Sayılarla ne demek?
Meta'nın envanteri tek bir yerden oluşmaz: Facebook akışı, Instagram akışı, Reels, hikayeler, Keşfet, Messenger, video içi alanlar ve dış uygulamalardan oluşan Audience Network. Her yerleşimin maliyeti ve kitlesi farklıdır.
Advantage+ yerleşimlerde reklamveren bu dağılımı algoritmaya bırakır. Sistem her an, hangi yerleşimde en düşük maliyetle sonuç alınabileceğini hesaplar ve bütçeyi oraya yönlendirir. Bir gün Reels, ertesi gün akış ağırlık kazanabilir.
Mantığı şudur: seçenek ne kadar geniş olursa, algoritmanın ucuz fırsat bulma ihtimali o kadar artar. Yerleşimleri elle kısıtlamak, maliyeti genelde yükseltir. Ama bu mantık, her yerleşim için uygun kreatif sağlandığında geçerlidir.
Ne zaman kısıtlanabilir?
| Durum | Karar |
|---|---|
| Varsayılan kurulum | Otomatik yerleşim |
| Marka güvenliği hassasiyeti | Audience Network'ü gözden geçirin |
| Belirli biçim için kreatif yok | O biçimi ekleyin ya da yerleşimi çıkarın |
| Yerleşim raporunda düşük kaliteli trafik | Test ederek çıkarın |
| Belirli bir yerleşim için özel kampanya | Elle seçim |
Üçüncü satır en pratik nokta. Otomatik yerleşim kullanılıp yalnızca yatay video yüklendiğinde, dikey yerleşimlerde reklam küçük ve kırpılmış görünüyor. Çözüm yerleşimi kapatmak değil, uygun biçimi eklemek.
Verimli kullanım için
- Kare ve dikey kreatif hazırlayın. Bütün yerleşimler için.
- Yerleşime göre varlık özelleştirin. Aynı reklamda farklı görseller.
- Yerleşim raporunu okuyun. Harcama ve dönüşüm dağılımı.
- Kısıtlamayı testle yapın. Önce ve sonra karşılaştırın.
- Engelleme listesi kullanın. Marka güvenliği gerekiyorsa.
Uygulamada ne oluyor?
En sık bulgu, elle seçilmiş yerleşimlerin maliyeti yükseltmesi. Yalnızca Instagram akışı seçilen kampanya, en pahalı envantere sıkışıyor.
İkinci gözlem, Audience Network'ten düşük kaliteli trafik gelmesi. Bazı uygulamalarda kazara tıklamalar oluyor; yerleşim raporunda bu alanın tıklama oranı yüksek, dönüşüm oranı çok düşük görünüyorsa değerlendirilmeli.
Üçüncüsü, raporun yalnızca tıklama maliyetiyle okunması. Ucuz tıklama getiren bir yerleşim satış getirmiyor olabiliyor; karar dönüşüm başı maliyetle verilmeli.
Dördüncüsü, Reels'in beklenmedik biçimde güçlü çıkması. Birçok hesapta Reels yerleşimi düşük maliyetle yüksek erişim sağlıyor; bu, dikey video üretimine yatırım için bir sinyal.
Beşincisi, yerleşime özel varlıkların kullanılmaması. Aynı reklamda akış için kare, hikayeler için dikey görsel tanımlanabiliyor; tek görselin her yere zorlanması performansı düşürüyor.
Altıncısı, dönüşüm tipinin yerleşimle ilişkisi. Bazı yerleşimler keşif ve ilk tanışma için, bazıları dönüşüm için güçlü; tek bir yerleşimin dönüşüm maliyetine bakıp kapatmak, dolaylı katkıyı görmezden geliyor.
Yedincisi, marka güvenliği kaygılarının abartılması ya da hiç düşünülmemesi. Engelleme listeleri ve envanter filtreleri, bütün yerleşimi kapatmadan riskli içeriklerden uzak durmayı sağlıyor.
Sekizincisi, yerleşim kısıtlamasının öğrenmeyi etkilemesi. Yerleşim değişikliği önemli bir düzenleme sayılıyor; reklam seti yeniden öğrenme aşamasına girebiliyor.
Dokuzuncusu, küçük bütçelerde dağılımın yanıltıcı olması. Düşük harcamalı setlerde yerleşim raporu çok az veriye dayanıyor; kısıtlama kararı için yeterli veri beklenmeli.
Onuncusu, video içi yerleşimlerin dikkate alınmaması. Uzun videoların arasında gösterilen reklamlar farklı bir izleme bağlamı sunuyor; kreatifin bu bağlama uygun olması gerekiyor.
On birincisi, yerleşim testinin sistematik yapılmaması. Otomatik ve elle seçilmiş yerleşimi aynı dönemde bölünmüş kitleyle karşılaştıran bir A/B testi, tartışmayı verilerle sonlandırıyor.
On ikincisi, kreatif üretiminin yerleşim stratejisinden ayrı planlanması. Hangi yerleşimlerde görüneceği bilinerek üretilen kreatifler, otomatik yerleşimin sunduğu fırsatları tam olarak kullanıyor.
Neyi çözmez?
Otomatik yerleşim, uygun biçimde olmayan kreatifi düzeltmez. Algoritma dağıtımı yapar; her yerleşim için doğru biçimi sağlamak reklamverenin işidir.
Sıkça sorulan sorular
Otomatik mi elle mi?
Varsayılan olarak otomatik; kısıtlama testle ve gerekçeyle yapılmalı.
Audience Network kapatılmalı mı?
Yerleşim raporunda dönüşüm kalitesi düşükse değerlendirilebilir.
Hangi kreatifler gerekli?
En az kare ya da 4:5 ve dikey 9:16 sürümler. Bu konuyla birlikte ele alınan Explore Ads, Instagram Keşfet bölümünde içerik keşfeden kullanıcılara gösterilen, yeni kitlelere erişim sağlayan reklam yerleşimidir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Meta Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
