Sayılarla ne demek?
Bu alan üç temel değer alır: stokta, stokta yok ve ön sipariş. Değer stokta olarak gönderildiği sürece ürün reklam almaya devam eder — gerçekten stokta olup olmadığından bağımsız olarak. Sistem sizin bildirdiğinize güvenir.
Bu güven, senkronizasyon gecikmesini doğrudan bir maliyet kalemine dönüştürür. Günde bir kez güncellenen feed'de sabah tükenen ürün akşama kadar reklam alır. O saatlerdeki her tıklama tamamen boşa gider; kullanıcı ürünü bulamaz ve siteden çıkar.
İkinci maliyet daha sinsidir: ürünü bulamayan kullanıcı deneyimi kötüleşir ve site kalite sinyalleri zayıflar. Yüksek devirli kataloglarda bu, ölçülmesi zor ama birikimli bir kayıp üretir.
Değerler ve etkileri
| Değer | Reklam durumu | Dikkat |
|---|---|---|
| in_stock | Yayınlanır | Doğruluğu kritik |
| out_of_stock | Yayınlanmaz | Ürün silinmemeli |
| preorder | Yayınlanır | Tarih belirtilmeli |
| backorder | Yayınlanır | Teslim süresi net olmalı |
İkinci satır önemli bir ayrım içerir: tükenen ürün stok dışı işaretlenmeli, feed'den silinmemeli. Silinen ürün geri geldiğinde yeni ürün sayılır ve biriken performans geçmişi kaybolur.
Nasıl yönetilir?
- Güncelleme sıklığını artırın. Yüksek devirli katalogda günlük yetmez.
- Tükenenleri silmeyin. Stok dışı işaretleyip feed'de bırakın.
- Varyant bazında yönetin. Bir beden tükendiğinde ürünün tamamı kapanmamalı.
- Ön siparişte tarih verin. Belirsiz teslim süresi iade ve şikâyet üretir.
- Sayfayla tutarlı olun. Feed'de stokta, sitede tükenmiş çelişkisi ret sebebidir.
Uygulamada ne oluyor?
Bu alanda en sık gördüğüm sorun, güncelleme sıklığının katalog hızına uymaması. Günde bir kez çekilen feed'lerde hızlı tükenen ürünler saatlerce reklamda kalıyor. İndirim dönemlerinde bu, bütçenin kayda değer bir kısmının satılamayan ürüne akması demek.
İkinci gözlem, tükenen ürünlerin feed'den silinmesi. Sistem otomatik olarak stoksuzları çıkarıyor; ürün geri geldiğinde yeni kayıt olarak dönüyor ve sıfırdan başlıyor. Sezonluk ürünlerde bu döngü her sezon başında öğrenmeyi yeniden kurmaya zorluyor.
Üçüncüsü, varyant düzeyinde yönetim eksikliği. Bir beden tükendiğinde bütün ürün kapatılıyor; diğer bedenler satılabilir olduğu halde reklam almıyor. Doğru yaklaşım yalnız o varyantı stok dışı işaretlemek.
Dördüncüsü, site ile feed arasındaki çelişki. Feed'de stokta görünen ürün sitede tükenmiş olduğunda Google bunu tespit ediyor ve ürünü reddediyor. Bu redler toplu geldiğinde ekip sebebini feed hatası sanıyor, oysa sorun senkronizasyonda.
Beşincisi, ön sipariş alanının gelişigüzel kullanılması. Teslim tarihi belirtilmeden ön siparişe açılan ürünlerde iade ve şikâyet oranı yükseliyor; bu da mağaza puanına yansıyor ve görünürlüğü düşürüyor.
Neyi çözmez?
Doğru stok bildirimi talep yaratmaz. Bu alan yalnız boşa harcamayı önler; satışı artıran şey ürünün kendisi, fiyatı ve görünürlüğüdür.
Sıkça sorulan sorular
Ne sıklıkla güncellemeliyim?
Katalog devir hızınıza bağlı. Hızlı tükenen ürünlerde günde birkaç kez gerekebilir.
Tükenen ürünü silmeli miyim?
Hayır. Stok dışı işaretleyin; silinen ürün geri geldiğinde geçmişini kaybeder.
Ön sipariş kullanmalı mıyım?
Teslim tarihini net verebiliyorsanız evet. Belirsiz sürelerde iade riski yükselir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.