Sayılarla ne demek?
Google Ads reklamı yönetir, Merchant Center ürün verisini tutar. Alışveriş kampanyalarında gördüğünüz görsel, başlık, fiyat ve stok bilgisi reklam panelinden değil buradan gelir. İkisi ayrı sistemlerdir ve birbirine bağlanmaları gerekir.
Bu ayrım pratikte şu anlama gelir: alışveriş reklamlarınızın performansını iyileştirmek istediğinizde müdahale edeceğiniz yer çoğu zaman reklam paneli değil feed'dir. Başlık, görsel ve kategori bilgisi burada düzeltilir.
Hesabın sağlıklı kalması da bir yönetim işidir. Ürün onayları, politika uyarıları ve veri kalitesi sorunları burada takip edilir. Denetlenmeyen hesaplarda ürünler sessizce onaydan düşer ve reklam yayında görünürken ürünlerin bir kısmı gösterilmiyor olur.
Ne nerede yönetilir?
| Konu | Merchant Center | Google Ads |
|---|---|---|
| Ürün başlığı ve görseli | Evet | Hayır |
| Fiyat ve stok | Evet | Hayır |
| Ürün kategorisi | Evet | Hayır |
| Bütçe ve teklif | Hayır | Evet |
| Hedefleme | Hayır | Evet |
| Ürün grupları | Etiketlerle | Kampanyada |
Son satır iki sistemin buluştuğu yerdir. Özel etiketler Merchant Center'da tanımlanır, Google Ads'te kampanya bölmek için kullanılır. Feed'de etiket yoksa reklam tarafında ürünleri anlamlı gruplara ayıramazsınız.
Nasıl kurulur?
- Alan adını doğrulayın. Sahiplik doğrulaması olmadan ürünler yayınlanmaz.
- Feed'i otomatik bağlayın. Elle yükleme sürdürülemez, stok hataları doğurur.
- Kargo ve vergi ayarlarını girin. Eksik ayar ürünleri toptan reddettirir.
- Google Ads ile bağlayın. İki hesap bağlanmadan kampanya kurulamaz.
- Tanı sayfasını düzenli kontrol edin. Ürün redleri burada görünür.
Uygulamada ne oluyor?
En sık gördüğüm durum, hesabın kurulduktan sonra hiç açılmaması. Kampanya çalışıyor, satış geliyor ve kimse tanı ekranına bakmıyor. Aylar sonra bakıldığında ürünlerin kayda değer bir kısmının reddedilmiş olduğu görülüyor. O ürünler hiç reklam almıyor ve kimse bunu fark etmiyor çünkü kampanya "çalışıyor".
İkinci gözlem, başlıkların site için yazılmış olması. Site içi arama için optimize edilmiş uzun ve teknik başlıklar Google Alışveriş sonuçlarında kırpılıyor. Feed'e reklam için ayrı bir başlık alanı tanımlamak, en yüksek getirili tek müdahale oluyor.
Üçüncüsü, stok senkronizasyonu. Günde bir kez güncellenen feed'lerde tükenen ürünler saatlerce reklamda kalıyor. Yüksek devirli kataloglarda bu, bütçenin bir kısmının satılamayan ürüne gitmesi demek.
Dördüncüsü, iki sistemin karıştırılması. "Reklamdaki fiyat yanlış" diye Google Ads'te çözüm arayan ekipler çok zaman kaybediyor. Fiyat, görsel ve başlıkla ilgili her sorunun adresi Merchant Center.
Beşincisi, kargo ayarlarının eksik bırakılması. Kargo ve vergi tanımları girilmediğinde ürünler toptan reddediliyor ve hesap hiç çalışmıyor. Bu, kurulum aşamasında en sık takılınan adım; hata mesajı ürün bazında göründüğü için sebebin tek bir hesap ayarı olduğu ilk bakışta anlaşılmıyor.
Neyi çözmez?
Merchant Center talep yaratmaz. Doğru kurulmuş bir feed, aranmayan bir ürünü sattırmaz. Bu platform ürününüzü görünür kılar, ona ilgi üretmez.
Sıkça sorulan sorular
Ücretli mi?
Hesap ücretsizdir. Ücretli olan, ürünlerinizi tanıtmak için verdiğiniz reklamlardır.
Reklam vermeden kullanılır mı?
Evet. Ücretsiz listelemeler ile ürünler reklam bütçesi olmadan da görünebilir.
Kaç feed yükleyebilirim?
Birden fazla feed tanımlanabilir. Farklı ülke veya dil için ayrı feed yaygın bir kurulumdur.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.