Sayılarla ne demek?
Google Analytics, bir siteye gelen ziyaretçilerin nereden geldiğini, sitede ne yaptığını ve hangi hedefleri gerçekleştirdiğini ölçen analiz platformudur. Bugün kullanılan sürüm GA4'tür; önceki sürüm olan Universal Analytics 1 Temmuz 2023'te veri işlemeyi durdurdu.
SEO açısından Google Analytics, Search Console'un yanıtlayamadığı soruları yanıtlar. Search Console, kullanıcının arama sonuçlarında ne gördüğünü ve neye tıkladığını gösterir. Google Analytics ise tıklamadan sonra ne olduğunu gösterir: organik trafikle gelen ziyaretçi hangi sayfaya indi, ne kadar süre kaldı, hangi sayfalara geçti ve satın alma ya da form doldurma gibi bir hedefi gerçekleştirdi mi? Organik trafiğin iş değeri bu verilerle anlaşılır.
GA4 ile Search Console birbirine bağlanabilir. Bu bağlantı kurulduğunda GA4 içinde organik arama sorguları ve açılış sayfalarının arama performansı da raporlanabilir. Ancak iki aracın sayım yöntemleri farklıdır: Search Console tıklamayı, GA4 oturumu sayar; çerez izni ve reklam engelleyiciler nedeniyle GA4'teki organik oturumlar genellikle Search Console tıklamalarından düşük çıkar.
SEO için GA4'te bakılacak raporlar
| Rapor | SEO sorusu | Kullanım |
|---|---|---|
| Trafik edinme (Organic Search) | Organik trafik ne kadar? | Kanal bazlı eğilim |
| Açılış sayfaları | Organik ziyaretçi nereye iniyor? | Sayfa bazlı performans |
| Etkileşim | Ziyaretçi sayfayla ilgileniyor mu? | İçerik kalitesi sinyali |
| Anahtar etkinlikler ve gelir | Organik trafik değer üretiyor mu? | İş değeri |
| Search Console raporları | Hangi sorgular hangi sayfaya? | Arama ve davranışı birleştirme |
GA4 raporlarında organik trafiği açılış sayfası ve anahtar etkinliklerle birlikte okumak, hangi içeriklerin gerçekten iş getirdiğini gösterir.
GA4'ü SEO için kullanırken
- Search Console ile bağla. Sorgu ve davranışı birleştir.
- Anahtar etkinlikleri tanımla. Satın alma, form, arama.
- Açılış sayfası raporunu kullan. Organik kanala göre filtrele.
- Veri saklama süresini ayarla. Standart mülkte en fazla 14 ay.
- İzin ayarlarını doğru kur. Veri kaybını anlamak için.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, GA4'teki organik oturumlar ile Search Console tıklamalarının birebir eşleşmesinin beklenmesi. İki araç farklı şeyleri sayıyor; fark gereksiz bir veri sorunu olarak araştırılıyor.
İkinci gözlem, GA4 ile Search Console'un bağlanmaması. Organik trafiğin hangi sorgulardan geldiği ve bu trafiğin sitede ne yaptığı ayrı araçlarda kalıyor; iki veri birleştirilmiyor.
Üçüncüsü, anahtar etkinliklerin tanımlanmaması. Organik trafik ölçülüyor ama satın alma, form ya da arama gibi hedefler kurulmamış; SEO'nun iş değeri görülmüyor.
Dördüncüsü, veri saklama süresinin varsayılan bırakılması. Standart GA4 mülkünde varsayılan süre kısa; keşif raporlarında eski dönemlere ait ayrıntılı veriye ulaşılamıyor.
Beşincisi, kanal gruplarının yanlış sınıflandırması. Bazı organik ziyaretler yönlendirme olarak görünüyor, iç bağlantılardaki kampanya parametreleri kaynağı bozuyor; organik trafik olduğundan düşük raporlanıyor.
Altıncısı, izin durumunun etkisinin anlaşılmaması. Çerez iznini reddeden ziyaretçiler ölçülmüyor ya da modellenerek tahmin ediliyor; organik trafikteki düşüş gerçekte bir ölçüm değişikliği olabiliyor.
Yedincisi, etkileşim ölçülerinin yanlış yorumlanması. Etkileşimli oturum oranı düşük görünüyor ve içerik başarısız sayılıyor; oysa kullanıcı aradığı yanıtı hemen bulup ayrılmış olabilir.
Sekizincisi, organik trafiğin gelirinin raporlanmaması. Organik kanalın getirdiği gelir ve anahtar etkinlikler raporlarda yer almıyor; SEO yatırımının değeri yönetime anlatılamıyor.
Dokuzuncusu, Universal Analytics alışkanlıklarının sürmesi. Eski oturum ve hemen çıkma oranı mantığıyla GA4 verileri yorumlanıyor; farklı ölçüm modeli nedeniyle yanlış sonuçlara ulaşılıyor.
Onuncusu, bot ve iç trafiğin filtrelenmemesi. Ekip ziyaretleri ve bazı botlar organik trafik gibi görünüyor; veriler şişiyor.
On birincisi, yapay zeka asistanlarından gelen trafiğin ayrı izlenmemesi. Bazı yapay zeka platformlarından gelen ziyaretler yönlendirme kaynağı olarak görünüyor; bu yeni kanalın büyüklüğü özel bir kanal grubu kurulmadan anlaşılmıyor.
On ikincisi, raporların ekip tarafından okunamayacak kadar karmaşık kurulması. Onlarca özel rapor oluşturuluyor ama kimse düzenli olarak bakmıyor; SEO kararlarında veri kullanılmıyor.
Neyi göstermez?
Google Analytics, kullanıcının arama sonuçlarında ne gördüğünü ve hangi sorguyla geldiğini tek başına göstermez. Sorgu verisi için Search Console gereklidir.
Sıkça sorulan sorular
GA4 ile Search Console farkı ne?
Search Console arama sonuçlarındaki görünürlüğü ve tıklamaları, GA4 siteye gelen ziyaretçilerin davranışını ve dönüşümlerini ölçer.
Universal Analytics hala kullanılabilir mi?
Hayır; 1 Temmuz 2023'te veri işlemeyi durdurdu ve yerini GA4 aldı.
GA4'te organik trafik nerede görülür?
Trafik edinme raporlarında varsayılan kanal grubundaki "Organic Search" kanalında.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
