Shopping Ads Nedir?
Shopping Ads, ürün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla arama sonuçlarında gösterilen, e-ticaret için yüksek niyetli reklam türüdür. Kullanıcı henüz sayfaya tıklamadan ürünü, fiyatını ve görselini gördüğü için gelen trafik satın almaya çok daha yakındır. Verisini Merchant Center'daki ürün feed'inden alır.
Shopping Ads Nasıl Çalışır?
Klasik arama reklamlarından farklı olarak Shopping Ads'te anahtar kelime siz belirlemezsiniz; Google, ürün feed'inizdeki başlık ve özelliklere bakarak reklamı hangi aramalarda göstereceğine karar verir. Bu yüzden Shopping performansının büyük kısmı feed kalitesiyle, özellikle de ürün başlığıyla belirlenir.
Shopping Ads Türleri
- Standard Shopping: Manuel kontrolün daha fazla olduğu klasik format.
- Product Shopping Ads: Tekil ürün odaklı gösterimler.
- Video Shopping Ads: Video envanterinde ürün gösterimi.
Shopping Performansını Artırmak
En büyük kaldıraç Product Title Optimization'dır: başlığa marka, ürün tipi, renk, beden gibi arananan nitelikleri eklemek, ürünün doğru ve daha çok aramada çıkmasını sağlar. Görsel kalitesi ve rekabetçi fiyat da tıklama oranını doğrudan etkiler.
Shopping Kampanya Yapısı
Shopping Ads'te başarı, ürünleri tek bir kampanyaya yığmak yerine performans ve marja göre gruplamaktan geçer. Çok satan ve yüksek marjlı ürünleri ayrı yönetmek, bütçenin doğru ürünlere akmasını sağlar. Ayrıca arama terimleri raporunu düzenli inceleyip alakasız sorguları negatiflemek, Shopping'de de bütçe verimliliğini korur. Standard Shopping ile Performance Max arasındaki kontrol dengesini de ürün grubunun rekabetine göre kurmak gerekir.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.