Meta Description Nedir?

Sayılarla ne demek?

Meta açıklama, arama sonuçlarında başlığın altında görünebilen iki satırlık özettir. Kullanıcıya sayfada ne bulacağını anlatır ve tıklayıp tıklamama kararını etkiler. Sayfanın görünür bir parçası değildir; yalnızca HTML kodunda ve arama sonuçlarında yer alır.

Meta açıklama bir sıralama faktörü değildir; Google bunu uzun süredir açıkça söyler. Etkisi tıklama üzerindendir. Örneğin 5. sırada ayda 10.000 gösterim alan bir sayfanın tıklama oranı yüzde 3'ten yüzde 4,5'e çıktığında, sıralama hiç değişmeden aylık tıklama 300'den 450'ye yükselir.

Google açıklamayı her zaman kullanmaz. Kullanıcının sorgusuna sayfadaki başka bir paragraf daha iyi yanıt veriyorsa o metni gösterir. Bağımsız araştırmalar, meta açıklamaların önemli bir bölümünün en az bazı sorgularda yeniden yazıldığını ortaya koyuyor. Bu yüzden iyi bir açıklamanın yanında, sayfanın kendisinin de net ve özetlenebilir paragraflar içermesi gerekir.

Etkili meta açıklamanın unsurları

Açıklama bir reklam metni gibi davet eder; ama sayfanın karşılayamayacağı bir şey vaat etmez.

Meta açıklama yazarken

1. Sayfanın özünü bir cümlede söyle. Ne sunuyor?
2. Ayırt edici bilgiyi ekle. Neden bu sonuç?
3. Uzunluğu kontrol et. Yaklaşık 140–160 karakter.
4. Her sayfaya benzersiz yaz. Önemli sayfalardan başla.
5. Tıklama oranıyla değerlendir. Search Console'da önce-sonra.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, meta açıklamanın hiç yazılmaması. Google sayfadan rastgele bir cümle alıyor; bazen menü metni ya da çerez uyarısı sonuçlarda görünüyor.

İkinci gözlem, bütün sayfalarda aynı açıklama. Şablon her sayfaya şirket tanıtımını yazıyor; sonuçlarda sayfalar birbirinden ayrışmıyor.

Üçüncüsü, açıklamanın anahtar kelime listesine dönüşmesi. Metin okunmuyor ve Google büyük olasılıkla yeniden yazıyor.

Dördüncüsü, açıklamanın sıralama için yazıldığının sanılması. Sıralama değişmeyince açıklama çalışması boşuna görülüyor; oysa etkisi tıklama oranında ölçülmeli.

Beşincisi, çok uzun açıklamalar. En önemli bilgi sonda kalıyor ve kesilen kısımda kayboluyor.

Altıncısı, ürün sayfalarında açıklamanın otomatik üretilmesi. Ürün açıklamasının ilk 155 karakteri kesilip kullanılıyor; cümle yarıda kalıyor.

Yedincisi, açıklama ile içeriğin çelişmesi. Açıklama "ücretsiz" diyor, sayfa ücretli; kullanıcı güvenini kaybediyor ve hemen çıkıyor.

Sekizincisi, Google'ın yeniden yazmasına aşırı tepki. Açıklama bazı sorgularda değiştiriliyor diye hiç yazılmaması öneriliyor; oysa ana sorguda yazılan açıklama çoğu zaman kullanılıyor.

Dokuzuncusu, açıklama metninin max-snippet gibi yönergelerle sınırlandırıldığının unutulması. Sayfada snippet uzunluğu kısıtlanmış; açıklama kesik görünüyor.

Onuncusu, sosyal paylaşım açıklamasının ayrı düşünülmemesi. Open Graph açıklaması tanımlanmadığında sosyal platformlar farklı bir metin seçiyor.

On birincisi, yapay zeka yanıtlarının açıklamayı değil içeriği kullandığının unutulması. Yapay zeka özetleri sayfanın gövdesindeki net paragrafları alıntılıyor; açıklama bu görünürlüğü belirlemiyor.

On ikincisi, önceliklendirme yapılmaması. Binlerce sayfaya tek tek açıklama yazılmaya çalışılıyor; önce en çok gösterim alan ve tıklama oranı düşük sayfalar ele alınmalı ama ele alınmıyor.

Neyi garanti etmez?

Meta açıklama, sıralamayı ya da gösterileceğini garanti etmez. Değeri, gösterildiğinde tıklama kararını etkilemesinden gelir.

Sıkça sorulan sorular

Meta açıklama sıralama faktörü mü?

Hayır; ama tıklama oranını etkileyerek trafiği değiştirebilir.

Meta açıklama kaç karakter olmalı?

Piksel genişliğiyle kesilir; pratikte yaklaşık 140–160 karakter.

Google açıklamamı neden göstermiyor?

Sorguya sayfadaki başka bir metin daha iyi yanıt veriyorsa onu tercih eder.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.