Sayılarla ne demek?
Bir reklam grubundaki tüm kelimeler, o gruptaki tüm reklamları tetikler. 40 farklı kelimeyi tek gruba koyduğunuzda, "kadın spor ayakkabı" araması ile "erkek bot" araması aynı reklam metnini görür. Sonuç: alaka düşer, kalite puanı düşer, tıklama maliyeti yükselir. Tek bir metin 40 farklı niyeti karşılayamaz.
Pratik ölçü şudur: bir gruptaki kelimeler aynı reklam metniyle karşılanabiliyorsa grup doğru kurulmuştur. Karşılanamıyorsa bölmek gerekir. Sayı vermek gerekirse çoğu hesapta grup başına 5–20 yakın anlamlı kelime yönetilebilir bir aralıktır.
Grup yapısının kalite puanına etkisi dolaylı ama güçlü. Reklam alaka düzeyi, aranan ifade ile reklam metni arasındaki yakınlığa bakar. Dar ve temalı bir grupta metin o temaya göre yazılabildiği için alaka yüksek çıkar; geniş bir grupta metin genelleşir ve her kelimede ortalama bir alaka üretir.
Bölme mantıkları
| Yöntem | Mantık | Uygun olduğu durum |
|---|---|---|
| Tema bazlı | Aynı niyetteki kelimeler | Çoğu hesap için varsayılan |
| Ürün/kategori bazlı | Katalog yapısına paralel | E-ticaret |
| Marka / marka dışı | Niyet ve maliyet farkı | Bilinen markalar |
| Eşleme türü bazlı | Tam / sıralı ayrı gruplar | Sıkı kontrol istenirse |
| Tek kelime tek grup | Maksimum kontrol | Artık nadiren gerekli |
Son satır bir dönem yaygındı ama bugün önerilmiyor: aşırı bölünmüş yapı her gruba düşen veriyi azaltıyor ve akıllı teklif stratejilerinin öğrenmesini zorlaştırıyor.
Nasıl kurulur?
- Niyete göre gruplayın. "Fiyat" arayanla "nedir" arayan farklı gruplara gitmeli.
- Her gruba özel reklam yazın. Grubun kelimesi reklam başlığında geçmeli.
- Landing page'i eşleştirin. Grup teması ile varış sayfası aynı konuyu anlatmalı.
- Aşırı bölmeyin. Her grubun haftalık anlamlı veri toplayabilmesi gerekir.
- Negatifleri grup düzeyinde de kullanın. Gruplar arası çakışmayı böyle engellersiniz.
Uygulamada ne oluyor?
Devraldığım hesaplarda iki uç görüyorum. Birincisi tek grupta yüzlerce kelime: reklam metni hiçbirine tam uymuyor, kalite puanı düşük, maliyet yüksek. İkincisi aşırı bölünmüş yapı: yüzlerce grup, her birinde bir iki kelime, hiçbirinde yeterli veri yok. İkisinin de sonucu aynı — algoritma öğrenemiyor.
Yeniden yapılandırırken izlediğim ölçü basit: bu gruptaki kelimeler için tek bir dürüst reklam metni yazabiliyor muyum? Yazabiliyorsam grup doğru. Yazarken "hem şunu hem bunu satıyoruz" demek zorunda kalıyorsam bölmek gerekiyor. Bu soru, teorik kurallardan daha pratik bir rehber oluyor.
Yeniden yapılandırma yaparken sıfırdan kurmak yerine mevcut yapıyı kademeli bölmek daha az riskli oluyor. Tüm hesabı bir gecede yeniden kurmak, biriken tüm geçmiş performans verisini kaybetmek demek. Bunun yerine en çok harcayan gruptan başlayıp ayda bir iki grubu bölmek, hem veriyi koruyor hem etkiyi izlenebilir kılıyor.
Neyi çözmez?
İyi bir grup yapısı, yanlış kelime seçimini kurtarmaz. Alakasız kelimeleri düzgün gruplamak yalnızca düzenli bir israf yaratır. Yapıdan önce hangi kelimelerin satış getirdiği sorusu gelir; grup yapısı o cevabı uygulamanın aracıdır.
Sıkça sorulan sorular
Bir grupta kaç reklam olmalı?
Genel yaklaşım grup başına 2–3 responsive arama reklamıdır. Daha fazlası her birine düşen gösterimi azaltır ve karşılaştırmayı zorlaştırır.
Marka kelimelerini ayırmalı mıyım?
Evet, ayrı kampanyaya almak daha doğru. Marka aramaları çok daha ucuz ve yüksek dönüşümlüdür; aynı kampanyada olursa ortalamaları bozar ve gerçek performansı gizler.
PMax'te reklam grubu var mı?
PMax'te reklam grubu yerine varlık grubu (asset group) yapısı vardır. Mantık benzerdir ama kelime hedeflemesi yoktur; sinyaller ve varlıklar üzerinden çalışır.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Google Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
