İyi bir 3 aylık SEO planı ilk ayı teşhis ve önceliklendirmeye, ikinci ayı teknik düzeltmeler ve hızlı kazanılacak sayfalara, üçüncü ayı ise içerik, otorite ve ölçüm düzenine ayırır. Bu sıra keyfi değil. Teşhis olmadan yapılan düzeltmeler yanlış yere emek harcatır. Teknik zemin sağlamlaşmadan yazılan içerik dizine girmez. Ölçüm kurulmadan üçüncü ayın sonunda neyin işe yaradığını kimse bilemez.
Danışmanlık yaptığım markalarla ilk görüşmenin sonunda genellikle aynı soru gelir. "İlk üç ayda ne olacak?" Aşağıda bu soruya verdiğim cevabı, hafta hafta ilerleyen bir SEO planı olarak paylaşıyorum. Sitenizin büyüklüğüne ve ekibinizin kapasitesine göre süreler değişebilir ama sıra değişmemeli.
SEO planı neden 90 günle başlar?
Çünkü 90 gün, hem anlamlı bir iş yapmaya hem de ilk sonuçları görmeye yetecek kadar uzun, ama yanlış bir yolda çok fazla zaman kaybetmeyecek kadar kısa bir süre. Organik büyümenin tam etkisi genellikle altı ile on iki ay arasında ortaya çıkar. Ama ilk 90 gün, çalışmanın doğru yönde ilerleyip ilerlemediğini gösteren öncü sinyalleri verir. Dizine giren sayfa sayısı, hızlı kazanılacak sorgulardaki hareket ve marka dışı gösterimdeki değişim bu sinyallerin başında gelir.
İlk ayda neler yapılır?
İlk ay teşhis ayıdır ve en çok atlanan aydır. Müşteriler genellikle hemen içerik yazılmasını ister. Ama ilk ayda yapılan iyi bir teşhis, sonraki aylardaki her saati daha verimli kılar.
| Hafta | İş | Çıktı |
|---|---|---|
| 1. hafta | Erişimler, hedefler ve ölçüm kontrolü | Search Console, GA4 erişimi, dönüşüm takibinin doğrulanması |
| 2. hafta | Teknik tarama ve dizine ekleme analizi | Etkisine göre sıralanmış teknik sorun listesi |
| 3. hafta | İçerik envanteri ve sorgu sayfa eşleştirmesi | Koru, güncelle, birleştir, kaldır kararları |
| 4. hafta | Rakip analizi ve öncelik planı | 90 günlük iş planı ve beklenen etkiler |
Birinci haftadaki ölçüm kontrolü küçük bir ayrıntı gibi görünebilir ama çok önemlidir. Dönüşüm takibi yanlış kuruluysa, üçüncü ayın sonunda organik kanalın satışa katkısını hiç göremezsiniz. Teknik taramanın nasıl yapıldığını teknik SEO, eşleştirmenin mantığını arama niyeti analizi, rakip tarafını SEO rakip analizi yazısında anlattım.
İkinci ayda neler yapılır?
İkinci ay uygulama ayıdır. Önce dizine ekleme ve teknik sorunlar çözülür, ardından en hızlı sonuç verecek sayfalar güçlendirilir. Hızlı sonuç verecek sayfalar, Search Console'da zaten gösterim alan ve ortalama konumu 8 ile 20 arasında olan ticari sayfalardır. Google bu sayfaları ilgili buluyor ama yeterince güçlü bulmuyor. Başlığı ve içeriği sorgunun niyetine göre düzenlemek ve sitenin diğer sayfalarından bağlantı vermek, bu sayfaları genellikle birkaç hafta içinde yukarı taşır.
- Dizine girmeyen önemli sayfaların sorunlarını çözmek.
- Aynı sorguyu hedefleyen sayfaları birleştirip 301 ile yönlendirmek.
- Hızlı kazanılacak 10 ile 20 sayfanın başlık, giriş ve içeriğini güçlendirmek.
- Para kazandıran sayfalara giden iç bağlantıları artırmak.
- Ürün, organizasyon ve breadcrumb yapılandırılmış verilerini düzeltmek.
Birleştirme adımı, ikinci ayın en hızlı etki eden işidir. Dağınık sinyal tek güçlü sayfada toplandığında, o sayfa genellikle kısa sürede yükselir. Kendi sitemde de birbirini tekrar eden yazıları bu şekilde birleştirdim. Dizine ekleme sorunlarının çözümünü index sorunları, iç bağlantı düzenini iç linkleme yazısında anlattım.
Üçüncü ayda neler yapılır?
