Sayılarla ne demek?
Sorgu raporu, kullanıcıların sitenizi hangi kelimelerle bulduğunu Google'ın kendi verisiyle gösterir. Anahtar kelime araçları tahmin sunar; sorgu raporu ise gerçekleşmiş gösterim ve tıklamaları sunar. SEO'da içerik ve optimizasyon kararlarının en güvenilir kaynağı bu rapordur.
Raporun gücü filtrelerde saklıdır. Düzenli ifade filtresiyle marka adının farklı yazımları tek seferde ayrılabilir; "nasıl|nedir|neden|kaç" gibi bir filtre soru kalıplarını çıkarır. Sayfa filtresiyle birleştirildiğinde, belirli bir sayfanın hangi sorgularda göründüğü bulunur. Örneğin 4–10. konumlar arasında yer alan, 3.000'den fazla gösterim alıp yüzde 1'in altında tıklama oranına sahip sorgular listelendiğinde, başlık ve açıklama iyileştirmesiyle en hızlı kazanılabilecek fırsatlar ortaya çıkar.
Rapor aynı zamanda sorunları da gösterir. Aynı sorguda iki farklı sayfanın dönüşümlü olarak görünmesi, iç rekabetin işaretidir. Tarih karşılaştırmasında belirli bir sorgu grubunun birlikte düşmesi, bir güncellemenin ya da rakip hareketinin izini sürmeyi sağlar. Arayüzün 1.000 satır sınırı büyük sitelerde kısıtlayıcıdır; kapsamlı analiz için API ya da toplu dışa aktarma gerekir.
Sorgu raporunda sık kullanılan filtreler
| Amaç | Filtre | Çıktı |
|---|---|---|
| Marka ayrımı | Marka yazımlarını içeren/içermeyen regex | Marka dışı performans |
| Soru kalıpları | "nasıl|nedir|neden|hangi" regex | SSS ve rehber fikirleri |
| Tıklama fırsatı | Konum 4–10, yüksek gösterim, düşük tıklama oranı | Başlık ve açıklama iyileştirme listesi |
| İç rekabet | Sorgu + sayfa boyutu birlikte | Aynı sorguda birden fazla sayfa |
| Yeni talep | Tarih karşılaştırma, yeni görünen sorgular | İçerik takvimine girdi |
Sorgu raporu, kullanıcıların sizi kendi kelimeleriyle nasıl aradığının kaydıdır.
Sorgu raporuyla çalışırken
- Marka dışını ayır. Regex filtresi kaydet.
- Tıklama fırsatlarını listele. Yüksek gösterim, düşük oran.
- Sorgu-sayfa eşleşmesini kontrol et. Doğru sayfa mı sıralanıyor?
- Dönemleri karşılaştır. Düşen ve yükselen gruplar.
- Veriyi dışa al. 1.000 satırın ötesi için API.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, raporun yalnızca en çok tıklanan ilk sorgular için açılması. Uzun kuyruktaki yüzlerce fırsat hiç incelenmiyor.
İkinci gözlem, marka sorgularının ayrılmaması. Toplam tıklama artışı büyük ölçüde marka aramalarından geliyor; marka dışı durgunluk görünmüyor.
Üçüncüsü, tıklama oranının konumdan bağımsız değerlendirilmesi. 15. sıradaki bir sorgunun düşük tıklama oranı sorun sanılıyor; aslında tamamen beklenen bir durum.
Dördüncüsü, sorgu ve sayfa boyutlarının birlikte incelenmemesi. İki sayfanın aynı sorguda yer değiştirdiği iç rekabet durumu fark edilmiyor.
Beşincisi, anonim sorguların payının bilinmemesi. Sorgu tablosundaki toplam tıklama genel toplamdan düşük; fark hata sanılıyor.
Altıncısı, düzenli ifade filtrelerinin bilinmemesi. Marka adının on farklı yazımı tek tek filtreleniyor; analiz saatler sürüyor.
Yedincisi, arama türünün yalnızca web olarak bırakılması. Görsel aramadan gelen ciddi gösterimler hiç görülmüyor.
Sekizincisi, yeni ortaya çıkan sorguların izlenmemesi. Kullanıcılar ürünü yeni bir adla aramaya başlıyor; içerik bu ifadeye uyarlanmıyor.
Dokuzuncusu, ülke filtresinin kullanılmaması. Yurt dışından gelen alakasız gösterimler Türkiye performansını bulanıklaştırıyor.
Onuncusu, sorguların niyete göre gruplanmaması. Bilgi, karşılaştırma ve satın alma sorguları tek listede; hangi niyette güçlü olunduğu anlaşılmıyor.
On birincisi, mevsimsel karşılaştırmanın yanlış dönemle yapılması. Aralık, kasımla karşılaştırılıyor; düşüş yıllık döngünün doğal bir parçası olmasına rağmen alarm veriliyor.
On ikincisi, yapay zeka destekli aramanın sorgu yapısını değiştirmesi. Daha uzun ve konuşma diline yakın sorgular raporda görünmeye başlıyor; bu sorgular yeni içerik fırsatlarını gösteriyor.
Neyi göstermez?
Sorgu raporu, tıklamadan sonra ne olduğunu göstermez: kullanıcının sitede ne yaptığı, satın alıp almadığı analitikte görülür. Rapor aramadan tıklamaya kadar olan kısmı anlatır.
Sıkça sorulan sorular
Sorgu raporunda neden bütün sorgular görünmüyor?
Gizlilik nedeniyle nadir sorgular anonimleştirilir ve arayüz en fazla 1.000 satır gösterir.
Marka dışı sorgular nasıl ayrılır?
Marka adının bütün yazımlarını içeren bir düzenli ifade ile "içermez" filtresi uygulanır. Konum yorumlaması için ortalama konum maddesine bakın.
Aynı sorguda iki sayfa görünüyorsa ne yapmalı?
Hangi sayfanın niyete uygun olduğuna karar verilip içerik ve iç bağlantılar netleştirilir; bkz. anahtar kelime yamyamlığı. Genel araç için Google Search Console.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Meta, Google ve TikTok hesaplarınızı ve ölçümleme kurulumunuzu inceleyip bütçenin nerede kaybolduğunu rakamlarla gösteririm.
