Sayılarla ne demek?
GTIN küresel olarak tekildir; MPN yalnız marka içinde tekildir. İki farklı üreticinin aynı MPN'yi kullanması mümkündür, bu yüzden MPN tek başına yeterli değildir — her zaman marka bilgisiyle birlikte gönderilir.
Asıl kullanım alanı GTIN'in bulunmadığı ürünlerdir. El yapımı ürünler, özel üretimler, yedek parçalar ve kurumsal ürünlerde küresel numara olmayabilir. Bu durumda marka ve MPN ikilisi, ürünü tanımlayan alternatif kimlik olur.
Yedek parça ve teknik ürün kategorilerinde ayrı bir önemi vardır: kullanıcılar doğrudan parça numarasıyla arama yapar. O aramalarda görünmenin tek yolu MPN'i doğru göndermektir.
GTIN ile karşılaştırma
| GTIN | MPN | |
|---|---|---|
| Tekillik kapsamı | Küresel | Marka içi |
| Kim atar | Yetkili kuruluş | Üretici |
| Tek başına yeterli mi | Evet | Hayır, marka gerekir |
| Formatı | Standart, sayısal | Serbest |
| Öncelik | Birinci | GTIN yoksa |
Son satır kuralı verir: ikisi de varsa ikisini birden gönderin. GTIN öncelikli tanımlayıcıdır ama MPN ek eşleşme sinyali sağlar ve parça numarasıyla yapılan aramaları yakalar.
Nasıl kullanılır?
- Marka ile birlikte gönderin. Tek başına MPN eşleşme üretmez.
- Üreticinin verdiği kodu kullanın. Kendi stok kodunuz MPN değildir.
- Varyant bazında ayırın. Farklı özellikteki ürünler farklı MPN taşır.
- Formatı bozmayan. Üreticinin yazdığı biçimi olduğu gibi aktarın.
- Tanımlayıcı yoksa bildirin. Hiçbiri yoksa bunu feed'de belirtmek gerekir.
Uygulamada ne oluyor?
En yaygın karışıklık, kendi stok kodunun MPN sanılması. İşletmenin iç kodu — "URN-4472" gibi — MPN alanına yazılıyor. Bu kod dış dünyada hiçbir şeye karşılık gelmediği için eşleşme üretmiyor; alan dolu görünüyor ama işlevsiz kalıyor.
İkinci gözlem, markanın eksik bırakılması. MPN gönderiliyor ama marka alanı boş; sistem numaranın hangi üreticiye ait olduğunu bilemiyor ve tanımlayıcı işe yaramıyor. İkisi ayrılmaz bir çift.
Üçüncüsü, yedek parça kategorisindeki kaçırılan fırsat. Kullanıcılar parça numarasını doğrudan arıyor ve MPN doğru gönderilmişse ürün tam eşleşmeyle görünüyor. Bu, o kategorilerde en yüksek dönüşümlü trafik kaynaklarından biri ve çoğu satıcı tarafından atlanıyor.
Dördüncüsü, format değiştirme. Üreticinin "AB-1234/X" yazdığı kodu "AB1234X" olarak sadeleştiren sistemler eşleşmeyi bozuyor. Kod olduğu gibi aktarılmalı.
Beşincisi, tanımlayıcı yokluğunun bildirilmemesi. Ne GTIN ne MPN olan ürünlerde bu durumu feed'de açıkça belirtmek gerekiyor; belirtilmediğinde sistem eksik veri olarak işaretliyor ve ürün gereksiz yere uyarı alıyor.
Neyi çözmez?
MPN, GTIN'in yerini tam olarak tutmaz. Küresel ürün kaydına bağlanma ve karşılaştırma sonuçlarında görünme avantajı yalnız GTIN ile gelir. MPN ikinci en iyi seçenektir.
Sıkça sorulan sorular
Stok kodumu yazabilir miyim?
Hayır. MPN üreticinin verdiği koddur; iç stok kodunuz bu alana ait değildir.
İkisi de varsa hangisini göndermeliyim?
İkisini birden. GTIN öncelikli, MPN ek eşleşme sinyali sağlar.
Kendi ürettiğim ürüne MPN verebilir miyim?
Evet, üretici sizseniz numarayı siz atarsınız. Tutarlı bir sistem kurmanız yeterli.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
