Sayılarla ne demek?
Kuruluş şeması, JSON-LD ile en kolay eklenen şemalardan biridir ve bir markanın "kim olduğunu" makinelerin anlayacağı biçimde tanımlar: resmi adı, web adresi, logosu, iletişim bilgileri, adresi ve resmi sosyal medya hesapları. Bu bilgiler dağınık halde sitenin farklı sayfalarında zaten bulunur; kuruluş şeması onları tek ve tutarlı bir kimlik kartında toplar.
Bu kimlik kartı birçok yerde işe yarar. Google, kuruluş işaretlemesini arama sonuçlarında doğru logoyu göstermek, kuruluş bilgilerini anlamak ve markayı bir varlık olarak tanımak için kullanabilir. sameAs alanı, markanın resmi Instagram, LinkedIn ya da ticaret sicili kaydı gibi profillerini birbirine bağlar. Örneğin aynı adı taşıyan üç farklı işletme varsa, sameAs ve iletişim bilgileri hangi profillerin sizin markanıza ait olduğunu netleştirir.
E-ticaret siteleri için kuruluş şeması ayrıca pratik bilgiler de taşıyabilir. İade politikası gibi bilgiler kuruluş düzeyinde tanımlandığında her ürün için ayrı ayrı yazılması gerekmez. Yapay zeka asistanları da bir markayı tanımlarken tutarlı ve doğrulanabilir kurumsal bilgilerden yararlanır; bu yüzden kuruluş şeması, marka kimliğinin makine dilindeki karşılığıdır.
Kuruluş şeması alanları
| Alan | İçerik | Neden önemli? |
|---|---|---|
| name, legalName, alternateName | Marka adı, resmi unvan, diğer adlar | Doğru tanınma |
| url, logo | Ana adres ve logo görseli | Arama sonuçlarında logo |
| sameAs | Resmi sosyal ve kayıt profilleri | Varlık doğrulama |
| contactPoint, telephone, email | Müşteri iletişim bilgileri | Güven ve erişilebilirlik |
| address | Resmi adres | Yerel ve kurumsal güven |
| hasMerchantReturnPolicy | İade koşulları | Alışveriş görünümleri |
Kuruluş şemasındaki bilgiler, sitenin her yerindeki kurumsal bilgilerle birebir aynı olmalıdır.
Kuruluş şeması kurarken
- Doğru türü seç. Organization, OnlineStore ya da LocalBusiness.
- Ana sayfaya ya da hakkımızda sayfasına ekle. Tek bir kaynak.
- @id ver ve diğer sayfalardan başvur. Makale, ürün, web sitesi.
- sameAs ile resmi profilleri bağla. Yalnızca markaya ait hesaplar.
- Bilgileri güncel tut. Adres, telefon, logo değişikliklerinde.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, kuruluş şemasının hiç olmaması. Marka adı, logosu ve iletişim bilgileri yalnızca görsel olarak var; makineler için tutarlı bir kimlik tanımlanmıyor.
İkinci gözlem, farklı eklentilerin çelişen kuruluş bilgileri üretmesi. Tema bir ad ve logo, SEO eklentisi başka bir ad ve logo tanımlıyor; kimlik bölünüyor.
Üçüncüsü, sameAs alanına ilgisiz bağlantılar eklenmesi. Markanın resmi olmayan sayfaları ya da rakip platformlardaki profiller ekleniyor; doğrulama zayıflıyor.
Dördüncüsü, logonun uygun olmaması. Logo çok küçük, arka planı karışık ya da farklı bir sürüm; arama sonuçlarında yanlış görsel görünebiliyor.
Beşincisi, iletişim bilgilerinin sitenin geri kalanıyla çelişmesi. Şemada eski telefon numarası, sayfada yenisi var; güven sinyali zayıflıyor.
Altıncısı, kuruluş bilgisinin her sayfada yeniden tanımlanması. @id kullanılmadığı için her sayfa ayrı bir kuruluş tanımlıyor gibi görünüyor.
Yedincisi, fiziksel mağazası olan işletmelerin LocalBusiness kullanmaması. Adres ve çalışma saatleri tanımlanmıyor; yerel aramada bilgiler eksik kalıyor.
Sekizincisi, resmi unvanın belirtilmemesi. Marka adı ile şirketin yasal unvanı farklı; bu bağlantı kurulmadığı için kurumsal güven eksik kalıyor.
Dokuzuncusu, iade politikasının her ürün için ayrı yazılması. Kuruluş düzeyinde tek bir tanım yeterliyken binlerce üründe tekrarlanıyor ve bazıları çelişiyor.
Onuncusu, marka değişikliğinde şemanın güncellenmemesi. Yeni logo ve ad kullanılmaya başlanıyor ama şema eski kimliği gösteriyor; arama sonuçlarında eski logo kalıyor.
On birincisi, yapay zeka yanıtlarında marka bilgisinin tutarsızlığı. Kuruluş bilgisi farklı kaynaklarda farklı; asistanlar markayı yanlış tanımlıyor ya da karıştırıyor.
On ikincisi, kuruluş şemasının bilgi panelini garanti edeceğinin sanılması. Bilgi paneli birçok kaynağa dayanıyor; şema yalnızca bunlardan biri.
Neyi garanti etmez?
Kuruluş şeması, bilgi paneli ya da logonun arama sonucunda gösterileceğini garanti etmez. Marka kimliğini tutarlı ve doğrulanabilir kılar; görünüm kararı Google'a aittir.
Sıkça sorulan sorular
Kuruluş şeması hangi sayfaya eklenmeli?
Genellikle ana sayfaya ya da hakkımızda sayfasına; diğer sayfalar @id ile bu tanıma başvurabilir.
sameAs alanına neler eklenir?
Markanın resmi sosyal medya hesapları ve resmi kayıt profilleri gibi yalnızca markaya ait profiller.
E-ticaret siteleri hangi türü kullanmalı?
Organization ya da onun alt türü olan OnlineStore; fiziksel mağaza varsa LocalBusiness de değerlendirilir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
