Sayılarla ne demek?
Başlık, reklamın en kısa ve genellikle en dikkat çeken yazısıdır. Meta reklamlarında görselin hemen altında, harekete çağrı butonunun yanında yer alır. Google arama reklamlarında ise reklamın en üstünde, mavi ve büyük yazıyla görünür. Her iki durumda da okuyucunun gözünün ilk durduğu metin çoğu zaman başlıktır.
Google'ın duyarlı arama reklamlarında başlık yazmak ayrı bir beceri gerektirir. Her biri en fazla 30 karakterlik 15 başlık yazılabilir ve sistem bunlardan en fazla üçünü aynı anda gösterir. Başlıklar farklı sıralarda kombinlenebildiği için her biri tek başına anlamlı olmalı ve birbirini tekrar etmemelidir. Belirli bir başlığın her zaman ilk sırada görünmesi gerekiyorsa sabitleme kullanılabilir; ancak sabitleme hem reklam gücü puanını etkileyebilir hem de sistemin kombinasyon esnekliğini azaltır.
Meta'da başlık, ana metnin ayrıntılı anlatımını özetleyen ya da teklifi netleştiren bir işlev görür. Görselin altında yer aldığı için butonla birlikte okunur: "Ücretsiz kargo, 2 günde kapınızda" başlığı "Şimdi alışveriş yap" butonuyla birlikte bir karar cümlesi oluşturur.
Başlık türleri
| Tür | Örnek | Ne zaman? |
|---|---|---|
| Teklif | "İlk siparişe %15 indirim" | Kampanya dönemleri |
| Fayda | "Sabahları 10 dakika kazanın" | Yeni kitle |
| Kanıt | "12.000 yorumda 4,8 puan" | Güven gereken ürünler |
| Arama eşleşmesi | "Ortopedik Yastık Modelleri" | Google arama reklamı |
| Engel kaldırma | "30 gün koşulsuz iade" | Kararsız kitle |
Google aramada başlıklardan en az birinin aranan ifadeyi içermesi, reklamın aramayla ilgisini güçlendirir. Meta'da ise başlık aramayla değil görselle ve ana metinle eşleşmelidir.
Başlık yazarken
- Tek bir fikir söyleyin. Kısa alanda tek mesaj.
- Somut olun. Rakam, süre, teklif.
- Google'da çeşitlendirin. 15 farklı fikir, tekrar değil.
- Sabitlemeyi az kullanın. Yalnızca gerektiğinde.
- Butonla birlikte okuyun. Meta'da birlikte görünür.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, başlığın marka adından ibaret olması. Başlık alanına yalnızca marka adı yazılıyor; okuyucuya hiçbir bilgi ya da neden verilmiyor.
İkinci gözlem, Google başlıklarının birbirinin varyasyonu olması. "Kaliteli Yastık", "En Kaliteli Yastık", "Kaliteli Yastıklar" gibi başlıklar sistemin anlamlı kombinasyon üretmesini engelliyor.
Üçüncüsü, bütün başlıkların sabitlenmesi. Kontrol isteğiyle her başlık belirli bir konuma sabitleniyor; sistemin öğrenme ve kombinleme avantajı ortadan kalkıyor.
Dördüncüsü, başlığın kısaltılması. Meta'da uzun yazılan başlık bazı yerleşimlerde yarıda kesiliyor; en önemli kelime görünmüyor ve başlık anlamsız kalıyor.
Beşincisi, başlığın ana metinle aynı olması. Ana metnin ilk cümlesi başlıkta da tekrarlanıyor; iki alan tek bir mesajı iki kez veriyor.
Altıncısı, Google başlıklarında büyük harf ve ünlem kötüye kullanımı. Tamamı büyük harfle yazılmış kelimeler ve gereksiz noktalama işaretleri Google'ın editoryal kurallarına takılıyor.
Yedincisi, arama ifadesinin başlıklarda yer almaması. Kullanıcı belirli bir ürün adını arıyor ama reklam başlıklarında bu ifade yok; reklamın ilgisi ve tıklama oranı düşüyor.
Sekizincisi, başlığın vaat ettiğinin açılış sayfasında karşılanmaması. Başlıkta "%30 indirim" yazıyor ama sayfada indirim görünmüyor; sayfa uyumsuzluğu yüzünden ziyaretçi hemen ayrılıyor.
Dokuzuncusu, Meta başlığının Reels ve hikaye yerleşimlerinde gösterilmediğinin unutulması. Bazı yerleşimlerde başlık hiç görünmüyor; kritik teklif yalnızca başlığa yazıldıysa bu kitle onu görmüyor.
Onuncusu, başlıkların kitle ve huni aşamasına göre ayrılmaması. Yeni ziyaretçiye ve sadık müşteriye aynı başlık gösteriliyor; her ikisine de tam olarak uymuyor.
On birincisi, başlık performans raporlarının incelenmemesi. Google, hangi başlıkların ne sıklıkla gösterildiğini raporluyor; düşük performanslı başlıklar değiştirilmeden kalıyor.
On ikincisi, kazanan başlıkların sayfa başlıklarına taşınmaması. Reklamda en iyi çalışan başlık, açılış sayfasının ana başlığında kullanılmıyor; reklam ile sayfa arasındaki mesaj bağı zayıflıyor.
Neyi çözmez?
Güçlü bir başlık, zayıf bir teklifi güçlü göstermez. Teklifi açık ve çekici biçimde söyler; teklifin kendisi değerli olmalıdır.
Sıkça sorulan sorular
Google başlıkları kaç karakter olabilir?
Duyarlı arama reklamlarında her başlık en fazla 30 karakterdir; en fazla 15 başlık yazılabilir.
Meta başlığı her yerleşimde görünür mü?
Hayır; bazı yerleşimlerde başlık gösterilmez ya da kısaltılır.
Sabitleme ne zaman kullanılmalı?
Yasal bir ifadenin ya da marka adının belirli bir konumda görünmesi gerektiğinde; gereksiz sabitleme esnekliği azaltır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Performans Pazarlama Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.