Üçüncü ay büyüme altyapısının kurulduğu aydır. Yeni içerik üretimi başlar, otorite çalışması planlanır ve düzenli raporlama devreye girer. İçerik üretimi rastgele değil, ilk ayda çıkan konu haritasına göre ilerler. Önce satışa yakın ve rekabeti düşük sorular, sonra bilgi aşamasındaki geniş sorular. Otorite tarafında ise markanın sektördeki yayınlarda anılmasını sağlayacak bir plan kurulur. Haber değeri olan veri, gerçek vaka ve uzman görüşü bu planın malzemesidir.
| Hafta | İş |
|---|---|
| 9. hafta | İlk konu kümesinin ana rehberi ve ilk destek yazıları |
| 10. hafta | Destek yazılarının devamı ve iç bağlantıların kurulması |
| 11. hafta | Dijital PR planı ve ilk temaslar |
| 12. hafta | 90 günlük değerlendirme raporu ve sonraki çeyreğin planı |
İçerik planının nasıl kurulduğunu blog içerik planlama ve SEO içerik stratejisi yazılarında anlattım.
Yapay zeka görünürlüğü plana nasıl eklenir?
Üç aylık plana artık yapay zeka görünürlüğü için de iş ekliyorum. İlk ayda, müşterinin satın almadan önce sorabileceği yirmi otuz soruyu ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de sorup bir başlangıç ölçümü yapıyorum. Markanın anılıp anılmadığını ve hangi kaynakların gösterildiğini kaydediyorum. İkinci ayda robots.txt'de yapay zeka botlarının engellenip engellenmediğini, önemli sayfaların içeriğinin HTML'de olup olmadığını kontrol ediyorum. Üçüncü ayda yazılan içerikleri, her bölümün ilk cümlesi soruya doğrudan cevap verecek biçimde kuruyorum ve aynı ölçümü tekrarlıyorum. Bu adımların ayrıntısını yapay zeka görünürlüğü ölçümü ve GEO denetimi kontrol listesi yazılarında anlattım.
90 günün sonunda ne beklenmeli?
Gerçekçi beklentiler şöyle. Teknik sorunların büyük kısmının çözülmüş ve önemli sayfaların dizinde olması. Hızlı kazanılacak sayfaların konumlarında belirgin bir iyileşme. Marka dışı sorgulardaki gösterimin artmaya başlaması. Yeni yazılan içeriklerin dizine girmesi ve ilk gösterimleri almaya başlaması. Satışta büyük bir sıçrama ise genellikle henüz beklenmez. Bu sonucu üçüncü ayda bekleyen biri, doğru çalışmayı yanlış zamanda bırakma riskini taşır. Bu yüzden planın başında yönetimle hangi göstergelerin ilk 90 günde, hangilerinin altıncı ve on ikinci ayda değerlendirileceğini yazılı olarak konuşuyorum. Beklenti baştan netleştiğinde, üçüncü aydaki değerlendirme toplantısı da bir hesap sorma değil, bir sonraki adımı belirleme toplantısına dönüşüyor.
Bir örnek vereyim. Büyük bir online bilet platformunda organik trafiğin toplam içindeki payı yirmi aylık çalışmanın sonunda %17'den %38'e çıktı. Ama ilk dört ay dışarıdan bakıldığında yavaş görünüyordu, çünkü o dönem rota sayfalarının mimarisini kurmaya ayrılmıştı. Ayrıntılar online bilet platformu vaka analizinde.
E-ticaret sitesi ile hizmet sitesinin planı nasıl farklılaşır?
E-ticaret sitesinde planın ağırlık merkezi kategori sayfaları, filtreler ve ürün şablonudur. İkinci ayın teknik işlerinin büyük kısmı filtre sayfalarının dizin yönetimi, stokta olmayan ürünler ve kategori açıklamaları olur. Hizmet sitesinde ise ağırlık merkezi hizmet sayfaları ve onları destekleyen sorulara cevap veren içeriklerdir. Hizmet sitelerinde sayfa sayısı daha az ama her sayfanın değeri daha yüksektir, bu yüzden içerik derinliği ve güven unsurları öne çıkar. E-ticaret özelindeki adımları e-ticaret SEO denetimi yazısında anlattım.
Plan sırasında haftalık takip nasıl yapılır?
