İç linkleme, bir sitenin sayfalarını birbirine bağlayarak arama motorlarının sayfaları bulmasını, hangi sayfanın daha önemli olduğunu anlamasını ve konular arasındaki ilişkiyi okumasını sağlayan SEO uygulamasıdır. Dışarıdan gelen bağlantıların sayısını kontrol edemezsiniz ama sitenizin içindeki bağlantıların tamamı sizin elinizdedir. Bu yüzden iç linkleme, SEO'da en az maliyetle en çok etki üreten işlerden biridir.
Bir siteyi devraldığımda ilk baktığım şeylerden biri, en çok para kazandıran sayfanın kaç iç bağlantı aldığıdır. Şaşırtıcı sıklıkla bu sayfalar sitenin en az bağlantı alan sayfaları arasında çıkar. Blog yazıları birbirine bağlanır, ana sayfa kampanyalara bağlanır, ama hizmet ya da kategori sayfası sadece menüdeki tek bir bağlantıyla yaşar.
İç linkleme SEO'yu neden bu kadar etkiler?
Üç sebepten. Birincisi keşif. Googlebot sayfaları bağlantıları takip ederek bulur. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir sayfa site haritasında olsa bile daha geç ve daha seyrek taranır. İkincisi önem sinyali. Bir sayfaya sitenin içinden ne kadar çok ve ne kadar güçlü sayfadan bağlantı geliyorsa, arama motoru o sayfayı o kadar önemli kabul eder. Üçüncüsü bağlam. Bağlantı metni ve bağlantının çevresindeki cümle, hedef sayfanın ne hakkında olduğunu anlatır.
Bu üçüncü etki çoğu zaman küçümsenir. Bir yazıda "dönüşüm takibinin nasıl kurulduğunu anlattığım yazı" diye verilen bir bağlantı, hedef sayfayı dönüşüm takibi konusuyla ilişkilendirir. Aynı bağlantı "buraya tıklayın" metniyle verilseydi bu ilişki kurulmazdı.
Google iç bağlantıları nasıl okur?
Google'ın belgelerine göre takip edilebilir bir bağlantı, href özelliği olan standart bir a etiketidir. JavaScript ile tıklama olayına bağlanmış ama gerçek bir adresi olmayan düğmeler bağlantı sayılmaz. Bu ayrıntı özellikle modern çatılarla kurulan sitelerde sorun yaratıyor. Kullanıcı için menü ya da kart tıklanabilir görünür ama kaynak kodda gerçek bir bağlantı yoktur ve bot o sayfaya ulaşamaz.
Kontrolü basit. Sayfanın kaynak kodunu açın ve önemli bir bağlantının href ile yazılıp yazılmadığına bakın. Aynı kontrol yapay zeka botları için daha da önemli, çünkü bu botların çoğu JavaScript çalıştırmadan sayfayı okuyor. Teknik tarafı teknik SEO yazısında ayrıntılı anlattım.
Hangi sayfalar daha çok iç bağlantı almalı?
Para kazandıran sayfalar. Bir hizmet firmasında hizmet sayfaları, bir e-ticaret sitesinde kategori sayfaları, bir içerik sitesinde ana rehberler. Bu sayfalar sitenin geri kalanından en çok ve en bağlamlı bağlantıyı almalı. Kural basit ama uygulamada genellikle tersi olur, çünkü yazarlar en kolay hatırladıkları sayfaya, yani en son yazılan blog yazısına bağlantı verir.
Benim uyguladığım düzen şöyle. Her blog yazısı ait olduğu ana rehbere ve konuyla ilgili hizmet sayfasına metin içinde bağlanır. Ana rehber, kümedeki bütün yazılara ve hizmet sayfasına bağlanır. Hizmet sayfası rehbere geri döner. Bu düzenin mantığını topic cluster ve pillar mantığı yazısında anlattım.
Bağlantı metni nasıl seçilmeli?
Bağlantı metni, hedef sayfanın konusunu doğal bir dille anlatmalı. "Kategori sayfası optimizasyonu" ya da "kategori sayfalarını nasıl düzenlediğimi anlattığım yazı" gibi. Aynı sayfaya her seferinde birebir aynı anahtar kelimeyle bağlantı vermek ise yapay görünür. Dış bağlantılarda bu durum spam sinyali sayılabilir. İç bağlantılarda bu kadar riskli değil ama doğal çeşitlilik hem okur hem arama motoru için daha anlamlıdır.
| Bağlantı metni | Okura ne söyler? | Değerlendirme |
|---|---|---|
| buraya tıklayın | Hiçbir şey | Kaçının |
| seo | Çok geniş, hedef belirsiz | Zayıf |
| teknik SEO denetimi | Hedef sayfanın konusu net | İyi |
| teknik denetimde hangi sırayı izlediğimi anlattığım yazı | Konu ve içerik türü net | İyi ve doğal |
Kavramın kısa tanımı için sözlükteki anchor text maddesine bakabilirsiniz.
