Expanded Text Ads Nedir?

Sayılarla ne demek?

Uzun yıllar arama reklamlarının standart biçimi buydu. Reklamveren başlıkları ve açıklamaları yazar, reklam her aramada aynı görünürdü. Neyin gösterileceği tamamen reklamverenin kontrolündeydi.

Google 2022'de bu biçimin yerine duyarlı arama reklamlarını koydu. Yeni biçimde reklamveren çok sayıda başlık ve açıklama yazar; sistem her arama için en uygun kombinasyonu seçer. Kontrol azalır, uyum artar.

Eski reklamlar tamamen silinmedi. Hesapta duran genişletilmiş metin reklamları yayında kalabiliyor, duraklatılıp yeniden açılabiliyor ya da kaldırılabiliyor. Ama metinleri değiştirilemiyor ve yenileri oluşturulamıyor.

Eski ve yeni biçim

Sabitleme özelliği iki dünya arasında bir köprü. Bir başlığı belirli bir konuma sabitlemek, yasal zorunluluk ya da marka mesajı gibi durumlarda kontrolü geri veriyor; ama çok fazla sabitleme sistemin seçenek üretme gücünü azaltıyor.

Eski reklamlarla ne yapılmalı?

1. Hala yayında olanları listeleyin. Reklam türüne göre filtreleyin.
2. Performansını karşılaştırın. Aynı reklam grubundaki duyarlı reklamla.
3. İyi çalışan metinleri taşıyın. Duyarlı reklama başlık olarak.
4. Güncelliğini kontrol edin. Eski fiyat ya da kampanya içeriyor mu?
5. Zayıfları kaldırın. Gösterim payını boşa harcamasın.

Uygulamada ne oluyor?

En sık bulgu, eski reklamların güncelliğini yitirmiş olması. Yıllar önce yazılmış bir reklam, artık geçerli olmayan bir kampanya ya da fiyat içeriyor ve düzenlenemediği için yanıltıcı kalıyor.

İkinci gözlem, iyi performans gösteren eski reklamların korunması. Bazı hesaplarda bu reklamlar hala yüksek tıklama oranı alıyor; kaldırmak yerine metinlerini duyarlı reklamlara taşımak en iyi yol.

Üçüncüsü, reklam gücü göstergesinin yanlış yorumlanması. Duyarlı reklamlar için gösterilen bu gösterge çeşitliliği ölçüyor, performansı değil; düşük görünen bir reklam da iyi satış getirebiliyor.

Dördüncüsü, duyarlı reklamlara birbirinin kopyası başlıklar yazılması. On beş başlığın çoğu aynı mesajı tekrar ettiğinde sistem anlamlı kombinasyon üretemiyor.

Beşincisi, her başlığın tek başına anlamlı olmaması. Başlıklar farklı sıralarda gösterileceği için birbirine bağlı cümleler kurmak anlamsız kombinasyonlara yol açıyor.

Altıncısı, aşırı sabitleme. Eski kontrol alışkanlığıyla bütün başlıklar sabitlendiğinde duyarlı reklam, pratikte bir genişletilmiş metin reklamına dönüşüyor.

Yedincisi, eski reklamların raporlarda gizlenmesi. Filtrelenmiş görünümlerde bu reklam türü görünmediğinde, hala harcama yaptıkları fark edilmiyor.

Sekizincisi, reklam kombinasyon raporunun kullanılmaması. Hangi başlık ve açıklama birleşimlerinin en çok gösterildiği bu raporda görülüyor; zayıf varlıkları değiştirmek için yol gösteriyor.

Dokuzuncusu, anahtar kelimelerin başlıklara yansıtılmaması. Arama ile reklam arasındaki eşleşme hala önemli; başlıkların bir kısmının reklam grubunun ana kelimesini içermesi alaka düzeyini artırıyor.

Onuncusu, eski reklamlardaki bilginin arşivlenmemesi. Yıllarca test edilmiş mesajlar kaldırıldığında kayboluyor; metinlerin ve performanslarının bir tabloda saklanması öğrenmeyi koruyor.

On birincisi, reklam uzantılarının ihmal edilmesi. Eski biçimde uzantılar önemli ek alan sağlıyordu; bugün de varlıklar reklamın görünürlüğünü belirgin biçimde artırıyor.

On ikincisi, geçişin tamamlandığının varsayılması. Birçok hesapta eski reklamlar sessizce yayında kalıyor; yılda bir yapılan hesap denetimi bu kalıntıları temizliyor.

Neyi göstermez?

Eski bir reklamın hala iyi çalışması, biçimin üstün olduğunu göstermez. Çoğu zaman iyi yazılmış mesajın gücünü gösterir; aynı mesaj yeni biçime taşınabilir.

Sıkça sorulan sorular

Eski reklamlar hala yayında kalabilir mi?

Evet; duraklatılıp açılabilir ama metni değiştirilemez.

Yenisi oluşturulabilir mi?

Hayır; Haziran 2022'den beri mümkün değil.

İyi çalışan eski reklamı ne yapmalıyım?

Metinlerini duyarlı arama reklamına başlık ve açıklama olarak taşıyın.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.