Sayılarla ne demek?
Aynı Merchant Center feed'i, reklam vermeden de ürünlerinizi alışveriş sekmesinde ve bazı arama sonuçlarında gösterebilir. Ek bir yükleme gerekmez; yalnız hesap ayarlarından etkinleştirmek yeterlidir.
Trafik hacmi genelde ücretli kampanyaların yanında küçük kalır ve konum kontrolü yoktur. Ancak maliyet sıfır olduğu için getiri hesabı farklı çalışır: küçük bir trafik bile tamamen kârdır.
Uygunluk feed kalitesine bağlıdır. Reklam için yeterli görülen bir feed ücretsiz listeleme için de yeterlidir; eksik veri veya politika sorunu olan ürünler her iki kanalda da aynı anda devre dışı kalır.
Ücretli ile karşılaştırma
| Ücretsiz listeleme | Alışveriş reklamı | |
|---|---|---|
| Maliyet | Yok | Tıklama başına |
| Trafik hacmi | Sınırlı | Yüksek |
| Konum kontrolü | Yok | Teklifle |
| Feed gereksinimi | Aynı | Aynı |
| Kurulum eforu | Tek ayar | Kampanya kurgusu |
Dördüncü satır bu özelliğin cazibesini açıklar: reklam veren bir hesapta feed zaten hazırdır. Tek bir ayarla ek bir kanal açılmış olur ve marjinal maliyeti sıfırdır.
Nasıl etkinleştirilir?
- Hesap ayarlarından açın. Tek seferlik bir işlemdir.
- Ürün onaylarını kontrol edin. Reddedilen ürünler burada da görünmez.
- Feed kalitesini koruyun. Aynı veri iki kanalı birden besler.
- Performansı ayrı izleyin. Raporlarda ayrı kırılım olarak görünür.
- Reklamla birlikte çalıştırın. Biri diğerinin alternatifi değildir.
Uygulamada ne oluyor?
Bu özelliğin en şaşırtıcı tarafı, ne kadar sık atlandığı. Reklam veren hesapların önemli kısmında feed hazır olduğu halde ücretsiz listelemeler kapalı duruyor. Tek bir ayar açıldığında ek maliyetsiz bir trafik kanalı devreye giriyor.
İkinci gözlem, beklentinin yanlış kurulması. Bazı işletmeler bunu reklam alternatifi sanıyor ve kampanyayı kapatıyor. Trafik büyük ölçüde düşüyor. Bu özellik ek bir kanaldır, ikame değil.
Üçüncüsü, performansın ölçülmemesi. Ayrı bir kırılım olarak raporlandığı halde kimse bakmıyor. Oysa hangi ürünlerin ücretsiz kanaldan satış getirdiğini bilmek, reklam bütçesini daha isabetli dağıtmayı sağlıyor.
Dördüncüsü, ret durumlarının çift etkisi. Feed sorunları her iki kanalı birden kapattığı için, ürün onaylarını takip etmemenin maliyeti burada da katlanıyor. Tek bir düzeltme iki kanalı birden geri açıyor.
Beşincisi, küçük işletmeler için giriş kapısı olması. Reklam bütçesi olmayan yeni mağazalar bu kanalla ilk görünürlüklerini kazanabiliyor ve ilk satış verilerini toplayabiliyor. Bu veri sonradan reklam kurulumunu besliyor; hangi ürünlerin gerçekten talep gördüğü öğrenildikten sonra açılan kampanyalar, kör başlayanlardan belirgin daha isabetli oluyor.
Neyi çözmez?
Ücretsiz listelemeler ölçek üretmez. Trafik hacmi ve konum kontrolü sınırlıdır; ciddi büyüme hedefleyen hesaplarda ücretli kampanyaların yerini tutmaz.
Sıkça sorulan sorular
Gerçekten ücretsiz mi?
Evet, tıklama ücreti alınmaz. Yalnız feed ve hesap yönetimi eforu vardır.
Reklamımı etkiler mi?
Olumsuz etkilemez. İki kanal birlikte çalışır ve ayrı raporlanır.
Neden az trafik alıyorum?
Konum kontrolü olmadığı ve rekabet yüksek olduğu için hacim sınırlıdır. Feed kalitesi yine de belirleyicidir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.