Discovery Ads Nedir?

Sayılarla ne demek?

Discovery kampanyaları, Google'ın sosyal medya tarzı akış deneyimine ilk ciddi yanıtıydı. Kullanıcının arama yapmadığı, keşif modunda olduğu üç envanteri tek kampanyada topluyordu: YouTube ana sayfası, Discover beslemesi ve Gmail promosyon sekmesi.

Bugün bu kampanya tipi Demand Gen ile değiştirilmiş durumda. Google, Discovery kampanyalarını kademeli olarak Demand Gen yapısına taşıdı ve yeni kampanya kurulumunda Discovery seçeneği sunulmuyor. Terim hala aranıyor çünkü sektörde yıllarca kullanıldı ve eski kaynaklarda geçiyor.

Demand Gen, Discovery'nin yaptığı işi kapsıyor ve üzerine ekliyor: daha geniş envanter, daha iyi kreatif seçenekleri, ürün feed'i desteği ve gelişmiş ölçüm. Yani Discovery arayan biri için doğru yönlendirme Demand Gen'dir.

Discovery ve Demand Gen

Tablo bir geçiş kaydı niteliğinde. Eski kampanyaları olan hesaplarda taşıma süreci Google tarafından yürütüldü; yeni kurulum yapacaklar doğrudan Demand Gen ile başlıyor.

Bu terim neden hala önemli?

1. Eski dokümantasyon. Sektördeki birçok kaynak ve eğitim materyali hala bu adı kullanıyor.
2. Geçmiş raporlar. Hesap geçmişinde Discovery kampanya verileri duruyor olabilir.
3. Kavramsal süreklilik. Discovery'nin mantığını anlamak Demand Gen'i anlamayı kolaylaştırıyor.
4. Terim karışıklığı. Discovery ile Google Discover beslemesi farklı şeyler; ikisi sık karıştırılıyor.

Uygulamada ne oluyor?

Bu terimle en sık karşılaştığım yer, eski eğitim materyallerinden öğrenmiş ekipler. Panelde Discovery kampanyası aramaya çalışıyorlar ve bulamıyorlar. Karşılığının Demand Gen olduğunu bilmek, gereksiz araştırma süresini ortadan kaldırıyor.

İkinci karışıklık isim benzerliğinden doğuyor: Google Discover, kullanıcıların mobilde gördüğü kişiselleştirilmiş içerik beslemesidir ve organik bir üründür. Discovery Ads ise o beslemede de görünen bir reklam kampanyası tipiydi. Biri içerik keşfi, diğeri reklam ürünü — aynı kökten gelen ama farklı şeyler.

Üçüncüsü, geçmiş veri değerlendirmesi. Hesabında eski Discovery kampanya verisi olan markalar, o dönemin performansını bugünkü Demand Gen ile kıyaslamak istiyor. Envanter ve format değiştiği için doğrudan kıyas yanıltıcı oluyor; karşılaştırmayı dönemsel bağlamıyla birlikte okumak gerekiyor.

Ne yapmalı?

Yeni kampanya kuracaksanız Demand Gen ile başlayın. Discovery arayan bir kaynağa denk geldiyseniz, oradaki mantık büyük ölçüde geçerli ama arayüz ve yetenekler değişmiş durumda. Eski kampanyalarınız varsa Google'ın taşıma sürecini takip edin ve kreatifleri güncel formatlara uyarlayın.

Sıkça sorulan sorular

Eski Discovery kampanyalarım ne oldu?

Google bu kampanyaları Demand Gen yapısına taşıdı. Hesabınızda geçmiş veri kalır ancak kampanya güncel yapıda çalışır.

Google Discover ile aynı şey mi?

Değil. Google Discover, mobilde görülen kişiselleştirilmiş içerik beslemesidir ve organiktir. Discovery Ads ise o alanda da yayınlanan bir reklam kampanyası tipiydi.

Şimdi hangisini kullanmalıyım?

Demand Gen. Aynı envanteri kapsar, üzerine ürün feed'i desteği ve daha geniş kreatif seçenekleri ekler. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Expanded Text Ads, sabit başlık ve açıklamalı, yerini responsive search ads'e bırakan eski arama reklam formatıdır.

Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Google Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.