Sayılarla ne demek?
Site içi arama sonuç sayfaları, kullanıcının yazdığı her ifade için anında üretilen sayfalardır. Sınırsız sayıda olabilirler, içerikleri kategori sayfalarının parçalı kopyasıdır ve kalite kontrolünden geçmezler. Google uzun süredir bu tür sayfaların arama sonuçlarında değer katmadığını söyler; bu yüzden yaygın ve güvenli kural, onları dizinden uzak tutmaktır.
Kontrolsüz bırakılan arama sayfaları iki soruna yol açar. İlki tarama israfıdır: bir iç bağlantıdan ya da dış siteden keşfedilen her sorgu adresi yeni bir sayfa olarak taranır. İkincisi spam riskidir: kötü niyetli kişiler sitenin arama adresine kumar, ilaç ya da yetişkin içerikli ifadeler ekleyip bu adreslere bağlantı verir; sonuç sayfası "ifade için sonuç bulunamadı" yazsa bile başlıkta o ifadeyi taşıdığı için dizine girebilir ve sitenin adı istenmeyen sorgularda görünür.
Fırsat tarafı ise değerlidir. Arama kutusuna yazılanlar, kullanıcıların sitenin dilinde ne aradığını doğrudan söyler. Örneğin bir ayda 1.400 kez "bebek arabası yağmurluğu" aranıyor ama sitede bu adla bir kategori yoksa, hem talep hem de sitenin bu talebi karşılayamadığı ortaya çıkar. Bu ifade gerçek bir kategori ya da rehber sayfasına dönüştüğünde organik aramada da hedeflenebilir hale gelir.
İki yönlü yönetim
| Taraf | Ne yapılır? | Araç |
|---|---|---|
| Risk: dizin | Sonuç sayfaları dizin dışı | noindex, robots.txt |
| Risk: spam | Sorgu ifadesi başlık ve H1'de yansıtılmaz ya da sayfa hiç taranmaz | Şablon kuralı, robots.txt |
| Fırsat: talep | Sık aranan ifadeler listelenir | Analitik site içi arama raporu |
| Fırsat: boşluk | Sonuçsuz aramalar incelenir | Arama kayıtları |
| Fırsat: sayfa | Talep gören ifadeye gerçek sayfa | Kategori, rehber |
Site içi arama sayfası dizine girmemeli; ama içindeki veri SEO stratejisine girmelidir.
Site içi aramayı yönetirken
- Sonuç sayfalarını kapat. Önce noindex, sonra tarama engeli.
- Şablonu güvenli yap. Rastgele sorgu başlığa yansımasın.
- Arama terimlerini topla. Analitikte site içi arama ölçümü.
- Sonuçsuz aramaları incele. Eksik ürün ya da eş anlamlı sorunu.
- Talebi sayfaya çevir. Kategori, filtre ya da rehber.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, arama sonuç sayfalarının dizinde binlerce adres oluşturması. Search Console'da /ara? ile başlayan adresler kategori sayfalarından daha çok görünüyor.
İkinci gözlem, spam sorgularıyla dizine giren sayfalar. Sitenin adı hiç ilgisi olmayan bahis ve ilaç sorgularında çıkıyor; marka itibarı zedeleniyor.
Üçüncüsü, popüler aramaların bağlantı olarak sergilenmesi. "Popüler aramalar" kutusu her sayfada arama sonuç adreslerine düz bağlantı veriyor; tarayıcı bu adreslere yöneliyor.
Dördüncüsü, arama verisinin hiç toplanmaması. Analitikte site içi arama ölçümü açılmamış; en değerli talep verisi kayboluyor.
Beşincisi, sonuçsuz aramaların görmezden gelinmesi. Kullanıcılar "kaban" yazıyor, site "mont" dediği için sonuç çıkmıyor; eş anlamlı eksikliği satış kaybettiriyor.
Altıncısı, arama sonuç sayfalarının kategori yerine kullanılması. Menüdeki bazı bağlantılar /ara?q=kampanya adresine gidiyor; gerçek bir açılış sayfası oluşmuyor.
Yedincisi, robots.txt engelinin dizindeki adresleri temizleyeceği sanılması. Engel konunca Google noindex'i göremiyor; eski adresler dizinde kalıyor.
Sekizincisi, site içi arama kutusunun zayıf olması. Yazım hatalarını ve Türkçe karakter farklarını tanımıyor; "gomlek" yazan kullanıcı boş sayfayla karşılaşıyor.
Dokuzuncusu, arama kutusu yapılandırılmış verisine bel bağlanması. Arama sonuçlarındaki site bağlantısı arama kutusu Google tarafından 2024'te kaldırıldı; bu işaretleme artık o görünümü sağlamıyor.
Onuncusu, arama terimlerinin yalnızca ürün ekibinde kalması. SEO ekibi bu veriden habersiz; içerik planı dış araçlardaki tahminlere dayanıyor.
On birincisi, mevsimsel arama değişimlerinin izlenmemesi. Yaz başında "deniz ayakkabısı" aramaları artıyor ama kategori geç açılıyor; talep zirvesi kaçıyor.
On ikincisi, yapay zeka ile desteklenen site içi arama. Doğal dille sorulan uzun sorular, kullanıcıların hangi sorunları çözmek istediğini gösteriyor; rehber içeriği için güçlü bir kaynak oluyor.
Neyi çözmez?
Site içi arama sayfalarını kapatmak, zayıf kategori yapısını düzeltmez. Riskli adresleri temizler; talebi karşılamak için gerçek sayfalar gerekir.
Sıkça sorulan sorular
Site içi arama sayfaları indekslenmeli mi?
Genel kural hayır; bu sayfalar sınırsızdır ve kalite kontrolünden geçmez. Talep gören ifadeler için gerçek sayfa oluşturulmalıdır.
Arama sayfası spam'i nasıl önlenir?
Sonuç sayfalarını dizin dışında tutarak ve sorgu ifadesini başlıkta yansıtmayarak.
Site içi arama verisi nasıl kullanılır?
Sık ve sonuçsuz aramalar anahtar kelime araştırmasına, kategori planına ve içerik takvimine girdi olur.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
