Sayılarla ne demek?
Bağlantı değeri, bir sayfanın gücünün bağlantılar aracılığıyla başka sayfalara geçmesidir. Güçlü bir sayfa başka bir sayfaya bağlantı verdiğinde, kendi güvenilirliğinin bir kısmını o sayfaya ödünç verir gibi olur. Bu fikir, Google'ın ilk dönemlerinden beri bilinen ve her geri bağlantıyı bir oy gibi sayan PageRank mantığına dayanır.
Değerin nasıl aktarıldığı birçok etkene bağlıdır. Konuyla ilgili ve güçlü bir sayfanın içerik içindeki bağlamlı bağlantısı, alt bilgideki onlarca bağlantıdan biri olmaktan çok daha fazla değer taşır. Örneğin 20 bağlantı içeren bir makale içinde verilen bağlantı ile 300 bağlantılı bir alt bilgi listesindeki bağlantı arasındaki fark, sayfadaki değerin kaç parçaya bölündüğünü sezgisel olarak gösterir.
Bağlantı özellikleri de akışı etkiler. Google, 2019'dan itibaren nofollow, sponsored ve ugc özelliklerini kesin bir engel değil ipucu olarak değerlendirir; ama bu işaretli bağlantılar genellikle sıralama değeri aktarmaz. 301 ve 308 yönlendirmeleri ise sinyalleri yeni adrese taşır; bu yüzden sayfa taşımalarında doğru yönlendirme, biriken değeri korumanın temel yoludur.
Bağlantı değerini etkileyen etkenler
| Etken | Değeri artırır | Değeri azaltır |
|---|---|---|
| Kaynak sayfa | Güçlü, güvenilir, trafik alan | Zayıf, spam, bağlantı çiftliği |
| Konu uyumu | Aynı ya da yakın konu | Alakasız konu |
| Konum | İçerik içinde, bağlamlı | Alt bilgi, kenar çubuğu |
| Sayfadaki bağlantı sayısı | Az ve seçilmiş | Yüzlerce bağlantı |
| rel özelliği | Standart bağlantı | nofollow, sponsored, ugc |
Değer yalnızca dışarıdan gelmez; sitenin kendi iç bağlantılarıyla da yeniden dağıtılır.
Bağlantı değerini yönetirken
- Güçlü sayfalarını bul. En çok dış bağlantı alanlar.
- Değeri öncelikli sayfalara akıt. Bağlamlı iç bağlantılarla.
- Kırık adresleri yönlendir. Bağlantı alan 404'ler 301 ile.
- Yönlendirme zincirlerini kısalt. Tek adımda hedefe.
- Gereksiz bağlantı kalabalığını azalt. Menü ve alt bilgi sadeliği.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, dış bağlantı alan sayfaların 404 vermesi. Taşınan ya da silinen sayfalara hala onlarca site bağlantı veriyor; bu değer hiçbir yere akmıyor.
İkinci gözlem, iç bağlantılarda nofollow kullanılması. "Değeri korumak" için iç bağlantılar nofollow yapılıyor; bu hiçbir fayda sağlamıyor ve keşfi zayıflatıyor.
Üçüncüsü, güçlü sayfaların hiç iç bağlantı vermemesi. Basında anılan bir araştırma sayfası ticari sayfalara bağlanmıyor; biriken değer bir yerde takılı kalıyor.
Dördüncüsü, bağlantı değerinin yalnızca sayıyla düşünülmesi. Tek bir güçlü ve ilgili bağlantı, yüzlerce zayıf bağlantıdan daha fazla değer taşıyabiliyor.
Beşincisi, "PageRank heykeltıraşlığı" girişimleri. Değeri yönlendirmek için bağlantılar nofollow ile gizleniyor; Google bu yöntemin yıllar önce işe yaramaz hale geldiğini belirtmişti.
Altıncısı, yönlendirme zincirlerinde değerin gecikmesi. Eski adres üç yönlendirmeden sonra hedefe ulaşıyor; sinyalin aktarılması ve taramanın verimliliği zayıflıyor.
Yedincisi, alt bilgiye yüzlerce bağlantı eklenmesi. Her sayfanın altında uzun bir bağlantı listesi var; önemli sayfalara giden değer seyreliyor.
Sekizincisi, site geneli dış bağlantıların fazla önemsenmesi. Bir iş ortağının bütün sayfalarındaki alt bilgi bağlantısı binlerce bağlantı gibi görünüyor ama değeri tek bir bağlamlı bağlantıdan fazla değil.
Dokuzuncusu, canonical sorunlarının değeri bölmesi. Aynı sayfanın farklı sürümleri ayrı bağlantılar alıyor; değer tek bir adreste toplanmıyor.
Onuncusu, JavaScript bağlantılarının değer aktarmadığının bilinmemesi. Tıklama olayıyla çalışan bağlantılar taranamıyor; hiçbir değer aktarılmıyor.
On birincisi, taşımalarda eski güçlü adreslerin unutulması. Site yeniden tasarlanırken en çok bağlantı alan eski rehberler yönlendirme haritasına eklenmiyor; yılların birikimi bir gecede kayboluyor.
On ikincisi, ücretli bağlantılarda sponsored işaretinin kullanılmaması. Değer aktarması için işaret bilinçli olarak eklenmiyor; bu durum spam politikası riskine dönüşüyor.
Neyi göstermez?
Bağlantı değeri doğrudan ölçülebilen bir sayı değildir. Üçüncü taraf araçların puanları yalnızca tahmindir; gerçek etki sıralama ve trafikte görülür.
Sıkça sorulan sorular
Nofollow bağlantılar değer aktarır mı?
Google nofollow'u ipucu olarak değerlendirir; bu bağlantılar genellikle sıralama değeri aktarmaz.
301 yönlendirme bağlantı değerini aktarır mı?
Evet; Google 301 ve 308 yönlendirmelerin sinyalleri yeni adrese taşıdığını belirtir.
İç bağlantılar bağlantı değeri dağıtır mı?
Evet; iç bağlantılar sitenin gücünü sayfalar arasında yeniden dağıtır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
