Sayılarla ne demek?
Klasik video kampanyaları izlenme ve bilinirlik için tasarlanmıştı; ölçüt görüntüleme oranıydı. Video Action ise farklı bir amaca hizmet eder: videonun altına ve yanına harekete geçirici düğmeler, başlık ve site bağlantıları ekleyerek izleyiciyi siteye taşımayı hedefler.
Fark yalnızca görsel değil; teklif ve optimizasyon mantığı da dönüşüme göre kurulur. Kampanya, videoyu en çok izleyecek kişiyi değil, izledikten sonra eylem yapma olasılığı en yüksek kişiyi arar. Bu, aynı videonun çok farklı bir kitleye gösterilmesi anlamına gelir.
Envanter tarafında da genişleme sağlar: yalnızca YouTube izleme sayfası değil, ana sayfa akışı ve video partner envanteri de dahil olur. Tek kampanyayla birden fazla yerleşime çıkmak, öğrenme için gereken hacmi toplamayı kolaylaştırır.
Klasik video kampanyasından farkı
| Klasik video | Video Action | |
|---|---|---|
| Amaç | İzlenme, bilinirlik | Dönüşüm |
| Harekete geçirici öğe | Sınırlı | Belirgin |
| Optimizasyon | Görüntüleme | Dönüşüm olasılığı |
| Envanter | Daha dar | Daha geniş |
| Ölçüm ihtiyacı | Düşük | Dönüşüm izleme şart |
Son satır kurulum öncesi kontrol edilmesi gereken şart. Dönüşüm izleme kurulmadan bu kampanya tipi anlamını yitirir; optimize edeceği bir hedef olmaz.
Nasıl kurulur?
- Dönüşüm izlemeyi doğrulayın. Kampanyanın tüm mantığı buna dayanır.
- Videoyu dönüşüme göre kurgulayın. Ürünü gösterin, faydayı söyleyin, eylem çağrısı yapın.
- Başlık ve düğme metnini net yazın. Videonun yanında görünen bu öğeler tıklamayı belirler.
- Kendi kitlelerinizle başlayın. Remarketing ve müşteri listesi ilk tercihtir.
- Açılış sayfasını hazırlayın. Videodan gelen kullanıcı, videoda gördüğü şeyi sayfada bulmalı.
Uygulamada ne oluyor?
Video Action kampanyalarında en sık atlanan şey, videonun dönüşüm için yeniden kurgulanması. Bilinirlik için çekilmiş bir marka filmi bu kampanyaya konuluyor ve harekete geçirici öğeler eklendiği halde sonuç alınamıyor. Video kendi başına eylem çağrısı taşımıyorsa, altına düğme koymak yetmiyor.
İkinci konu, açılış sayfasının hazırlanmaması. Videoda belirli bir ürün gösteriliyor, kullanıcı tıklıyor ve genel bir kategori sayfasına düşüyor. Videodan gelen kullanıcının beklentisi çok nettir — gördüğü şeyi arar. Sayfa eşleşmesi yapıldığında aynı kampanyanın dönüşüm oranı belirgin yükseliyor.
Üçüncüsü, sabırsız değerlendirme. Video kampanyalarının dönüşüm katkısı arama kampanyalarına göre daha gecikmeli görünür; kullanıcı videoyu izler, sonra araştırır, sonra alır. İlk günlerin son tıklama verisine bakıp kampanyayı kapatmak, katkının olgunlaşmasına fırsat vermemek demek.
Neyi çözmez?
Video Action, zayıf bir videoyu dönüşüm makinesine çevirmez. Harekete geçirici öğeler yalnızca yolu kısaltır; ikna işini video yapar. Ayrıca dönüşüm izleme yoksa kampanya optimize edemez ve klasik video kampanyasından farksız hale gelir.
Sıkça sorulan sorular
Hangi kitlelerle kullanılmalı?
Remarketing listeleri ve müşteri verisinden türetilen kitleler en iyi sonucu verir. Geniş ilgi alanı hedeflemesi bu kampanya tipinde verimi düşürür.
Video süresi ne olmalı?
Dönüşüm odaklı olduğu için kısa ve net videolar genelde daha iyi çalışır. Mesajı geciktiren uzun girişlerden kaçının.
PMax ile farkı ne?
PMax tüm Google envanterini kapsar ve kanal kontrolü vermez. Video Action ise video envanterine odaklıdır ve video tarafında daha fazla kontrol sunar.
Diğer kavramlarla ilişkisini ve pratikteki karşılığını Google Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
