
Şart değil ama kritik yerleşimler için önerilir. Meta otomatik uyarlama yapar; 1:1 görselin 9:16'ya doldurulması genellikle ürünü kadraj dışında bırakır.
Yerleşim listesi ve teknik gereksinimler: Meta Marketing API — Ad Placement.
Meta Ads tarafında bu kavramın nereye oturduğunu Meta Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.