Doksan gün boyunca her hafta kısa bir kontrol yapıyorum. Search Console'da marka dışı tıklama ve gösterimin değişimi, hızlı kazanılacak sorgulardaki konum hareketi, dizine ekleme raporunda yeni bir hata türü olup olmadığı ve bir önceki hafta yayına alınan işlerin durumu. Bu kontrol yarım saati geçmiyor ama planın raydan çıkmasını önlüyor. Örneğin bir yazılım güncellemesi yanlışlıkla bir şablona noindex eklediyse, bunu ay sonundaki raporda değil, ertesi hafta görüyorsunuz. Haftalık kontrolün sonucunu ekiple paylaşırken tek bir soruya odaklanıyorum. Bu hafta planın dışına çıkan bir şey oldu mu? Olduysa sebebi ne ve plan değişmeli mi?
Plan küçük bir işletmeye nasıl uyarlanır?
Küçük bir işletmede ne yazılım ekibi ne de ayrı bir içerik ekibi vardır. Bu durumda planı daraltıyorum ama sırayı bozmuyorum. İlk ayda Search Console kurulumu, temel teknik kontroller ve en önemli beş on sayfanın gözden geçirilmesi. İkinci ayda bu sayfaların güçlendirilmesi ve Google İşletme Profili'nin düzenlenmesi. Üçüncü ayda müşterilerin en sık sorduğu beş soruya cevap veren içerikler. Bu dar plan, büyük bir planın yarım uygulanmasından çok daha fazla sonuç verir. Yerel işletmelerde harita sonuçlarının önemini rakip analizi yazısında da ele aldım.
Plan için hangi kaynaklar gerekir?
Bir SEO planının en çok aksadığı yer, kaynakların baştan netleştirilmemesidir. Üç kaynağa ihtiyaç var. Yazılım desteği, yani teknik değişiklikleri canlıya alabilecek biri. İçerik kapasitesi, yani yazacak ve uzman görüşü verecek kişiler. Karar verici, yani birleştirme, kaldırma ve yayın kararlarını onaylayacak kişi. Bunlardan biri yoksa plan, en yavaş halkanın hızında ilerler. İlk toplantıda bu üç rolü isim isim yazmayı öneriyorum.
Bir de bütçe meselesi var. SEO planının kendisi çoğu zaman büyük bir yazılım bütçesi gerektirmez. Ama içerik üretimi, özellikle uzman görüşü gerektiren konularda, zaman ve para ister. Dijital PR için de küçük ama düzenli bir bütçe ayırmak gerekebilir. Bu kalemleri baştan konuşmak, üçüncü ayda planın yarıda kalmasını önler. Bütçenin nasıl dağıtılacağını dijital pazarlama bütçesi yazısında anlattım.
90 günden sonra plan nasıl devam eder?
Doksan günlük değerlendirmede iki soruya cevap arıyorum. Hangi işler beklenen etkiyi gösterdi? Hangi alanlara daha fazla yatırım yapılmalı? İkinci çeyrekte genellikle içerik kümeleri genişletilir, otorite çalışması hızlanır ve ilk çeyrekte öğrenilenlere göre öncelikler güncellenir. SEO bir proje değil, bir süreçtir. İkinci çeyrekte genellikle ilk çeyrekte birleştirilen sayfaların ve güçlendirilen kategori ya da hizmet sayfalarının asıl etkisi görünmeye başlar. Ama süreci çeyreklik planlarla yönetmek, hem ekibin odağını korur hem de yönetimin çalışmayı takip etmesini kolaylaştırır.
SEO planlarında en sık yapılan hatalar nelerdir?
- Teşhisi atlayıp doğrudan içerik üretmek. Yazılan sayfalar dizine girmez ya da mevcut sayfalarla çakışır.
- Her işi aynı anda başlatmak. Hiçbir iş tamamlanmaz ve hangi işin etki ettiği anlaşılmaz.
- Ölçümü sona bırakmak. Üçüncü ayın sonunda organik kanalın katkısı görünmez.
- Kaynakları hesaba katmamak. Yazılım ve içerik kapasitesi yoksa takvim kağıtta kalır.
- Doksanıncı günde sonuç beklemek. Öncü sinyaller yerine satış beklendiğinde doğru çalışma yarıda bırakılır.
Her yeni projeye bu 90 günlük çerçeveyle başlıyorum ve her aşamanın sonunda müşterimin elinde bir karar belgesi oluyor. Benimle, yani Adem Demir ile ilk kez çalışan markalar en çok ilk ayın sonundaki öncelik listesine şaşırıyor, çünkü listenin başında genellikle yeni içerik değil, mevcut sayfaların temizliği duruyor. Kontrol edilecek maddeleri SEO kontrol listesinde, sürecin tamamını SEO danışmanlığı rehberinde topladım. Siteniz için 90 günlük bir plan çıkarmak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme