Sayılarla ne demek?
Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki bilgileri arama motorlarına "bu bir ürün, fiyatı şu, stok durumu bu, yorum puanı şu" diye açıkça anlatan işaretlemedir. İnsan okur sayfaya bakınca bunları zaten anlar; ama makine için metin içindeki "1.299 TL" ifadesinin fiyat mı, eski fiyat mı yoksa taksit tutarı mı olduğu belirsiz olabilir. Yapılandırılmış veri bu belirsizliği ortadan kaldırır.
Standart sözlük Schema.org'dur; Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex tarafından ortaklaşa oluşturulmuştur. Google üç biçimi destekler: JSON-LD, Microdata ve RDFa. JSON-LD, sayfanın görünen HTML'sinden ayrı bir betik bloğu olarak eklenebildiği için bakımı en kolay biçimdir ve Google tarafından önerilir. Örneğin bir ürün sayfasına eklenen 20–30 satırlık bir JSON-LD bloğu, ürünün adını, markasını, fiyatını, stok durumunu ve ortalama puanını açıkça tanımlar.
Yapılandırılmış verinin en görünür sonucu zengin sonuçlardır: yıldızlar, fiyat, stok durumu, breadcrumb ya da etkinlik tarihi gibi ek bilgiler. Ama değeri bununla sınırlı değildir; Knowledge Graph gibi varlık sistemleri de bu veriden yararlanır. Google, Haziran 2025'ten itibaren az kullanılan bazı zengin sonuç türlerini kaldırdığını açıkladı; buna rağmen yapılandırılmış veri, varlıkların tanınması ve yapay zeka sistemlerinin sayfayı doğru anlaması için önemini korur.
Yapılandırılmış veri biçimleri
| Biçim | Nasıl eklenir? | Not |
|---|---|---|
| JSON-LD | Sayfaya ayrı bir script bloğu | Google'ın önerisi, bakımı kolay |
| Microdata | HTML etiketlerine öznitelik | İçerikle iç içe, bakımı zor |
| RDFa | HTML özniteliklerine gömülü | Daha az yaygın |
Biçim ne olursa olsun, işaretleme sayfada kullanıcının gördüğü içerikle birebir örtüşmelidir.
Yapılandırılmış veri eklerken
- Sayfa türünü belirle. Ürün, makale, kuruluş, yerel işletme.
- Google'ın desteklediği türü ve gerekli alanları incele. Belgelerdeki zorunlu ve önerilen özellikler.
- JSON-LD ile şablona ekle. Veriyi sistemden otomatik doldur.
- Test et. Zengin Sonuçlar Testi ve Schema Markup Validator.
- Search Console'da izle. Geliştirme raporları ve hatalar.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, işaretlemenin sayfayla çelişmesi. Şemada 1.199 TL, sayfada 1.399 TL yazıyor; Google işaretlemeye güvenmiyor ve zengin sonuç göstermiyor.
İkinci gözlem, görünmeyen içeriğin işaretlenmesi. Sayfada hiç yorum yok ama şemada 4,9 puan ve 300 yorum var; bu, yanıltıcı yapılandırılmış veri olarak elle işleme yol açabilir.
Üçüncüsü, yapılandırılmış verinin sıralama faktörü sanılması. İşaretleme eklenince sıralama artışı bekleniyor; oysa asıl etkisi görünüm ve anlaşılırlıkta oluyor.
Dördüncüsü, eklentilerin çakışan işaretleme üretmesi. Tema, SEO eklentisi ve e-ticaret eklentisi ayrı ayrı ürün şeması ekliyor; aynı sayfada üç farklı ürün tanımı oluşuyor.
Beşincisi, statik değerlerin güncellenmemesi. Stok ve fiyat bilgisi şemaya elle yazılmış; ürün tükendiğinde şema hala "stokta" diyor.
Altıncısı, kaldırılan zengin sonuç türlerine emek harcanması. Google'ın artık göstermediği türler için işaretleme hazırlanıyor; görünür bir kazanç olmuyor.
Yedincisi, Search Console raporlarının izlenmemesi. Şablon değişikliğinden sonra binlerce sayfada zorunlu alan eksik; zengin sonuçlar kaybolana kadar fark edilmiyor.
Sekizincisi, kuruluş ve varlık işaretlemesinin ihmal edilmesi. Markanın adı, logosu, sosyal hesapları ve iletişim bilgileri tanımlanmıyor; arama motoru ve yapay zeka sistemleri markayı tutarlı biçimde tanıyamıyor.
Dokuzuncusu, JavaScript ile sonradan eklenen işaretleme. Google işleyebiliyor ama bazı sistemler ilk HTML'deki veriyi okuyor; kritik şemayı sunucu tarafında vermek daha güvenli.
Onuncusu, zengin sonucun garanti sanılması. İşaretleme hatasız olduğu halde yıldızlar görünmüyor; Google zengin sonucu kalite ve uygunluğa göre seçiyor.
On birincisi, alışveriş özelliklerinde ürün verisiyle tutarsızlık. Merchant Center feed'i ile sayfa işaretlemesi farklı fiyatlar gösteriyor; ürün onayları ve görünürlük etkileniyor.
On ikincisi, yapay zeka çağındaki rolün küçümsenmesi. Net tanımlanmış varlıklar, fiyatlar ve özellikler, yapay zeka sistemlerinin ürün ve markaları doğru anlamasına katkı sağlıyor.
Neyi garanti etmez?
Doğru yapılandırılmış veri, zengin sonuç ya da sıralama artışı garanti etmez. İçeriği makine için netleştirir; görünümü Google kalite ve uygunluğa göre belirler.
Sıkça sorulan sorular
Yapılandırılmış veri sıralama faktörü mü?
Doğrudan değil; içeriğin anlaşılmasına ve zengin sonuçlara uygunluğa yardım eder.
Hangi biçim kullanılmalı?
Google JSON-LD'yi önerir; Microdata ve RDFa da desteklenir.
Yapılandırılmış veri nasıl test edilir?
Zengin Sonuçlar Testi, Schema Markup Validator ve Search Console'daki geliştirme raporlarıyla.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
