Sayılarla ne demek?
İç linkleme, bir sitedeki sayfaların birbirine nasıl bağlandığının planıdır. Arama motorları yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantıları izleyerek bulur; hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir sayfa, site haritasında olsa bile zayıf kalır. Google'ın kendi ilkesi açıktır: önemli her sayfa, sitedeki en az bir başka sayfadan bağlantı almalıdır.
İç bağlantılar keşfin ötesinde önem de taşır. Bir sayfaya ne kadar çok ve ne kadar güçlü sayfadan bağlantı verilirse, arama motoru o sayfanın sitedeki öneminin o kadar yüksek olduğunu anlar. Örneğin en çok dış bağlantı alan rehber yazısından bir ürün kategorisine verilen tek bir içerik içi bağlantı, o kategorinin sıralamasını haftalar içinde iyileştirebilir.
Bağlantı metni de sinyalin parçasıdır. "Buraya tıklayın" yerine "kadın koşu ayakkabıları" gibi açıklayıcı bir metin, hem kullanıcıya hem arama motoruna hedef sayfanın ne hakkında olduğunu söyler. Dış bağlantılarda aşırı optimize metinler risk taşısa da, iç bağlantılarda açıklayıcı ve doğal bağlantı metinleri önerilir.
İç bağlantı türleri
| Tür | Görevi | Dikkat |
|---|---|---|
| Ana menü | Temel bölümlere erişim | Aşırı uzun menüler değeri seyreltir |
| Kırıntı (breadcrumb) | Hiyerarşiyi gösterir | Yapılandırılmış veriyle desteklenebilir |
| İçerik içi bağlantı | Bağlamsal ilişki kurar | En güçlü sinyallerden biri |
| İlgili içerik blokları | Okuru sonraki sayfaya taşır | Gerçekten ilgili olmalı |
| Alt bilgi | Kurumsal ve yardım sayfaları | Her şeyi buraya yığmamak |
İçerik içi bağlantılar, bağlamı en açık anlatan bağlantılardır; stratejinin merkezinde durmalıdır.
İç linkleme stratejisi kurarken
- Öncelikli sayfaları belirle. Gelir ve strateji açısından önemli olanlar.
- Güçlü sayfaları bul. En çok dış bağlantı ve trafik alanlar.
- Güçlüden önceliğe bağlantı ver. Bağlamsal ve açıklayıcı metinle.
- Yetim sayfaları bul. Hiç iç bağlantı almayanlar.
- Tıklama derinliğini kısalt. Önemli sayfalar ana sayfadan birkaç tıkla.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, yetim sayfalar. Yeni ürünler ve kampanya sayfaları yalnızca site haritasında; hiçbir sayfadan bağlantı almadıkları için keşifleri ve sıralamaları zayıf.
İkinci gözlem, en güçlü sayfaların bağlantı vermemesi. En çok dış bağlantı alan blog yazıları ticari sayfalara hiç yönlendirmiyor; birikmiş değer akmıyor.
Üçüncüsü, "buraya tıklayın" ve "devamını oku" gibi bağlantı metinleri. Hedef sayfanın konusu bağlantıdan anlaşılmıyor; hem kullanıcı hem arama motoru ipucunu kaybediyor.
Dördüncüsü, bağlantıların JavaScript olaylarıyla verilmesi. Kullanıcı tıklayabiliyor ama href olmadığı için tarayıcı bağlantıyı izleyemiyor.
Beşincisi, yönlendirmeli adreslere bağlantı verilmesi. İç bağlantılar eski adresleri gösteriyor; her tıklama bir yönlendirme üretiyor.
Altıncısı, aynı sayfaya farklı bağlantı metinleriyle çelişkili sinyal verilmesi. Bir kategori sayfasına bir yerde "bot", başka yerde "sandalet" metniyle bağlantı veriliyor; konu sinyali bulanıklaşıyor.
Yedincisi, alt bilgiye yüzlerce bağlantı yığılması. Her sayfanın altında 150 bağlantı var; bağlantıların her birinin değeri seyreliyor.
Sekizincisi, iç bağlantılara nofollow eklenmesi. Değer akışını yönetmek sanılarak iç bağlantılar nofollow yapılıyor; oysa bu hiçbir işe yaramıyor ve keşfi zayıflatıyor.
Dokuzuncusu, derin sayfaların ana sayfadan çok uzak olması, yani tarama derinliğinin artması. Önemli bir ürün ana sayfadan yedi tıklama uzakta; tarayıcı bu sayfalara seyrek uğruyor.
Onuncusu, otomatik ilgili içerik bloklarının alakasız bağlantılar üretmesi. Eklenti yalnızca etikete bakıyor; okur konuyla ilgisiz sayfalara yönlendiriliyor.
On birincisi, iç bağlantı denetiminin hiç yapılmaması. Silinen sayfalara giden kırık iç bağlantılar birikiyor; kullanıcılar 404 sayfalarına düşüyor.
On ikincisi, iç linklemenin hızlı etkisinin küçümsenmesi. Birkaç güçlü sayfadan öncelikli sayfalara bağlantı eklemek, yeni içerik üretmekten çok daha hızlı sonuç verebiliyor.
Neyi çözmez?
İç bağlantılar, zayıf ya da niyete uymayan bir sayfayı üst sıralara taşımaz. Değeri doğru sayfaya yönlendirir; sayfanın kendisi de hak etmelidir.
Sıkça sorulan sorular
Bir sayfada kaç iç bağlantı olmalı?
Sabit bir sınır yoktur; okura gerçekten yardımcı olan ve bağlamla ilgili bağlantılar kadar.
Yetim sayfa nedir?
Sitedeki hiçbir sayfadan iç bağlantı almayan sayfadır; keşfedilmesi ve sıralanması zorlaşır.
İç bağlantılarda anahtar kelimeli metin kullanılmalı mı?
Evet, açıklayıcı ve doğal olduğu sürece; hedef sayfanın konusunu anlatan metinler önerilir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
