Story ads, Instagram ve Facebook hikaye akışında organik hikayelerin arasında tam ekran gösterilen dikey reklamlardır. Kullanıcı dokunarak geçebilir; bu yüzden format, ilk saniyede iş yapmak zorundadır.
Reels ile karıştırılır ama izleme davranışı farklıdır: hikaye akışında kullanıcı zaten tanıdığı hesapları geçiyordur, dolayısıyla reklamın araya girmesi daha belirgindir.
Güvenli alan ve teknik sınırlar
| Özellik | Değer | Not |
|---|---|---|
| Oran | 9:16 | 1080 × 1920 önerilir |
| Kart başına süre | 15 saniye | Daha uzun video otomatik bölünür |
| Üst güvenli alan | ~250 px | Profil ve sistem çubuğu |
| Alt güvenli alan | ~340 px | Çağrı butonu ve kaydırma alanı |
| Metin alanı | Orta ~%60 | Kritik mesaj yalnızca buraya |
Feed kreatifi neden buraya taşınmaz?
- Kadraj bozulur. 1:1 görselin 9:16'ya doldurulması ürünü kadraj dışında bırakır veya yanlarda boşluk oluşturur.
- Metin kesilir. Feed için tasarlanmış alt yazı, story'de çağrı butonunun arkasında kalır.
- Ritim uyuşmaz. Story akışında kullanıcı dokunarak hızla geçiyor; feed'in daha yavaş anlatısı burada tutmaz.
- Etkileşim öğeleri kullanılmaz. Anket ve kaydırma gibi story'ye özgü öğeler feed kreatifinde yoktur.
Uygulamada ne oluyor?
Format bazlı ayrı test yapmanın değerini gösteren bir örnek: bir kadın elbise butiğinde ürün görüntüleme yüksekti ama sepete ekleme düşüktü. Reels, Story ve katalog reklamlarını ayrı formatlarda test edip en çok görüntülenen elbiseler için özel remarketing akışı kurduğumuzda 9 ayda sepete ekleme %210 arttı, sepet terk %49 düştü ve ROAS 6,2x'e çıktı. Ayrıntı: Kadın Elbise Butiği Vaka Analizi.
Formatları tek kampanyada karıştırıp ortalamaya bakmak, hangisinin hangi aşamada çalıştığını gizliyor.
Story'ye özgü kurgular
Bu formatta çalışan üç yaklaşım var ve üçü de feed'de aynı etkiyi yaratmıyor:
- Birinci ağızdan anlatım. Telefonla çekilmiş, doğrudan kameraya konuşan içerik organik akışa karışır.
- Adım adım gösterim. Üç kartlık bir dizi: sorun, çözüm, teklif.
- Ekran kaydı. Dijital ürün ve hizmetlerde kullanımı göstermek için etkili.
Etkileşim öğeleri
Story reklamlarında feed'de bulunmayan etkileşim biçimleri var ve doğru kullanıldığında hem dikkat süresini hem veri toplamayı artırıyor.
| Öğe | Ne yapar | Uygun olduğu |
|---|---|---|
| Anket | İki seçenekli soru sorar | Segment öğrenmek, dikkat çekmek |
| Kaydırarak açma | Doğrudan hedefe götürür | Tek adımlı teklif |
| Çoklu kart | Sırayla anlatır | Üç adımlı hikaye |
| Ses odaklı kurgu | Konuşarak anlatır | Güven ve uzmanlık iletişimi |
Anket öğesi özellikle değerli: kullanıcı dokunduğunda hem etkileşim üretiyor hem reklamda kalma süresi uzuyor. Ama anketin sonucunun bir işe yaraması gerekiyor — sırf etkileşim için konulan anket, sonraki kartta karşılığı yoksa boşa çıkıyor.
Ne zaman yanıltır?
Story ads'te çıkış oranı doğal olarak yüksektir çünkü kullanıcı zaten hızla geçme modundadır. Bu rakamı feed ile karşılaştırıp "story çalışmıyor" sonucuna varmak yanıltıcı olur. Karşılaştırma aynı yerleşim içinde, kreatifler arasında yapılmalıdır.
Sıkça sorulan sorular
Kaç kart kullanmalıyım?
Tek kart çoğu durumda yeterli. Üç kartlık dizi ancak anlatının gerçekten üç adıma ihtiyacı varsa işe yarar; aksi halde kullanıcı ikinciye geçmez.
Organik story'mi reklama çevirebilir miyim?
Evet ve genellikle iyi çalışır, çünkü zaten o akış için üretilmiştir. Feed içeriğini dönüştürmekten daha iyi sonuç verir.
Yerleşim gereksinimleri: Meta Marketing API — Ad Placement.
Story Ads tek başına değil, bir sistemin parçası olarak çalışır. Sistemin tamamı: Meta Ads Rehberi.
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.
