Sayılarla ne demek?
Feed bir tablodur; her satır bir ürün, her sütun bir özniteliktir. Başlık, açıklama, fiyat, görsel bağlantısı, stok durumu ve ürün tanımlayıcıları ayrı ayrı öznitelik olarak gönderilir. Reklamın gösterdiği her şey bu alanlardan gelir.
Öznitelikler üç gruba ayrılır: zorunlu olanlar eksikse ürün reddedilir; önerilen olanlar eksikse ürün yayınlanır ama performans düşer; koşullu olanlar ise belirli kategorilerde zorunlu hale gelir. Bu ayrımı bilmeden yapılan feed düzeltmeleri yanlış alana zaman harcar.
Pratikte en yüksek getirili alanlar başlık ve görseldir. Zorunlu oldukları için genelde doldurulmuşlardır, ama doldurulmuş olmak yeterli değildir; içerik kalitesi doğrudan tıklama oranını belirler.
Öznitelik grupları
| Öznitelik | Durum | Etkisi |
|---|---|---|
| title | Zorunlu | Tıklama oranı |
| image_link | Zorunlu | Tıklama oranı |
| price | Zorunlu | Rekabet konumu |
| availability | Zorunlu | Boşa tıklama |
| google_product_category | Önerilen | Eşleşme doğruluğu |
| custom_label | İsteğe bağlı | Kampanya kurgusu |
Son satır "isteğe bağlı" görünse de kampanya yönetiminin belkemiğidir. Özel etiket olmadan ürünleri marja, sezona veya devir hızına göre ayrı bütçelerle yönetemezsiniz.
Nasıl iyileştirilir?
- Başlığı reklam için yazın. Site başlığını olduğu gibi göndermek en yaygın kayıp.
- Marka ve model bilgisini öne alın. Aramada eşleşmeyi doğrudan etkiler.
- Görseli dolgu olmadan hazırlayın. Çerçeve ve yazı içeren görseller reddedilebilir.
- Kategoriyi doğru seçin. Yanlış kategori ürünü ilgisiz aramalara sokar.
- Etiketleri planlayın. Kampanya kurgunuz feed'de karşılığı olmadan kurulamaz.
Uygulamada ne oluyor?
Feed iyileştirmesinde en yüksek getiri neredeyse her zaman başlıkta. Site için yazılmış "Kadın Deri Ceket Siyah Model 4472 Yeni Sezon Ürün Kodu XK-11" gibi başlıklar arama sonucunda kırpılıyor ve önemli bilgi görünmüyor. Marka ve ürün tipini başa almak, tek başına ölçülebilir fark yaratıyor.
İkinci gözlem, görsel politikası. Üzerinde "indirim" yazısı, çerçeve veya filigran bulunan görseller reddediliyor. E-ticaret sitesinde kampanya görselini ana görsel yapan hesaplar, ürünlerinin neden onaylanmadığını uzun süre anlayamıyor.
Üçüncüsü, açıklama alanının boş bırakılması. Zorunlu olmadığı için atlanıyor, oysa eşleşme kalitesine katkı veriyor. Özellikle uzun kuyruk aramalarda dolu açıklama görünürlük farkı yaratıyor.
Dördüncüsü, alan eşlemelerinin bozulması. Site altyapısı güncellendiğinde feed'deki sütun eşlemeleri kayabiliyor; fiyat alanına stok kodu, başlık alanına kategori adı gelebiliyor. Bu tür bozulmalar toplu ret olarak görünüyor ve panik yaratıyor.
Beşincisi, feed'in bir kez kurulup unutulması. Ürün yapısı değişiyor, yeni kategoriler açılıyor ama feed eski şemayla çalışmaya devam ediyor. Feed yaşayan bir bağlantıdır; en az sezonluk denetim ister.
Neyi çözmez?
Mükemmel bir feed, rekabetçi olmayan bir fiyatı kurtarmaz. Alışveriş sonuçlarında fiyat yan yana görünür; veri kalitesi görünürlüğü sağlar, tercih edilmeyi değil.
Sıkça sorulan sorular
Hangi alanlar zorunlu?
Başlık, bağlantı, görsel, fiyat ve stok durumu temel zorunlulardır. Kategoriye göre ek alanlar koşullu olarak zorunlu olabilir.
Başlık kaç karakter olmalı?
Kırpılma riski nedeniyle önemli bilgiyi başa almak, uzunluğu optimize etmekten daha belirleyici.
Açıklama alanı gerçekten etkili mi?
Zorunlu değil ama eşleşmeye katkı verir. Boş bırakmak ücretsiz bir avantajı kullanmamak demektir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.