Sayılarla ne demek?
Yerel işletme şeması, Schema.org işaretlemesinin yerel versiyonudur ve bir kafenin, kliniğin, mağazanın ya da servisin fiziksel kimliğini makinelerin anlayacağı biçimde tanımlar: işletmenin adı, açık adresi, telefonu, çalışma saatleri, konumu ve hizmet verdiği alan. Kullanıcının "yakınımda" ya da "Kadıköy'de" diye aradığı sorgularda bu bilgilerin doğru ve tutarlı olması, işletmenin bulunabilirliği için temeldir.
Schema.org, genel LocalBusiness türünün altında yüzlerce özel tür sunar: Restaurant, Dentist, AutoRepair, Store, BeautySalon ve daha fazlası. Mümkün olan en özel türü seçmek, işletmenin ne iş yaptığını daha net anlatır. Örneğin bir diş kliniği LocalBusiness yerine Dentist türüyle işaretlendiğinde, hem tür bilgisi hem de sağlıkla ilgili özellikler için daha uygun bir çerçeve kullanılır.
Yerel aramada asıl kaynak Google İşletme Profili'dir; harita ve yerel paketteki bilgiler büyük ölçüde oradan gelir. Şemanın görevi, sitedeki bilgilerle profil arasındaki tutarlılığı güçlendirmektir. Çok şubeli işletmelerde her şubenin kendi sayfası ve o sayfada kendi yerel işletme işaretlemesi olmalıdır; örneğin 12 şubeli bir zincirde tek bir sayfada 12 adres listelemek yerine her şube için ayrı sayfa, ayrı işaretleme daha doğrudur.
Yerel işletme şeması alanları
| Alan | İçerik | Not |
|---|---|---|
| @type | LocalBusiness ya da alt türü | En özel türü seç |
| address | Sokak, ilçe, il, posta kodu, ülke | İşletme profiliyle aynı yazım |
| telephone | Uluslararası biçimde telefon | +90 ile |
| geo | Enlem ve boylam | Harita konumuyla uyumlu |
| openingHoursSpecification | Gün ve saatler | Tatil ve özel günleri güncelle |
| priceRange, image, url | Fiyat aralığı, görsel, adres | Önerilen alanlar |
Yerel işaretlemenin gücü, sitedeki, profildeki ve şemadaki bilgilerin birebir aynı olmasından gelir.
Yerel işletme şeması eklerken
- En özel türü seç. Restaurant, Dentist, Store gibi.
- Adres ve telefonu profille eşitle. Aynı yazım, aynı biçim.
- Her şubeye ayrı sayfa ve işaretleme ver. Tek sayfada toplama.
- Çalışma saatlerini güncel tut. Bayram ve özel günler dahil.
- Test et ve izle. Zengin Sonuçlar Testi ve profil tutarlılığı.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, adresin farklı yerlerde farklı yazılması. Sitede "Cad.", profilde "Caddesi", şemada eski adres; tutarlılık sinyali zayıflıyor.
İkinci gözlem, çalışma saatlerinin güncellenmemesi. Bayramda kapalı olan işletme şemada açık görünüyor; kullanıcı kapıda kalıyor ve olumsuz yorum bırakıyor.
Üçüncüsü, çok şubeli işletmelerde tek işaretleme. Bütün şubeler ana sayfada tek bir LocalBusiness içinde listeleniyor; hangi şubenin nerede olduğu netleşmiyor.
Dördüncüsü, yalnızca online satış yapan işletmelerin LocalBusiness kullanması. Fiziksel mağazası olmayan bir e-ticaret sitesi yerel işletme gibi işaretleniyor; doğru seçim Organization ya da OnlineStore olurdu.
Beşincisi, işletmenin kendi yorumlarını yıldız olarak işaretlemesi. Google, yerel işletme ve kuruluşların kendi sitelerinde kendileri hakkındaki yorumları yıldız olarak göstermiyor.
Altıncısı, telefon numarasının yerel biçimde yazılması. "0212..." yerine uluslararası biçim önerilir; farklı sistemlerde eşleşme kolaylaşıyor.
Yedincisi, geo koordinatlarının yanlış olması. Harita konumu binanın arka sokağını gösteriyor; kullanıcılar yanlış adrese yönleniyor.
Sekizincisi, hizmet alanı işletmelerinin adres göstermek zorunda sanılması. Müşteriye giden bir tesisatçı için hizmet verilen bölgelerin belirtilmesi daha uygun.
Dokuzuncusu, şemanın yerel sıralamayı tek başına artıracağının sanılması. Yerel sıralama faktörleri büyük ölçüde işletme profiline, yakınlığa ve itibara bağlı.
Onuncusu, şube kapanışlarında işaretlemenin kaldırılmaması. Kapanan şube sayfası hala açık işletme olarak işaretli; kullanıcılar ve yapay zeka asistanları yanlış bilgi alıyor.
On birincisi, işletme görsellerinin eklenmemesi. Mekanın gerçek fotoğrafları işaretlenmiyor; kullanıcılar işletmeyi tanımakta zorlanıyor.
On ikincisi, yapay zeka asistanlarının yerel önerilerinde tutarlı verinin rolü. "Yakınımdaki diş hekimi" gibi sorularda asistanlar tutarlı adres ve saat bilgisine sahip işletmeleri daha güvenle önerebiliyor.
Neyi garanti etmez?
Yerel işletme şeması, harita ve yerel paket sıralamasını garanti etmez. Bu sıralamalar büyük ölçüde işletme profili, yakınlık ve itibara dayanır; şema tutarlılığı destekler.
Sıkça sorulan sorular
Yerel işletme şeması nereye eklenir?
Tek konumlu işletmelerde ana sayfa ya da iletişim sayfasına; çok şubelilerde her şubenin kendi sayfasına.
Online mağazalar LocalBusiness kullanmalı mı?
Fiziksel mağazası yoksa hayır; Organization ya da OnlineStore daha uygundur.
Şema yerel sıralamayı artırır mı?
Doğrudan değil; asıl etken işletme profilidir, şema bilgilerin tutarlılığını destekler.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
