Sayılarla ne demek?
Bir tişörtün beş rengi ve dört bedeni varsa feed'de yirmi ayrı satır bulunur. Item group ID, bu yirmi satırın aynı ürünün varyantları olduğunu bildirir. Böylece kullanıcı ürünü tek bir kayıt olarak görür ve renk ile beden seçenekleri bir arada sunulur.
Bu gruplama olmadan yirmi satır yirmi ayrı ürün gibi davranır. Arama sonuçlarında aynı ürünün farklı renkleri yan yana çıkar, kullanıcı tekrar eden sonuçlar görür ve sonuç çeşitliliği azalır.
Doğru kullanımın kuralı basittir: yalnız gerçekten aynı ürünün varyantları aynı grubu paylaşır. Renk, beden, kapasite gibi seçenekler varyanttır; farklı model veya farklı ürün ise ayrı gruplara aittir.
Varyant mı, ayrı ürün mü?
| Fark | Değerlendirme |
|---|---|
| Renk | Varyant |
| Beden | Varyant |
| Kapasite / hacim | Varyant |
| Malzeme | Genelde varyant |
| Model / seri | Ayrı ürün |
| Farklı ürün tipi | Ayrı ürün |
Alt iki satırdaki ayrımı kaçırmak yaygın bir hata. Bir markanın bütün ürünlerini tek grupta toplamak, sistemin ürün yapısını tamamen yanlış okumasına yol açar.
Nasıl atanır?
- Ana ürün kodunu kullanın. Varyantlar aynı ana kodu paylaşmalı.
- Değişen özelliği ayrıca belirtin. Renk ve beden alanları da doldurulmalı.
- Grup içinde tutarlı kalın. Aynı grubun başlığı ve açıklaması benzer olmalı.
- Farklı modelleri ayırın. Aynı marka olması gruplamayı gerektirmez.
- Değiştirmeyin. Grup kimliğini sonradan değiştirmek geçmiş veriyi bozar.
Uygulamada ne oluyor?
En sık gördüğüm hata, gruplamanın hiç kullanılmaması. Varyantlı katalogların önemli kısmında bu alan boş; her varyant bağımsız ürün gibi yayınlanıyor. Arama sonuçlarında aynı ürünün beş rengi yan yana çıkıyor ve kullanıcı deneyimi bozuluyor.
İkinci gözlem, ters yöndeki hata: aşırı gruplama. Aynı markanın farklı modelleri tek grupta toplanınca sistem ürünleri varyant sanıyor ve yanlış eşleştirme yapıyor. Kullanıcı bir modeli görüyor, tıklayınca başka modelle karşılaşıyor.
Üçüncüsü, varyant özelliğinin belirtilmemesi. Grup kimliği veriliyor ama renk ve beden alanları boş bırakılıyor. Sistem varyantların neyle ayrıştığını bilemiyor ve seçenekleri düzgün sunamıyor.
Dördüncüsü, grup kimliğinin değişmesi. Site altyapısı güncellendiğinde ürün kodları yeniden üretiliyor ve gruplar dağılıyor. Sistem bunları yeni ürün sanıyor; biriken performans geçmişi sıfırlanıyor.
Beşincisi, tükenen varyantların yönetimi. Bir beden tükendiğinde o satır stok dışı işaretlenmeli ama gruptan çıkarılmamalı. Feed'den tamamen silinen varyantlar stok geldiğinde yeni ürün olarak dönüyor ve sıfırdan başlıyor; sezonluk ürünlerde bu, her sezon başında öğrenmenin yeniden kurulması demek.
Neyi çözmez?
Gruplama, varyant verisinin kalitesini düzeltmez. Renk adları tutarsızsa veya beden bilgisi eksikse gruplama bu sorunları görünür kılar, gidermez.
Sıkça sorulan sorular
Zorunlu mu?
Varyantlı ürünlerde koşullu zorunludur. Tek varyantlı ürünlerde gerekmez.
Ne kullanmalıyım?
Ana ürün kodunuz uygundur. Önemli olan varyantlar arasında tutarlı olması ve zamanla değişmemesi.
Farklı fiyatlı varyantlar aynı grupta olabilir mi?
Evet. Beden veya kapasiteye göre fiyat değişmesi normaldir ve gruplamayı engellemez.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