Bağlantının sayfadaki yeri önemli mi?
Önemli. Metnin içinde, konunun doğal olarak geçtiği cümlede verilen bağlantı, menüdeki ya da alt bilgideki bağlantıdan daha fazla bağlam taşır. Menü bağlantıları her sayfada tekrar ettiği için arama motoru bunları sitenin iskeleti olarak okur. Metin içi bağlantılar ise sayfalar arasındaki gerçek konu ilişkisini gösterir.
Okur açısından da durum aynı. Bir yazıyı okuyan biri, cümlenin içinde karşısına çıkan bağlantıya, sayfanın en altındaki ilgili yazılar listesinden çok daha sık tıklar. Çünkü bağlantı tam o anda aklına gelen soruya cevap verir.
Bir sayfada kaç iç bağlantı olmalı?
Google'ın bir sayfa için belirlediği bir bağlantı sınırı yok. Ama her bağlantı sayfanın gücünü paylaştırır ve okurun dikkatini böler. Benim ölçüm, her bağlantının okura gerçekten bir sonraki adımı sunması. Bin beş yüz kelimelik bir yazıda on beş ile yirmi bağlantı, konu gerçekten bu kadar çok yere değiyorsa doğaldır. Her paragrafa üç bağlantı sıkıştırmak ise metni okunmaz hale getirir.
Yetim sayfalar nasıl bulunur?
Yetim sayfa, sitenin hiçbir yerinden bağlantı almayan sayfadır. Genellikle eski kampanya sayfaları, kategori değişikliğinden sonra kopan yazılar ya da sadece site haritasında duran ürünlerdir. Bulmak için bir tarama aracıyla siteyi gezip bulunan adresleri, site haritasındaki adreslerle ve Search Console'da gösterim alan adreslerle karşılaştırıyorum. Haritada olup taramada çıkmayan her adres yetim aday demektir.
Yetim sayfa bulduğunuzda iki seçenek var. Değerliyse ilgili sayfalardan bağlantı verin. Değersizse ya kaldırın ya da daha güçlü bir sayfaya yönlendirin. Kavramlar için iç linkleme ve tarama derinliği maddelerine bakabilirsiniz.
İç bağlantılarda nofollow kullanılmalı mı?
Hayır. Eskiden bazı siteler iletişim, giriş ya da gizlilik sayfalarına giden bağlantılara nofollow ekleyerek gücü önemli sayfalarda tutmaya çalışırdı. Bu yöntem uzun zamandır işe yaramıyor. Nofollow eklenen bağlantının payı başka sayfalara aktarılmıyor, sadece kayboluyor. Bir sayfanın dizinde görünmesini istemiyorsanız ona noindex verin. Bağlantısını gizlemeye çalışmayın. Kavramın farkı için nofollow ve link equity maddelerine bakabilirsiniz.
Breadcrumb iç linklemenin parçası mı?
Evet ve çok değerli bir parçası. Breadcrumb, her sayfadan bir üst seviyeye ve oradan ana sayfaya giden yolu gösterir. Bir ürün sayfasından kategoriye, bir yazıdan ait olduğu bölüme düzenli bağlantı akışı sağlar. Yapılandırılmış veriyle birlikte işaretlendiğinde Google arama sonucunda adres yerine bu yolu da gösterebilir. Ben breadcrumb'ı hiyerarşinin omurgası, metin içi bağlantıları ise konu ilişkilerinin dokusu olarak görüyorum.
Kategori ve hizmet sayfalarına bağlantı nasıl artırılır?
En etkili yol, blog içeriğinin bu sayfaları doğal biçimde anmasını sağlamak. Bir yazı bir sorunu anlatıyorsa, o sorunun çözümünün sunulduğu hizmet ya da ürün grubuna bağlantı verilebilir. İkinci yol, kategori sayfalarının birbirine bağlanması. Bir kategoride alt kategorilere ve ilişkili kategorilere verilen bağlantılar, kullanıcı için keşif, arama motoru için hiyerarşi demektir. Üçüncü yol ana sayfa. Ana sayfa genellikle sitenin en güçlü sayfasıdır ve oradan verilen bağlantılar, para sayfalarına en doğrudan güç aktarımını sağlar. Kategori tarafını kategori sayfası optimizasyonu yazısında anlattım.
Otomatik iç bağlantı sistemleri işe yarar mı?
