Custom Label Nedir?

Sayılarla ne demek?

Diğer feed alanları ürünü tanımlar; özel etiketler ise ürünü sizin iş mantığınıza göre sınıflar. Marj, sezon, devir hızı, stok yaşı veya kampanya durumu gibi kriterler yalnız sizde olduğu için bu alan olmadan kampanyada bu ayrımları yapamazsınız.

Beş etiket alanı vardır ve içerikleri tamamen size aittir. Google bu değerleri yorumlamaz; yalnız kampanyada filtreleme ölçütü olarak kullanılmalarını sağlar. Yani etiketler reklam performansını doğrudan değil, kurgu üzerinden etkiler.

Asıl değeri bütçe yönlendirmesindedir. Marjı yüksek ürünlere ayrı bütçe, tükenmek üzere olanlara düşük teklif, sezon dışı ürünlere ayrı kampanya — bunların hepsi etiket olmadan mümkün değildir.

Yaygın etiket kurguları

Beş alan sınırlı olduğu için seçim önemli. En çok kullanılan ikisi marj ve devir hızı; bu ikisi bütçe kararlarının çoğunu tek başına yönlendirir.

Nasıl kurulur?

1. Önce kampanya kurgusunu tasarlayın. Etiket, kurgunun ihtiyacından doğar.
2. Değerleri sade tutun. Üç dört değer, on beş değerden yönetilebilirdir.
3. Otomatik hesaplayın. Elle etiketleme katalog büyüdükçe sürdürülemez.
4. Düzenli güncelleyin. Marj ve stok değişir, etiket de değişmeli.
5. Tutarlı yazın. Büyük–küçük harf ve yazım farkları ayrı değer sayılır.

Uygulamada ne oluyor?

Etiket kullanmayan hesaplarda bütün katalog tek kampanyada yönetiliyor ve sistem doğal olarak en çok satana yöneliyor. Bu genelde en ucuz ve en düşük marjlı ürün oluyor. Ciro artıyor, kâr artmıyor — e-ticarette en sık gördüğüm yapısal sorun.

İkinci gözlem, etiketlerin elle yönetilmeye çalışılması. Yüzlerce ürünlü katalogda elle etiketleme birkaç ay içinde bırakılıyor ve etiketler eskiyor. Marj değişiyor, etiket eski kalıyor ve kampanya yanlış bilgiyle yönleniyor. Otomatik hesaplama bu işin tek sürdürülebilir yolu.

Üçüncüsü, aşırı ayrıntı. On beş farklı değer tanımlayan hesaplarda her değer için ayrı kampanya kurulamıyor ve etiketler kullanılmadan duruyor. Üç dört değerli sade bir yapı, fiilen kullanılan bir yapı oluyor.

Dördüncüsü, yazım tutarsızlığı. "Yuksek", "yüksek" ve "YUKSEK" üç ayrı değer sayılıyor ve kampanya filtreleri ürünlerin bir kısmını kaçırıyor. Bu hata sessiz ilerliyor çünkü panelde hata görünmüyor, sadece bazı ürünler kampanyaya girmiyor.

Beşincisi, etiketlerin kampanyaya bağlanmaması. Feed'e özel etiket ekleniyor ama Google Ads tarafında ürün grubu kurgusu değiştirilmiyor. Etiket var, kullanan yok. İki tarafın birlikte kurulması gerekiyor.

Neyi çözmez?

Etiketler ürün verisinin kalitesini iyileştirmez. Kötü bir başlık, etiketlense de kötü kalır. Bu alan yönetim kolaylığı sağlar, görünürlük değil.

Sıkça sorulan sorular

Kaç etiket kullanabilirim?

Beş alan tanımlanabilir. Her alana kendi kriterinizi yerleştirirsiniz.

Google bu değerleri yorumluyor mu?

Hayır. Değerler yalnız sizin kampanya filtrelemeniz için kullanılır.

Sonradan değiştirebilir miyim?

Evet ve değiştirilmelidir. Marj ve stok durumu değiştikçe etiketler de güncellenmeli.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.