Sayılarla ne demek?
Schema işaretlemesi, yapılandırılmış verinin sözlüğüdür. Schema.org, bir sayfada anlatılan şeylerin, yani varlıkların, ortak bir dille tanımlanması için oluşturulmuş bir kelime hazinesi sunar: ürün, kişi, kuruluş, makale, etkinlik, tarif, yerel işletme ve yüzlerce başka tür. Her türün de kendine ait özellikleri vardır; örneğin bir ürünün adı, markası, fiyatı ve stok durumu.
İşaretlemenin gücü, varlıkları birbirine bağlayabilmesinden gelir. Bir ürün sayfasında Product türü, içinde bir Brand (marka), bir Offer (fiyat ve stok) ve bir AggregateRating (ortalama puan) barındırabilir. Bir makale sayfasında Article türü, yazar olarak bir Person'a, yayıncı olarak bir Organization'a bağlanır. Örneğin bir e-ticaret sitesinde kuruluş bilgisi bir kez @id ile tanımlanıp 3.000 ürün sayfasında aynı kimlikle çağrıldığında, arama motoru bütün sayfaların aynı markaya ait olduğunu kesin olarak anlar.
Schema.org'daki her tür Google'ın zengin sonuçlarında kullanılmaz. Google, yalnızca belgelerinde listelediği türler için zengin sonuç gösterir ve bu listeyi zaman zaman değiştirir. Ama belgelenmemiş türler de sayfanın ve markanın anlaşılmasına katkı sağlayabilir. Doğru soru "hangi tür zengin sonuç getirir" değil, "sayfam gerçekte neyi anlatıyor" sorusudur.
Yaygın Schema.org türleri
| Tür | Kullanım | Örnek özellikler |
|---|---|---|
| Organization | Kurum ve marka kimliği | name, logo, url, sameAs, contactPoint |
| Product | Ürün sayfaları | name, brand, offers, aggregateRating |
| Article | Blog ve haber içerikleri | headline, author, datePublished, image |
| LocalBusiness | Fiziksel işletmeler | address, openingHours, geo, telephone |
| BreadcrumbList | Gezinme izi | itemListElement |
| Person | Yazar ve uzman profilleri | name, jobTitle, sameAs |
İyi bir işaretleme, varlıkları tek tek değil, aralarındaki ilişkilerle birlikte tanımlar.
Schema işaretlemesi planlarken
- Sayfa türlerini listele. Ürün, kategori, makale, iletişim.
- Her türe uygun şemayı seç. Sayfanın gerçekte anlattığı şey.
- Varlıkları kimliklendir. Kuruluş ve kişiler için @id.
- sameAs ile resmi profilleri bağla. Sosyal hesaplar, kayıtlar.
- Google belgeleriyle karşılaştır. Zorunlu ve önerilen özellikler.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, yanlış türün seçilmesi. Kategori sayfası tek bir ürün gibi Product ile işaretleniyor; sayfanın gerçekte bir ürün listesi olduğu anlatılmıyor.
İkinci gözlem, varlıkların birbirine bağlanmaması. Her sayfada kuruluş bilgisi farklı biçimlerde yeniden tanımlanıyor; tutarlı bir marka kimliği oluşmuyor.
Üçüncüsü, yalnızca zengin sonuç getiren türlere odaklanılması. Yazar, kuruluş ve ilişki bilgileri ihmal ediliyor; varlık tanınırlığı ve güven sinyalleri zayıf kalıyor.
Dördüncüsü, sameAs bağlantılarının eksik ya da yanlış olması. Kuruluşun resmi sosyal hesapları bağlanmıyor ya da eski hesaplar gösteriliyor; varlık doğrulaması zorlaşıyor.
Beşincisi, gereğinden fazla ve ilgisiz işaretleme. Her sayfaya onlarca tür ekleniyor; sayfanın ana konusu bulanıklaşıyor.
Altıncısı, Schema.org'da olup Google'ın desteklemediği özelliklere güvenilmesi. İşaretleme teknik olarak doğru ama Google o özellikleri görünümde kullanmıyor.
Yedincisi, işaretlemenin elle yazılıp güncellenmemesi. Fiyat, stok ve tarih bilgileri sabit kalıyor; sayfa ile işaretleme zamanla ayrışıyor.
Sekizincisi, kişi ve yazar işaretlemesinin küçümsenmesi. Uzman yazarların adı, unvanı ve profilleri tanımlanmıyor; uzmanlık sinyali makineler için görünmüyor.
Dokuzuncusu, doğrulama araçlarından yalnızca birinin kullanılması. Google'ın testi yalnızca desteklenen türlere bakıyor; Schema Markup Validator genel sözdizimi hatalarını gösteriyor.
Onuncusu, çok dilli sitelerde işaretlemenin çevrilmemesi. Türkçe sayfada İngilizce ürün açıklaması işaretleniyor; sayfa içeriğiyle çelişiyor.
On birincisi, yapay zeka sistemleri için açık varlık tanımlarının önemi. Kuruluş, ürün ve kişi ilişkilerinin net tanımlanması, markanın yapay zeka yanıtlarında doğru temsil edilmesine katkı sağlıyor.
On ikincisi, işaretlemenin tek seferlik iş sanılması. Tema değişikliğinde işaretleme kayboluyor ya da bozuluyor; düzenli kontrol yapılmıyor.
Neyi garanti etmez?
Schema işaretlemesi, her türün zengin sonuç olarak gösterileceğini garanti etmez. Değeri, sayfanın ve markanın doğru anlaşılmasında yatar.
Sıkça sorulan sorular
Schema.org nedir?
Arama motorlarının ortaklaşa oluşturduğu, varlıkların ve özelliklerinin tanımlandığı ortak sözlüktür.
Her Schema.org türü zengin sonuç getirir mi?
Hayır; Google yalnızca belgelerinde listelediği türler için zengin sonuç gösterir.
@id ve sameAs ne işe yarar?
@id aynı varlığın sayfalar arasında tekrar kullanılmasını, sameAs varlığın resmi profillerine bağlanmasını sağlar.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
