E-ticaret sitesinde iç linkleme, sitenin otoritesini en çok satış getiren kategori ve ürünlere taşıyan, binlerce ürünü botların ve kullanıcıların kaybolmadan gezebileceği bir ağa bağlayan yapıdır ve elle verilen linklerden çok şablonlarla kurulur. Bir blog sitesinde iç linkleme yazı yazarken verilen birkaç bağlantıdan ibarettir. Bir e-ticaret sitesinde ise menü, breadcrumb, kategori ızgarası, ürün sayfasındaki öneri blokları ve filtre bağlantıları her sayfada binlerce kez tekrarlanır. Bu yüzden e-ticarette iç linkleme bir yazım alışkanlığı değil, bir mimari karardır. Şablondaki tek bir değişiklik, bir gecede on binlerce bağlantının yönünü değiştirebilir. Bu da hem büyük bir fırsat hem de büyük bir risk demek.
Bir Googlebot'un sitenize geldiği anı düşünün. Ana sayfaya gelir, menüdeki bağlantıları görür, oradan kategoriye geçer, kategori sayfasında ürün kartlarını ve sayfalama bağlantılarını görür, ürüne girer, ürünün altındaki "benzer ürünler" bloğundan başka ürünlere geçer. Bu yolculuğun her adımında hangi bağlantıyı gördüğü, sitenin hangi kısmını ne sıklıkla taradığını ve hangi sayfaları önemli bulduğunu belirler. Aşağıda bu yolculuğu adım adım ele alıyorum.
Ana menü hangi sayfalara bağlantı vermeli?
Ana menü sitenin her sayfasında yer aldığı için en güçlü iç bağlantı kaynağıdır. Ama menüye her şeyi koymak bu gücü dağıtır. Ana kategoriler ve en çok satan alt kategoriler menüde olmalı. Yüzlerce alt kategoriyi listeleyen dev mega menüler ise hem kullanıcıyı yorar hem de her sayfaya yüzlerce aynı bağlantıyı ekleyerek önemli sayfaların öne çıkmasını zorlaştırır. Benim önerim, menüyü satış verisine göre düzenlemek. Hangi kategoriler cironun büyük kısmını getiriyor? Menüde onlar öne çıkmalı. Mevsime göre öne çıkan kategoriyi menüde değiştirmek de mümkün, ama ana kategorilerin bağlantıları her zaman kalmalı.
Bir de teknik bir ayrıntı var. Menü bağlantılarının gerçek bağlantı olarak, yani href içeren standart etiketlerle yazıldığından emin olun. JavaScript ile açılıp kapanan bazı menüler, botların göremediği bağlantılar üretebilir.
Breadcrumb neden e-ticaretin omurgasıdır?
Breadcrumb, her ürün sayfasından ait olduğu kategoriye ve oradan üst kategoriye düzenli bir bağlantı akışı sağlar. Binlerce ürün sayfası, breadcrumb sayesinde kategori sayfalarına otomatik olarak bağlantı verir. Bu, kategori sayfalarının sitenin en çok iç bağlantı alan sayfaları arasına girmesini sağlar. Yapılandırılmış veriyle işaretlendiğinde Google arama sonucunda bu yolu da gösterebilir. Ürünün adresinde kategori yolu olmasa bile hiyerarşi breadcrumb ile korunur. Adres yapısıyla ilişkisini e-ticaret URL yapısı yazısında anlattım.
Ana sayfa bağlantıları nasıl kullanılmalı?
Ana sayfa genellikle sitenin en çok dış bağlantı alan sayfasıdır ve oradan verilen her bağlantı güçlü bir sinyal taşır. Çoğu e-ticaret sitesinde ana sayfa ise kaydırıcılar, kampanya görselleri ve geçici bannerlarla doludur. Bu görsellerin bağlantıları her kampanyada değişir ve kalıcı bir otorite akışı kurmaz. Ben ana sayfaya kalıcı bir kategori bloğu ve çok satan ürünler bloğu ekliyorum. Kampanyalar gelir gider ama bu bloklar her zaman en önemli kategori ve ürünlere bağlantı verir. Görsel olarak sade tutulabilir, önemli olan bağlantıların gerçek ve sürekli olması.
Kategori sayfası hangi bağlantıları içermeli?
Kategori sayfası iki yöne bağlantı verir. Aşağıya, yani ürünlere ve alt kategorilere. Yanlara, yani ilişkili kategorilere. Ürün ızgarası ve sayfalama, kategorideki bütün ürünlerin keşfedilmesini sağlar. Alt kategori bağlantıları, kullanıcının daralmasını ve botun derinleşmesini kolaylaştırır. İlişkili kategori bağlantıları ise otoriteyi yatayda dağıtır. Elbise kategorisinden ayakkabı ve çanta kategorilerine verilen bağlantılar gibi.
Kategori açıklaması da iç bağlantı için doğal bir alandır. Açıklama metninde alt kategorilere ve satın alma rehberlerine verilen birkaç bağlantı, hem kullanıcıyı yönlendirir hem de bağlantılara bağlam katar. Kategori açıklamasının yeri ve uzunluğunu kategori açıklaması yazısında, kategori sayfasının bütününü kategori SEO yazısında anlattım.
Filtre bağlantıları otoriteyi nasıl tüketir?
Filtre menüsündeki her seçenek bir bağlantıdır. Renk, beden, marka, fiyat aralığı ve sıralama seçenekleri her kategori sayfasında onlarca bağlantı üretir ve bunların kombinasyonları binlerce adrese açılır. Bu bağlantıların hepsi taranabilir durumdaysa, Googlebot zamanının büyük kısmını birbirine benzeyen filtre sayfalarında geçirir.
Burada hedef, dizine açılmasını istediğiniz birkaç değerli filtre kombinasyonunu gerçek bağlantılarla sunmak, geri kalanları ise botun takip etmesine gerek olmayacak biçimde yönetmek. Bu yönetimin teknik seçeneklerini faceted navigation sorunları ve filtre sayfaları yazılarında ayrıntılı anlattım.
Ürün sayfasındaki öneri blokları nasıl kurgulanmalı?
"Benzer ürünler", "bunu alanlar şunu da aldı" ve "kombini tamamla" blokları hem satışa hem iç linklemeye hizmet eder. Ama iki şeye dikkat etmek gerekiyor. Birincisi, bu blokların sayfa kaynağında gerçek bağlantılar olarak yer alması. Bazı öneri motorları blokları sayfa yüklendikten sonra JavaScript ile oluşturur ve botlar bu bağlantıları göremez. İkincisi, önerilerin gerçekten ilişkili olması. Alakasız öneriler kullanıcıya bir şey kazandırmaz ve bağlantının bağlam değerini düşürür.
Çapraz satış tarafının dönüşüme etkisini çapraz satış ve üst satış yazısında ele aldım.
Blog ve rehber içerikleri ticari sayfalara nasıl bağlanır?
E-ticaret blogunun asıl işi, bilgi arayan ziyaretçiyi doğru kategoriye ya da ürüne taşımaktır. "Kışlık mont nasıl seçilir" yazısı mont kategorisine ve en uygun alt kategorilere bağlanmalı. Bu bağlantılar hem okura bir sonraki adımı sunar hem de blogun biriktirdiği otoriteyi kategori sayfalarına aktarır. Blogun kategori satışlarını nasıl desteklediğini blog ve kategori desteği yazısında anlattım.
Hangi sayfa ne kadar iç bağlantı almalı?
| Sayfa türü | Bağlantı kaynakları | Hedef |
|---|---|---|
| Ana kategori | Menü, ana sayfa, breadcrumb, blog | Sitenin en çok iç bağlantı alan sayfaları arasında olmalı |
| Alt kategori | Üst kategori, breadcrumb, ilişkili kategoriler, kategori açıklaması | Satış payına göre güçlü bağlantı |
| Çok satan ürün | Kategori ızgarasında üst sıralar, ana sayfa blokları, öneri blokları | Derinlikte kaybolmamalı |
| Uzun kuyruk ürün | Kategori ızgarası, sayfalama, öneri blokları | En az bir yoldan erişilebilir olmalı |
| Rehber içerik | Blog listesi, ilgili kategoriler | İlgili kategoriye ve ürünlere bağlantı vermeli |
Bu dağılımı kontrol etmenin en kolay yolu Search Console'daki bağlantılar raporu. En çok iç bağlantı alan sayfalar listesinin başında kampanya sayfaları, giriş ve sepet sayfaları ya da eski etiket sayfaları varsa, iç bağlantı yapınız yanlış sayfaları güçlendiriyor demektir.
Stokta olmayan ürünlerin bağlantıları ne olacak?
Stoktan çıkan ürünler kategori ızgarasından kalktığında, onlara giden iç bağlantılar da azalır. Ürün kalıcı olarak satıştan kalktıysa ve sayfa yönlendirildiyse, ona giden bütün iç bağlantıları yeni hedefe çevirin. Geçici olarak stokta yoksa, sayfayı yayında tutun ve kullanıcıya alternatif ürünlere bağlantı verin. Böylece hem sayfanın biriktirdiği değer korunur hem de ziyaretçi kaybolmaz. Ayrıntılar stokta olmayan ürünler yazısında.
Kampanya sayfaları bağlantı yapısına nasıl dahil edilir?
Efsane Cuma, yılbaşı ya da sezon sonu indirimi gibi kampanya sayfaları kısa sürede çok iç bağlantı alır, menüye ve ana sayfaya girer. Kampanya bittiğinde bu bağlantılar kaldırılır ve sayfa çoğu zaman yetim kalır. Daha iyi yol, kampanya sayfasına kalıcı bir adres vermek, kampanya dışı dönemde bir sonraki kampanyayı bekleyen bilgilendirici bir içerikle yayında tutmak ve en azından ilgili kategori sayfalarından bağlantı almaya devam etmesini sağlamak. Böylece her yıl biriken güç bir sonraki kampanyaya aktarılır. Sezonluk planlamayı sezonluk içerik planı yazısında anlattım.
Tıklama derinliği nasıl ölçülür?
Tıklama derinliği, ana sayfadan bir sayfaya kaç tıklamada ulaşıldığıdır. Bir tarama aracıyla siteyi gezdiğinizde her sayfanın derinliğini görürsünüz. Satış getiren ürün ve kategorilerin dört tıklamadan daha derinde kalmaması gerekiyor. Büyük kataloglarda bunu sağlamak için sayfalama yerine alt kategori ayrımı, ana sayfada çok satanlar bloğu ve kategori sayfalarında öne çıkan ürünler gibi kısa yollar kullanılır. Kavramın tanımı sözlükteki tarama derinliği maddesinde.
İç bağlantı denetimi adım adım nasıl yapılır?
- Bir tarama aracıyla siteyi gezin ve her sayfanın aldığı iç bağlantı sayısını ve tıklama derinliğini çıkarın.
- Satış verisinden en çok ciro getiren yirmi kategoriyi ve elli ürünü listeleyin.
- İki listeyi yan yana koyun. Çok satan ama az bağlantı alan ya da derinde kalan sayfaları işaretleyin.
- Kırık bağlantıları ve yönlendirmeye giden iç bağlantıları listeleyin.
- Menü, ana sayfa blokları ve kategori açıklamalarında düzeltmeleri yapın, ardından taramayı tekrarlayın.
İç bağlantılar yapay zeka alışveriş asistanlarını etkiler mi?
Yapay zeka asistanları ürün önerirken hem ürün feed'lerinden hem de sayfaların kendisinden bilgi topluyor. Bir ürünün kategorisine, ilgili rehberlere ve karşılaştırma sayfalarına bağlı olması, o ürünün bağlamını netleştirir. Yetim kalmış, hiçbir yerden bağlantı almayan bir ürün sayfası ise hem Google'ın hem bu sistemlerin gözünde zayıf kalır. Bu tarafı e-ticaret için GEO yazısında anlattım.
Katalog büyüdükçe iç bağlantı yapısı kendiliğinden bozulur. Yeni kategoriler eklenir, eskiler birleşir, kampanya sayfaları açılıp kapanır. Bu yüzden iç bağlantı denetimini her çeyrek tekrarlamanızı öneririm. E-ticaret SEO çalışmalarında en çok bu bakım işinin ihmal edildiğini görüyorum ve Adem Demir olarak üstlendiğim projelerde ilk çeyreğin önemli bir kısmını genellikle bu yapıyı toparlamaya ayırıyorum. Genel prensipleri iç linkleme yazısında, e-ticaret SEO'nun bütününü e-ticaret SEO rehberinde bulabilirsiniz. Kataloğunuzun bağlantı yapısını birlikte incelemek için e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme