GTIN Nedir?

Sayılarla ne demek?

Aynı ürünü yüz farklı satıcı satıyor olabilir. GTIN, bunların hepsinin aynı ürün olduğunu Google'a söyler. Bu eşleşme sayesinde ürününüz o ürüne dair aramalarda, karşılaştırma sonuçlarında ve zengin ürün sayfalarında yerini alır.

Eksikliğinin maliyeti dolaylıdır ama gerçektir. GTIN'siz ürünler küresel ürün kaydına bağlanamaz; Google ürünün ne olduğunu yalnız sizin gönderdiğiniz metinden anlamaya çalışır. Sonuç daha zayıf eşleşme ve daha düşük görünürlüktür.

Üretici tarafından atanır, satıcı üretemez. Ürünün ambalajındaki barkodun altındaki rakam dizisi çoğu zaman doğrudan GTIN'dir. Kendi ürettiğiniz ürünlerde GTIN yoksa yerine MPN ve marka bilgisi gönderilir.

Türleri

Türkiye'de satılan ürünlerin çoğunda 13 haneli EAN kullanılır. Hangi tür olursa olsun feed'de aynı alana yazılır; sistem hane sayısından türü kendisi anlar.

Nasıl bulunur ve gönderilir?

1. Ambalajdaki barkodu okuyun. Altındaki rakam dizisi çoğu zaman GTIN'dir.
2. Tedarikçiden isteyin. Ürün listelerinde genelde bulunur.
3. Varyant bazında gönderin. Her renk ve beden farklı GTIN taşır.
4. Uydurmayın. Yanlış GTIN, eksik GTIN'den kötüdür.
5. Yoksa alternatifi kullanın. Marka ve MPN birlikte gönderilir.

Uygulamada ne oluyor?

En sık gördüğüm hata, ana ürünün GTIN'inin bütün varyantlara kopyalanması. Siyah ve beyaz aynı numarayı taşıyor; sistem iki farklı ürünü aynı sanıyor ve eşleştirme bozuluyor. Her varyantın kendi numarası vardır.

İkinci gözlem, uydurma numaralar. GTIN alanı boş kalmasın diye rastgele rakam yazan hesaplar oluyor. Bu, ürünü tamamen alakasız bir kayda bağlıyor ve durumu düzeltmek boş bırakmaktan çok daha zor hale geliyor.

Üçüncüsü, kendi üretimi ürünlerde gereksiz arayış. El yapımı veya özel üretim ürünlerde GTIN olmayabilir ve bu normaldir. Doğru çözüm numara bulmaya çalışmak değil, marka ve MPN göndererek tanımlayıcı yokluğunu bildirmek.

Dördüncüsü, tedarikçi listelerinin kullanılmaması. Çoğu tedarikçi ürün listesinde barkod bilgisini zaten veriyor ama e-ticaret sistemine aktarılmıyor. Bu veriyi feed'e taşımak genelde tek seferlik bir eşleme işi ve kalıcı kazanç sağlıyor.

Beşincisi, eksikliğin sonuçlarının yanlış yorumlanması. GTIN eksik olduğunda ürün genelde yayınlanmaya devam eder ve ekip "sorun yok" sanır. Oysa görünürlük kaybı ret olarak değil, az gösterim olarak ortaya çıkar; panelde hata görünmediği için aylarca fark edilmeden sürer.

Neyi çözmez?

GTIN görünürlüğü artırır, tercih edilmeyi sağlamaz. Aynı ürünü satan yüz satıcı arasında ayrışmanız fiyat, kargo ve mağaza puanı ile olur.

Sıkça sorulan sorular

Kendi ürünüme GTIN alabilir miyim?

Evet, yetkili kuruluşlardan numara serisi satın alınabilir. Kendi markanızı büyütüyorsanız yatırım değer.

Boş bırakırsam ürün reddedilir mi?

Genelde reddedilmez ama görünürlük düşer. Bazı kategorilerde koşullu zorunluluk vardır.

Varyantlar aynı numarayı paylaşır mı?

Hayır. Her renk ve beden ayrı bir ticari üründür ve kendi numarasını taşır.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.