Doğru kurulursa evet. Kendi sitemde iki otomatik sistem çalışıyor. Biri yazılarda geçen hizmet adlarını ilgili hizmet sayfasına, diğeri teknik terimleri sözlükteki tanımlarına bağlıyor. Her ikisi de bir ifadeyi sayfada yalnızca ilk geçtiği yerde bağlıyor ve sayfa başına bağlantı sayısı sınırlı. Bu sınırlar olmasa metin bağlantıdan geçilmez hale gelirdi.
Otomatik sistemlerin zayıf yanı bağlamı bilmemeleri. Bir kelimenin geçtiği her cümle o kelimeyi bağlamaya uygun değildir. Bu yüzden otomatik bağlantıları elle verilen bağlantıların yerine değil, onların tamamlayıcısı olarak görüyorum.
Yeni bir yazı yayınlandığında hangi bağlantılar eklenmeli?
Yeni yazı yayınlamak işin yarısıdır. Diğer yarısı, o yazıya sitenin eski ve güçlü sayfalarından bağlantı vermektir. Çoğu sitede yeni yazı sadece blog listesinden ve belki ana rehberden bağlantı alır. Oysa aynı konuya değen eski yazılar zaten trafik ve otorite biriktirmiştir. Yayından sonra yaptığım ilk iş, Search Console'da yeni yazının konusuna yakın sorgularda gösterim alan eski sayfaları bulmak ve bu sayfalara yeni yazıya giden bir bağlantı eklemek. Bu küçük adım, yeni yazının keşfedilmesini ve sıralama almasını belirgin biçimde hızlandırıyor. Search Console'da bu eşleştirmeyi nasıl yaptığımı Search Console kullanımı yazısında anlattım.
Aynı mantık ters yönde de çalışır. Yeni yazı, kümedeki eski yazılara ve ilgili hizmet sayfasına bağlanmalı. Böylece her yayın, sitenin bağlantı ağını biraz daha sıklaştırır.
Yönlendirilen ve silinen sayfalara giden bağlantılar ne olacak?
Bir sayfayı 301 ile başka bir adrese yönlendirdiğinizde, o sayfaya giden iç bağlantıları da yeni adrese çevirmelisiniz. Yönlendirme çalışır ama her iç bağlantının bir yönlendirmeden geçmesi hem tarama kaynağını boşa harcar hem de zincirler oluşturabilir. Kendi sitemde çakışan yazıları birleştirdiğimde, yönlendirmeyle birlikte bütün iç bağlantıları da yeni hedefe çevirdim. Kendine dönen bağlantıları ise düz metne dönüştürdüm.
Silinen sayfalara giden bağlantılar ise doğrudan 404 hatası üretir. Hem okuru kaybettirir hem de arama motoruna bakımsız bir site izlenimi verir. Düzenli bir tarama bu bağlantıları kolayca yakalar. Dizine ekleme tarafındaki etkisini index sorunları yazısında, kontrol edilecek maddeleri SEO kontrol listesinde topladım.
İç linkleme yapay zeka görünürlüğünü etkiler mi?
Dolaylı olarak evet. Yapay zeka sistemleri bir sayfayı tek başına değil, sitenin bütünü içinde değerlendiriyor. Bir yazının sözlükteki tanıma, ana rehbere ve gerçek bir vaka analizine bağlanması, o sayfanın bir bilgi ağının parçası olduğunu gösterir. Bu ağ, markanın o konuda derin bir kaynak olduğu izlenimini güçlendirir. Ayrıca kavramları sözlük sayfalarına bağlamak, metindeki varlıkların ne olduğunu makinelere netleştirir. Bu yaklaşımı topical authority yazısında ayrıntılı anlattım.
İç linkleme denetimi nasıl yapılır?
Search Console'daki Bağlantılar raporu, en çok iç bağlantı alan sayfaları gösterir. Bu listenin başında para kazandıran sayfalarınız yoksa, iç bağlantı yapınız yanlış sayfaları güçlendiriyor demektir. Bunun ötesinde bir tarama aracıyla her sayfanın aldığı iç bağlantı sayısını, tıklama derinliğini ve kırık bağlantıları çıkarıyorum. Ardından para sayfalarının listesini yanına koyup aradaki farkı kapatacak bağlantıları planlıyorum. E-ticaret sitelerine özgü düzeni e-ticaret iç linkleme yazısında anlattım.
Ben Adem Demir. Bağımsız dijital büyüme stratejisti olarak iç bağlantı yapısını içerik planının değil, satış planının parçası olarak kuruyorum. Bağlantının amacı okuru sitede tutmak değil, bir sonraki doğru adıma taşımaktır. Bu yapının bütün SEO çalışması içindeki yerini SEO danışmanlığı rehberinde anlattım. Sitenizin bağlantı yapısını birlikte düzenlemek isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme